新零售业态中的来酷结合大数据营销

网络时代发展到今天，在我国网络经济的人口老龄化渐渐消失，总流量进到市场竞争情况，取决于流量传统式大数据营销成为了过去式。由于传统式大数据营销不仅成本费持续上升，所获得的推广实际效果也是明显下降，针对公司品牌难以建立长期性使用价值。在这里环境下，来酷科技明确提出结合精确营销解决方案，重归的营销“联接”实质，根据“选准人、择佳机、做对事”三大举措，协助来酷品牌重塑与用户间的深度链接。

据媒体报道，中国目前进入到了交易4.0时期，而这个阶段的鲜明特点便是年青人变成交易主流的，该类群体的发展理念以及对于一部分新产品的喜好也发生了显著的改变。这时候，针对诸多企业而言，传统营销方式已不再适用于新消费时代的需要。

因此，在网络大背景下，“重新构建”与“刷新”变成各行各业的关联性状况。特别是零售业，生态模式建设成为各种头部品牌合理布局发力的关键。

来酷科技以前对年轻群体消费的特性进行了深层次的调查，数据显示，众多90后、Z时代人群，已形成特有的交易逻辑思维。低龄化、富有化促使学生的消费观念从生存型交易逐渐向消费性、发展趋势型消费理念升级。简单的来讲就是，年轻人在交易上愈发重知名品牌、重质量、重享有、重人性化、重精神体验。

对于市场这些变化，来酷科技在搭建运营模式时，主要展现了人、货、场在物理空间和时间维度上最大的一个延伸，这样一来，顾客也就不用受地区、时间段、门店等一系列要素限制，与此同时都不会受产品形式与内容、类型和的数量限定，从而给诸多年轻群体产生更为完美购物体验。2022年3月29日，来酷全球首发数码科技nft，网上先发PV做到350万、UV120万，新增加VIP11000人，转换公域VIP5800人，与此同时引流方法进行了一场元宇宙直播，这正是来酷科技结合营销新模式创建的常见例子。

自然，在具体实践路径上，来酷还逐渐探寻和优化以顾客为核心，以线上与线下为二翼，由数据信息、供应链管理、货运物流、付款、金融业构成的新零售生态模式。在这样一个体系里，来酷全场景店面依据Z世世代代、M世世代代群体爱好精准定位，在打动年青顾客的与此同时，也吸引了很多著名品牌与来酷协作，取得成功构建起完备的智慧零售生态模式，进而多接触点回应市场的需求，又为进驻协作体系小伙伴们不断引入发展动能。据统计，现阶段来酷已累积了超 298 万公域VIP，微信小程序GMV提升 1 个亿，回购率在这样一个低频率高价格领域也是做到60%。即使是在疫情防控期间，来酷仍然完成网上销售业绩同比增速155%，新冠疫情地域订单信息累计15万单，OMO 订单信息占艾力克 78%。今年一季度，来酷VIP也是同比增加213%、一季度总体目标完成率达到103%。

除此之外，来酷还针对年青人喜爱触碰新鲜的事物的特点，在一些大型城市的中心地带，打造出了一批主题风格体验中心。以成都市来酷智生活来福士店为例子，这一家门店普遍地使用了电玩游戏主题风格，融合授权品牌sony、任天堂游戏等众多知名品牌集团旗下商品对应的情景，给众多必杀仕事人增添了沉浸式体验的购物体验，更为系统地对于某些电子产品有所了解。来酷数码科技凤凰汇店乃是把“元宇宙概念”、OMO和数码科技结合仓合理融合，用多样的服务形式和全场景商品达到目标客户群体高品质的要求。但今年6月的来酷元宇宙概念dj电音狂欢之夜，也让来酷结合大数据营销方式玩出了一个新境界。来酷星体的第一批俱乐部队VIP既为来酷星体上线了新款来酷元宇宙概念著作权nft，还用NFT创变中国实体经济，并且从中国实体经济中汲取营养，哺育NFT行业的高速发展。

现在看来，可以这么说，来酷从数字产品体验中心的1.0升级成3.0多媒体系统4D互动体验情景，都是来酷合理布局结合大数据营销的主要战略部署。

现阶段，顾客的购买习惯早已出现了很大的变化，也促进零售企业要适时地开展消费理念升级和营销思维变化。因而，这几年，来酷日夜兼程地把“经营产品使用价值”向“经营客户使用价值”开展更新，持续建立和创新产品同步结合大数据营销管理体系。借助OMO方式开创了出一条及时零售这一全新生态，更用数字化运营方法结合顾客、品牌和虚拟化技术，连接好几个商圈与合作方，以强悍的想像力促进产品营销策略形态转型，同时也为品牌创新打好基础。

通过一系列结合大数据营销，让来酷科技顺理成章地一跃成为中国3C数码科技潮牌大型企业，成功登顶在我国新零售行业独角兽企业。据2022年我国连锁经营协会网络零售top100排行榜表明，来酷科技早已排在了第31位。短短的四年，就能获得这个成绩，一个很重要的原因在于它对于年轻群体的特征，打造了具备现代感的消费模式。

现如今，顾客的日常生活场景与消费观正发生巨变。对应的，传统营销方式也急待迭代更新，怎样在新市场条件下，应用一个新的营销技术和营销策略对用户增加更准确影响力，是疫情当下公司寻找进一步发展的主要出题。希望在不远的将来，至今酷为代表企业孵化器可以持续加大技术革新，不断进取领域短板，提高核心竞争力，最后成为业界结合大数据营销的案例榜样。

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