DR钻石戒指成本费4000卖1.5万？FOREVER系列产品简奢款利润率超72%

据网易财经，在同一个卡拉、类似色彩和纯净度下，DR钻石戒指会比竞争对手市场价高于数千元。例如其2021年上半年度销售量最高FOREVER系列产品简奢款，成本费仅是4000块左右，市场价却达到1.5万余元，利润率超出72%。这一利润率水准也远超周大福珠宝、周大生等一众品牌珠宝。

资料显示，2018年-2021上半年度，DR的利润率分别是69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高过同业竞争可比公司水准。2022年上半年度，DR总体利润率70.63%，较上年同期提高0.63%。

对比下，周大福珠宝2022财政年度经调整利润率为23.4%，比2021财政年度下降4.8%；周大生上半年利润率约22.16%，同比下降18.3个百分点，基本上大跌。

利润率完爆一众珠宝首饰名牌身后，是高额的商品市场价在支撑点。

依据DR在招股说明书中发布的商品价格比较，以0.5卡拉重简易款钻石戒指为例子，类似色彩和纯净度下，竞争对手市场价为18068-27838元，而DR的市场价乃为25449-32889元，比竞争对手市场价高于数千元。

从实际新产品的利润率看来，2021年上半年度，其销售额排名第一的产品为FOREVER系列产品简奢款，成本费仅是4000块左右，市场价却达到1.5万余元，利润率超出72%。

在表述利润率为什么这么极高时，DR就提出了品牌理念的原因之一。DR称，企业“一生只送一人”的消费标准更好地契合了婚恋交友群体对待爱情专一性的向往，从而与竞争对手构成了合理区别，赋予企业产品一定的溢价空间。

据百度百科数据显示，DR（商标注册证：14271650）（商标注册证：14472759），是一个求婚告白钻石品牌，归属于迪阿股份有限责任公司 。坚持以“男性一生只可订制一枚”独特的订制方式阐释“一生·唯一·真情”的品牌文化。DR旨为每一位情侣给予至臻完美的钻戒，以年青、时尚潮流、轻奢主义的品牌风格，推动真情时尚潮流。

而DR总公司迪阿股份日前发布了2022年上半年度结果显示，完成主营业务收入20.85亿人民币，同比减少10.13%；隶属于公司的股东的纯利润5.78亿人民币，同比减少20.62%；隶属于公司的股东的扣除非经常性损益的纯利润4.9亿人民币，同比减少30.77%。

资料显示，上半年，DR新开店104家（一季度新开业18家，二季度新开业86家），闭店13家（一季度闭店4家，二季度闭店9家）。截止汇报期终企业店面总数为552家，较今年初净增加9家，提高19.74%；较去年同期末店面净增加177家，同比增加47.20%。

DR店面的门店营业收入、门店毛利率、门店地面利用等数据大幅度下降。

上半年，DR直营店门店主营业务收入370.95万余元，较上年同期降低34.74%，门店毛利率为266.72万余元，较上年同期降低33.72%，门店地面利用4.10万余元，较上年同期降低36.86%；合作经营店面门店主营业务收入366.55万余元，较上年同期降低35.66%，门店毛利率258.71万余元，较上年同期降低34.52%，门店地面利用5.17万余元，较上年同期降低40.78%。