2年五次联名鞋上百万KOL rainbowMe成为假发套行业独角兽

在迈入四十不惑后的第一个生日前，范爷在微博曝光一组杂志期刊时尚大片，配词“成为自己”的他，在镜头前显露了从未有过的好的状态，并没有浮夸的服道化，却专宠一朵由假发套做成细致而洒脱的百合花。无独有偶，在前不久曝出的时代少年团三周年特别企划中，共青团员宋亚轩以长发造型设计现身，这一大胆尝试不但提升他以往设计风格，也让一众网民大喊震撼，“宋亚轩金色头发”关键词甚至一度引起热议。

伴随着二位浅池踏入大量大众生活的香水百合和金色头发，均源于潮发品牌rainbowMe。在这以前，rainbowMe是个在二次元群体里颇受欢迎的小众藏宝知名品牌，并因相继与小G、长寇、蛇尾巴猪、鲑鱼子、唯安、小佑、小徐等上百万KOL协作发布联名鞋设计方案款而备受圈内追捧。伴随着“香水百合”和“金色头发”的爆红受欢迎，致力于假发造型的rainbowMe也引起了大量大家客户的高度关注。

起源于2020年的rainbowMe身后，是一群以“让假发套变成造型艺术”为使命的有意思年轻人。基于对在企业成立之初即高频率协作了一系列在业内人气值和专业水平兼具的领头人，这其中包括著名Lolita时尚博主鲑鱼子。2021年7月，rainbowMeX鲑鱼子联名产品在抖音上及淘宝网线，在联名款本身诱惑力和鲑鱼子的圈内影响力推动下，联名产品发售不上1个月获得了销售量提升10万优异成绩;联名产品又为联名鞋时尚博主增添了更多关注度，在联名款发布后一个季度内，鲑鱼子各大网站粉丝们快速提高50多万元，完成了和品牌的互利共赢。这从一个侧边证实了rainbowMe出色的产品竞争力，好产品自带流量，与联名鞋时尚博主构成了相辅相成的相互促进。

在这样一个经典案例的驱动下，rainbowMe迅速进行了一系列新奇的的联名合作。

2022年7月，rainbowMe与时尚造型师KONELA发布联名款著作《假发不假》，不但以细致手作完成了假发套的完美贴合，更经过长时间的配制上线了合适亚洲人肤色碧螺春茶黑、镏金、月色三个色系的手钩青少年发，而宋亚轩8月热搜榜的“金色头发神图”，恰好是源于这其中的镏金色。

2022年8月，rainbowMe再推联名款新产品《糖三彩》，协作对象是杰出二次元化妆师蚊桑。该系列的商品渐变色了六种马卡龙色，且制定了公主切造型设计，在挡住两鬓的前提下可达到修饰脸型效果，新产品一经推出便成为爱好者们关注的重点。

时尚造型师蚊桑展现它与rainbowMe的联名款假发套著作《糖三彩》

rainbowMe的联名款“意外惊喜”还远不止于此。目前为止，rainbowMe已经与著名Lolita假发套室内设计师PAPA、著名Coser唯安等多位领头人签约了联名款深度合作，并把在之后的几个月的相继发布。

对于被范爷选定，与BOTTEGA VENETA等名牌一同铸就封面图成片的那朵香水百合，则源于rainbowMe的花精灵系列产品，这一款香水百合假发套产品不仅传达出雅致静谧的主旋律，更以其特有的纹路拉丝工艺和交错撞色设计，与范爷“红地毯超级巨星”造型设置中精美热情、美艳动人气质相符合。

凭着以上极高的圈里人气和倍受欢迎的假发套商品，创立迄今不满两年的rainbowMe迅速发展成为全球领先的独角兽企业知名品牌，不但线上店铺经营的稳步增长，也在线上与POEM&MIRROR诗与万花镜、daydream生活馆加盟（上海迪美购物广场店）、北京梦与藏宝生活馆加盟等多家三坑圈文化地标深度合作，高效拉涨了品牌宣传度。这一从网上迈向线下全过程，也映照出领域所处圈层文化所产生的生命与活力。

更为难可贵的是，做为新势力次元文化知名品牌，rainbowMe还根据对次元文化中小众群体的需求洞察，应用互联网营销独创性了“毛娘学校”，为热衷制作和管理假发套的毛娘及爱好者们打造一个更专业的学习交流平台，务求促进领域假发造型师的身份认同感。

rainbowMe的品牌文化相信，假发套是外形的造型艺术，是总体剧务功效的亮点，具有很强的艺术创意性与表现力，在不同学习氛围下，假发套的创造力和表现力都有着极大的探寻室内空间。来源于各方面的行业大数据，也证明了那一点。

一方面，泛二次元消费群体已经快速提高。依据艾瑞数据预测分析，随着年龄增长比较小的00后触网，2023年我国泛二次元用户数量约为5亿;此外，伴随着资本进场和品牌管理专业化的，二次元服装造型有关品牌的还在快速发展，推进全部全产业链变得成熟。

另一方面，Z世世代代“妆无大小”的美妆潮流趋势，也进一步激发了市场对于人性化、个性化假发套新产品的要求。第一财经和天猫全球购联合推出的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》表明，Z世世代代在时尚美妆产品类别的消费过程中，十分注重精美关键点、色彩的搭配、高姿态个性化、气氛气场，并特别是在倾情颜色大胆的尝试欧美妆容，这当中就包括了在西方国家市场成熟度更高一些、被界定为“时尚潮流零配件必须品”的假发套商品。

伴随着Z世世代代消费者对于妆发特殊需求的提高，假发套将更高频率地进到他们的需求视线，并逐步形成和美瞳日抛、嫁接睫毛等并列的美妆必不可少商品，这将会对更懂中国消费市场、更懂青年群体的国产货妆发品牌创造非常大的发展机遇。根据以上洞悉，rainbowMe坚信，个性化妆发品牌继彩妆产品后存有极大发展潜力的细分化跑道，只需专注于科学研究客户需求、高度重视新产品开发，持续造就、自主创新、艺术创意超过客户预想的经典作品，就有可能获得更多具有大众审美的年轻客户，并认可rainbowMe的品牌文化：假发套不仅仅是装饰仪态的龙套，更容易变成与Z世世代代自我表达欲相符的时尚潮流日用品，变成传送时尚潮流与态度的关键媒介。

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