销售业绩逆增长！小熊电器以经典发展战略谋发展

近些年，受新冠疫情不断、原料价格上涨、处理芯片日益急缺、“宅经济”收益消散等多种因素，小家电市场不断减温。据奥维云网资料显示，厨房小电器上半年度零售额为263.8亿人民币，同比减少4.9%；零售量为11136万部，同比减少13.2%。

创意小家电第一股小熊电器（002959.SZ）在上半年度却逆势增加，拿出了一份让人满意的答卷。2022年8月30日，小熊电器发布2022年年中汇报。资料显示，小熊电器上半年度主营业务收入为18.48亿人民币，同比增加13.15%；隶属于上市公司股东的纯利润为1.48亿人民币，同比增加6.65%。

小编认为，小熊电器可以获得引人注目的业绩表现，是因为它开辟并领先我国创意小家电销售市场，借助提升本身研发创新整体实力，持续开发设计新起类目，合理布局精典发展战略，积极开展智能制造系统、信息化建设而完成。

开辟“创意小家电”，弥补小家电市场空缺

根据开辟“创意小家电”，小熊电器弥补小家电市场空缺，完成“弯道超越”。

在最初小家电市场上，矗立着苏泊尔、美丽的、九阳股份三大巨头，在她们的领导下，市场中的主流产品是微波炉加热、电蒸箱、电烤箱、豆桨机等刚性需求类产品，服务目标都以“家中”为基准。那时，绝大多数小家电品牌也没有留意到非刚需小电器那片空白市场，也没有知名品牌将年青消费者定位为主要群体。

2006年，小熊电器围绕年青人精准定位，切合顾客消费理念升级的分类市场需求，从非刚需商品进入，发布第一款商品家用酸奶机，也有煮蛋器、豆芽机，奇特、有意思的产品概念马上抓住许多年青客户目光，开辟“创意小家电”先例，填补市场空白，为用户带来更多购物体验甚至新的生活方式。此后，小熊电器成为国内创意小家电市场开山祖师，在探索相对性完善的小家电市场中开创了一方新世界。

小熊电器股权有限公司董事长、经理李一峰将这种玩法叙述为“种树”，任何一个生态系统中全是不仅有树木还有绿草，小熊电器是以与树木不同类型的成长路径来壮大自己的生态。

伴随着自身能力的日益壮大，小熊电器着眼于“非刚需的创意小家电”关键主营业务的前提下，近些年打开“刚性需求小电器”跑道，和传统小家电企业并列百米赛跑。在设计构思上，小熊电器独辟蹊径，发布“一人食”电饭锅、豆桨机等刚需产品线，得到了很多独居生活、追求品质感的年青消费者的青睐，且被很多生活博主开展强烈推荐。

伴随着顾客的画面应用要求更加丰富多彩，更为规定小家电企业务必加速产品迭代、扩展适用场景。小熊电器坚持不懈多元化经营，业务流程遮盖餐厅厨房、母婴用品、日常生活、家居饰品等跨领域，并在各个类目上技压群雄。

2022年618期内，小熊电器养生壶、煮蛋器、电热饭盒、家用酸奶机、电烧烤炉、吐司机、微波炉、打蛋机、电煮锅等九大类目得到天猫平台销售总额第一；养生壶、碎肉机、煮蛋器、家用酸奶机、电热饭盒、打蛋机等六大类目得到京东平台销售总额第一。

回望看来，小熊电器一开始的精准定位群体是非常正确的，现如今年青人已经是选购小电器等泛家居商品的主力军群体。依据小熊电器协同36氪研究所公布《2022年小家电市场趋势洞察报告》，在12000名具备小电器消费力及潜在性消费市场的受访者中，没有一点购买了一切小家电产品的仅1.9%，购买了生活服务类、厨房用品类、个护类小电器年轻人达8成之上。

提升研发创新资金投入，小熊电器执行精典发展战略

在众多极为剧烈的小家电市场，“机海战术”效率不高，并要不得，仅有专注于创新产品、研发技术、质量掌控、智能制造系统、信息化建设的“精典发展战略”才算是小家电市场转型发展方向。

比如，美国苹果公司每一年光凭几种iPhone型号就可以在智能手机市场肯定领跑，靠的就是精典发展战略。相对性机海战术，精典发展战略能够帮助公司优化成本，突显多元化市场优势，提高单款新产品的收益率。

上半年，小熊电器多种经营指标稳步发展，销售业绩逆势迅猛提高，在其中一个很重要的主要原因是其近年来慢慢贯彻落实商品特色化战略部署。

在商品特色化发展战略下，小熊电器针对创新产品度与竞争能力的需求会更加严格。小熊电器不容易都集中在一个产品种类里打造出一款大爆款，更多的会到同一个类目里推广好几个小爆款来市场竞争。

创新产品、研发技术可以让公司在竞争中维持差异化优势。小熊电器借助研发创新，上线了养生壶、烤涮一体机等新兴小电器，并带冰有关类目销售市场。但小电器是一个准入条件相对较低的领域，随之竞争对手持续进入，商品同质化现象愈发严重。公司要想在日趋同质化现象市场竞争中突围，维持持续增长，领先销售市场，必须更强大的技术性技术实力做后盾。因而，小熊电器把自己的发展路线更加清晰地定位于以技术为驱动，实行精典发展战略，构建公司持续稳定持续发展的环城河。

小熊电器在多年前早已搭建属于自己三级研发管理体系，近些年不断加大研发投入，以确保企业自主创新能力的不断提升，维持“个人中心”驱动创新优点。小熊电器科研投入占营收比重（研发费用率）技术领先苏泊尔、新宝股份等重要厨房小电器公司，在行业内处在领先水平。依据小熊电器、新宝股份、苏泊尔2022年年中汇报，上半年度，这3家单位的研发费用率各是3.44%，3.19%，1.88%。

除此之外，小熊电器依然会不断发布产品创新，后面研发费用率料将维持提高，预估2022-2024年产品研发利率分别是3.6%、3.8%、3.8%，归属于领域第一梯队。

在产品创新设计控制模块，小熊电器根据结合工业产品设计、客户体验与未来设计产品行情的科学研究，把科学研究得到的结果特性转化成设计风格额外在创新产品之中，根据新产品的视觉化艺术美、形式感、体验感受的设计解决消费者的困扰，达到消费者的需求，带来客户更加好的购物体验。小熊电器和产品曾喜获“中国工业设计十佳企业孵化器”、“设计中国红星奖”、“普拉格奖”、“AWE 艾普兰奖-商品奖”等全国知名设计奖项。

小熊电器推进智能制造，加速企业战略转型脚步，以支撑点精典发展战略加速落地式

伴随着大数据技术、云计算技术、人工智能技术、区块链技术等新一代电子信息技术迅猛发展，数据经济新动能功效不断提高，小家电行业急待开展下一轮的产品升级。小熊电器在小家电行业首先根据智能制造系统、精益制造、企业战略转型推动质量变革、效率变革、动力变革，全力打造出顾客追捧的精典、新产品，作为支撑精典发展战略加速落地式。

在我国正以智能制造系统为主攻方向和突破点，灵活运用这么多年全力推进智能制造所产生的良好基础和相对优势，积极推进产业链技术革命和优化提升，深入推进加工制造业品牌化、智能化系统、生态化发展趋势，推动制造产业迈进顾客价值中高档。

依据工信部等八部门联合对外公布的《“十四五”智能制造发展规划》中明确指出“三步走”，即到2025年，规模以上企业加工制造业绝大多数完成智能化数字化，重点产业龙头企业基本运用智能化系统；到2035年，规模以上企业加工制造业全方位普及化智能化数字化，重点产业龙头企业全面实现智能化系统。

推进智能制造是家电业高质量发展方位。现阶段，小熊电器已创建五大智能制造系统产业基地，立足于产品技术的专业能力、产品质量的稳定、供应链的快速响应水平，包含成本监管水平。到目前为止，小熊电器已投放10亿人民币资金进行基本建设三大智能化生产产业基地。2022年5月，“小熊宝宝智能小家电生产制造产业基地”二期项目全面启动，总投资6亿人民币，主要包含数字化工厂、智能立体仓库及总公司经营三绝大多数。

小熊电器已经不断提升精益制造能力，在企业生产端以自主生产为主导，现阶段自主生产占艾力克70%之上。在今年的小熊电器正在做独立生产量的进一步搭建，根据更精细化的管理方法，促进生产制造往生产加工方向走。小熊电器的核心零部件自主生产逐渐在资金投入，例如电机控制、注塑产品、五金等。自主生产是战略方位，小熊电器还会继续加强，在管理方面就会更加精细化管理，勤奋提高工作效率、质量，减少新产品的原材料成本。

公司推进智能制造，应以数据信息为载体。智能化要以数据统计分析为基准点，根据数据发现难题、思考问题、解决困难，建立精确管理决策，这有益于提高企业的生产制造、营销推广、获利能力。国务院令今年初印发的《“十四五”数字经济发展规划》中提到，要进一步公司企业战略转型更新，持续深化重点产业、产业园和群集企业战略转型，培养转型发展支撑服务绿色生态。

针对商品多元化、丰富多样的小家电企业而言，繁杂的产业链必须高效率细致经营，支撑点这种营销体系必须智能化。

小熊电器深入推进智能化，根据研、产、供、销、财每个业务范围的软件建设和集成化，运用ERP、智能制造平台、营销推广业务中台等新一代数字化平台，完成立足于年轻人的品牌精准定位。未来三年，小熊电器方案资金投入超一亿元用以信息化建设，进一步压实公司总体业务链全数字化能力，扩展数字平台界限，为公司发展供应链合作小伙伴创变，产生高效协同，真真正正降低成本、提质增效提产。

在小家电市场乏力之态下，小熊电器上半年度销售业绩逆势上升，这来源于其洞悉顾客需求，以年青人为基本消费群体的精确定位，完成技术驱动与交易需求拉动中间的统一，推动集研发设计方案、智能制造系统、信息化建设等于一体的精典发展战略。根据抓牢“艺术创意、精典、智能化、数据”等时期关键字，小熊电器逐渐成为小家电行业特色化、智能化系统、企业战略转型提升的榜样。

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