发展趋势雷达探测-2022抖音宠物领域年里总结

我国宠物行业正展现出高销售市场增长速度、段图上融合的“双高”特点。

2022上半年度，抖音宠物行业抖音内容播放率持续增长，以猫和狗为基础组成主流的宠物饲料及用具有关抖音内容占有率超70%，其他宠物内容与宠物中心类具体内容播放率增长速度则无大幅度提高。

在大量的中科数控，也蕴含着众多新机会，如消费者对成份与的功效关心、宠物用品的智能化系统、各种自主创新宠物零食受到青睐…

做为小宠物兴趣爱好群体集中精力的渠道之一，抖音视频所代表领域风频，对宠物行业从业人员的买卖运营具有重要实用价值。在今天发展趋势雷达探测宠物行业特刊中，巨量算数&算术电子商务研究所还将继续从总结角度，导出一半汇总与对策画龙点睛，助推种树、品牌宣传、转换、具体内容提质增效四重目标达成。

Part1 抖音宠物领域全景图扫描仪

领域肖像

2022上半年度，抖音宠物领域抖音内容在新春爆发后发生下降，接着提高趋稳；大咖则展现持续增长发展趋势，基本盘不断扩张，月均同比增长率超20%，为行业具体内容带来新的想像力。

客户画像上，“她经济”与“宠经济发展”发生累加，Z世世代代、Y世代为代表青年群体和40周岁以上相对性年老人群产生双锋，总体消费者的城市等级遍布比较平衡。

类目洞悉

巨量算数&算术电子商务研究所对宠物行业的四大关键类目上半年度具体内容行情各自展开了拆卸。在其中，以猫和狗为基础组成主流的宠物视频及用具具体内容总计占有率超出70%，与此同时维持持续增长；而宠物中心与医疗和其他宠物类目具体内容则展现出了更高一些增长速度，需求量发展潜力大。

流行宠物饲料层面，宠物狗食品类有关内容发布大量，而犬主食则蕴含大量机遇；值得关注的是，减肥瘦身也成为宠物饲料的一大非常产品卖点。用具层面，小宠物日用具和小玩具仍占主导，但小宠物智能产品、宠物服饰及配件机遇突显。在其他宠物类目中，水族用品全球在创作播放视频数量级和同比增幅上都有不错体现。

巨量算数&算术电子商务研究所根据2020-2021年同期的宠物行业产品关注度TGI，挑选出了9月的发展潜力发展趋势品。进到舒服的9月，小宠物与家庭主要成员赢得了大量户外运动的好机会，也即将迎来能够一同出行的十一黄金周。飞盘、车载式垫/笼、小宠物吹风机等产品被大众纳入购买清单。

但在10-12月，初秋冬初与密集的节日又为小宠物增添衣裳、更新小屋子、抵挡寒潮带来了大量购买动机。

知名品牌洞悉

巨量算数&算术电子商务研究所对TOP50宠物行业品牌内容播放视频所进行的跟踪表明，已拥有更多的本土品牌迈向头顶部，且高端品牌具体内容保持着迅速的增长势头，适用型需求导向显著。

尽管宠物行业TOP50品牌内容市场集中度增长速度有一定的缓解，但是其中新锐品牌具体内容占有率亦没有大幅度提升；对新锐品牌来讲，后半年需要更多资源投入以获得提高。

具体内容洞悉

网络热点拍摄是提高具体内容曝出，获得搜索流量的重要途径。巨量算数&算术电子商务研究所推出【火源】实体模型表明，2022上半年度，宠物行业有关网络热点总产量同期相比略微提升，组成仍然以宠物犬、宠物狗为主导，拍摄写作入门难度系数小，并能与产品具体内容深层融合。

Part2 宠物行业增长策略画龙点睛

增长策略 I：将直播间打造出为宠物行业的公域提高阵营

在品牌宣传、种树、转换三位一体的经营策略下，运营提质增效更离不开对直播场景的打造出。2022上半年度，宠物行业直播看播种量较抖音视频播放量维持更高一些增长速度，添加粉丝群客户数量级增长幅度近220%，变成公域运营的关键突破点。

增长策略 II：成份与作用不止于此人，宠物饲料及用具也要科学合理健康的生活声称

巨量算数&算术电子商务研究所在美妆护肤、日化等领域都注意到消费者对成份与的功效高度重视，其背后是消费者对科学认知和健康生活理念的贯彻。在宠物行业，这个要求转变还在开演。在2022下半年的经营中，店家和达人都有必需将成分作用做为和用户沟通关键。

增长策略 III：与兼容主流的宠物品种关系，走入“广”而“精”的消费群体

宠物的具体内容关注度与喂养总数密切关联。以金毛寻回犬为例子，从2022上半年的种类关键字具体内容数据看，金毛狗狗仍然占有流行小宠物“人气榜”位置，有一众饲养者的前提下，本身就是一个市场细分。除此之外，将产品内容和可用宠物品种开展关系，尤其是与人气值种类开展关系，不但能占领用户心智，还能给具体内容带来新的总流量扶持。

增长策略 IV：智能化系统为日常生活引入新自变量，宠物行业也是如此

智能家居系统正融进客户日常生活。巨量算数-算术指数值表明，“智能家居系统”在2022H1的同比增长率超出240%，并维持稳步增长。那么作为家庭主要成员的小宠物，需要智能化用具相关知识还在上半年度迈入暴发，在其中溜猫器、烘箱等产品主要表现出色。尤其是对进入宠物用品跑道的卖家来讲，智能化系统也许是以品立身处世全新的思索方式。

增长策略 V：掌握多样化所带来的创新增长机遇

2022上半年度，宠物零食相关知识播放率同比增加32%，维持比较高增长速度。在跑道多样化发展的趋势下，宠物零食已踏入大量家中，且产品创新正遭受更多关注。

其中部分自主创新零食产品相关知识已凭着相对较高的赞播比获得客户追捧，包含新型的小宠物酵素水、小宠物大麻花等商品。

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