扩展稳步增长室内空间！卡萨帝加快合理布局国外

2022年8月23日，国际性高端家电品牌卡萨帝在曼谷较大购物中心Central World举办品牌发布会。当日，卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验核心宣布经营，成为国内高档品牌出海的一个里程碑式。到此，海尔智家在泰国销售市场就构建美的、卡萨帝、Candy为支撑的平台式品牌矩阵，全覆盖不一样圈内客户需求，为海尔智家的国外合理布局增加强劲动力。

深耕细作泰国的销售市场，合理布局多品牌矩阵

爬山易，登上难。在国外自编大品牌，对于国内企业而言并不是一蹴而就的，是一个持续的过程。海尔智家用二十年的执着深耕细作，让泰国的消费者对于美的从陌生到熟识，从熟识到信任。

自进到泰国的销售市场至今，海尔智家就一直坚持独立创牌，并且通过多品牌布局，丰富多彩客户日常生活解决方法。2002年，美的主要是为泰国的大家客户，不断迭代高档差异化产品，不断加强大品牌影响力;2021年，Candy又进到泰国的，对焦本地年青消费群体与线上渠道转型发展，满足客户特殊需求。双品牌的规划又为市场高增长打下基础。资料显示，上半年，美的泰国的家用中央空调、冷藏柜稳居市扬第一，电冰箱、洗地机等商品进到TOP3，在其中T门电冰箱占有第一、滚筒式洗衣机同比增幅95%。

现如今，海尔智家在泰国又合理布局国际性大品牌卡萨帝，来占有泰国的超国际市场，达到高端客户人群的多元化要求，为市场潜力的拓展作出贡献。据了解，此次卡萨帝在泰国公布智慧的成套设备商品包括了七大类目，例如电冰箱、洗地机、中央空调、厨房电器、洒柜等。

除开成套设备聪慧新产品，在卡萨帝高端智慧场景体验核心，本地客户还可以近距体会到在智慧科技支撑下智慧的大客厅、智慧厨房、聪慧卧房、聪慧淋浴室四大高端智慧情景。在聪慧客厅场景下，客户传出”Movie time”的命令后，就会进到语音模式，大客厅里的窗帘布会自动退出，空调自动调整至温和方式，电视背景墙车内氛围灯也可以自动跟随故事情节转变。在智慧厨房场景中，客户将榴莲果、朝天椒、鱼类等食材放进冰箱后，说“Super cool fridge”，电冰箱便能迅速打开冷藏方式，且其配备的体细胞级养鲜技术性，能最大限度减缓食材空气氧化，降低营养流失。在聪慧卧房场景中，客户讲完“Bedtime”后，房间内灯、窗帘布会全部关闭，室内温度也就会自动调整至26度，来为消费者提供舒心的睡眠模式。在聪慧淋浴室场景中，电热水器可以按照用户习惯的水的温度逐渐备水，洗澡前客户还可在手机上App上查询水的温度、水体等相关信息。

立足于全世界客户需求，贯彻落实三位一体本土化战略

在泰国规划的多品牌矩阵，仅仅海尔智家国外经济全球化合理布局的一个缩影。希望在临海打鱼，只需掌握造船业;但想要扬帆起航，则需在造好船的前提下把握识别方位、精确定位和预测天气技术性。凭着多年的工作经验，海尔智家找到了自己的造船业术和罗盘，那便是立足于客户需求，在全球范围内深耕细作产品研发、生产制造、营销推广三位一体的本土化战略。

一方面，海尔智家借助文化整合设计方案、生产制造的优点，根据全世界产品研发员工和市场人员去满足每个地方消费者的多元化要求。刚在泰国的上市卡萨帝聪慧成套设备商品、在美国爆红的I-Pro系列高端洗衣机全是海尔智家贯彻落实“在全球范围内造，为全球造”的一个缩影。在其中，I-Pro洗地机由中德协同研发，我国厂家生产后运到欧洲国家，去满足本地客户聪慧洗护品要求。在本洗地机推出的聪慧洗护品场景中，用户使用hOn 拍照识别衣服清洗标识后，洗地机含有的“空气洗”与智慧作用，会依据衣服的布料、色调、净重智能匹配清洗程序流程，并轻轻松松除去衣服里的皱褶和臭味。此外清洗期内，客户还能通过hOn远程查看洗衣服、干衣过程，完毕后还会在手机里接到晾干提示。

另一方面，凭着文化整合设计方案、生产制造满足客户特殊需求后，海尔智家更是将深耕细作的本土化营销推广推动到消费者的身旁，持续在国外落地式智慧家居场景体验店。本次泰国的卡萨帝高端智慧场景体验中心开设，给我本地客户提供了聪慧家庭场景的感受场地。除开泰国的，现阶段海尔智家还在国外、西班牙、塔吉克斯坦、印度的、泰国等国家地区，相继完工近900家智慧家居场景体验核心。在今年的3月，海尔智家在巴基斯坦拉合尔第300家经销店开张;4月，瑞典最大的一个海尔智慧家庭体验中心开张;6月，意大利罗马智慧家居场景体验店开张。

立足于客户进行的多元化空间布局，让海尔智家获得了市场推动。资料显示，上半年，美的泰国的家用中央空调、冷藏柜稳居市扬第一;在美国，海尔电冰箱在英国、法国的、西班牙等6国稳居第一;日本，7月，美的、AQUA冰凉双品牌销售量市场份额以17.1%稳居第一，超过日本国本土品牌。

结束语：

的品牌经济全球化是一个过程。海尔智家投身客户需求，借助三位一体文化整合优点，不断深入经济全球化合理布局。而这次在泰国开设卡萨帝高端智慧场景体验核心，合理布局多品牌矩阵，既为海尔智家国外高档转型发展和可持续发展观带来了持续不断的强劲动力，也为中国企业出海发展趋势带来了参照和方向

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