家用电器这半年：几家欢喜几家愁？

在今年的，家电业依然承受了很大的工作压力。奥维云网前不久公布的信息也验证了这一点，上半年度销售市场零售额做到3389亿人民币，同比下降了9.3%。

市场是面镜子。大环境不好时，“不好干了”变成业界公司的的共识。拿在今年的1-7月份的销售市场数据看，可谓“几家欢喜几家愁”。大家在GfK中怡康发布的信息中见到，海尔智家、美的和格力市场占有率仍位列领域前三，在其中海尔智家同期相比增加2.6个百分点做到27.1%，美丽的微降1个百分点，格力空调和同期相比差不多。

海尔智家的市场份额增加了2 .6个百分点，它是怎么搞的？小编从网上公开的1-7月市场占有率数据统计分析如下所示：

不得不承认，在冰洗热销售市场，海尔智家的优点类目依然太强势，并且市场份额还在持续地提高，顺势而为更加显著。

空调市场，格力空调、美丽的优点仍然显著，海尔智家是前三名中市场占有率唯一提高的，还保持着领域第一高增长，这一点令小编感到惊讶。要记住，今夏，在我国持续高温日数多，覆盖面积广，各地最高温度破历史极值，空调销售尤其受欢迎，一部分的品牌热销型号乃至卖断货。在这样的市场销售高峰时段，格力空调、美丽的的中央空调市场份额出现一定程度的下降。

值得一提的是，比照日本等成熟市场，在我国空调市场在消费升级驱动下，仍存在较大上涨室内空间。现阶段，美的空调规模和占有率还不大，发展发展潜力小编认为或是很大的。

除开市场细分外，还需要融合市场前景，来关注下三家公司表现的。要说时下市场前景是什么？必定免不了高档、情景这两大关键字。

上半年的国际市场，海尔智家集团旗下卡萨帝好几个类目拿下市场占有率第一。在其中，1W 电冰箱销售市场零售额市场份额为38.8%，1W 洗衣机市场零售额市场份额为75.5%，1.5W 空调市场零售额市场份额为31.3%。美的旗下高档品牌COLMO还在加快使力，据奥维云网资料显示，前5月COLMO在价格1.5多万元空调柜机线下推广市场占有率占有率超出30%，别的高端产业市场占有率并未见发布。

家用电器的品牌化，并不是简单的提涨价就行了，也非一日之效，而是应该经过长期的蓄势待发累积，并且能够给消费者真真正正产生有别于过去的感受。如同海尔智家集团旗下的卡萨帝，经历十多年的发展趋势，现如今在行业内早已备受认同，2021年完成收益129亿人民币，同比增加超40%，近五复合增长率超出36%。再看一遍美的旗下的COLMO，成立时间2018年，发展虽晚，但已经加快布置，并承揽冒了美的公司战略转型的重担。2021年，COLMO总体销售突破40亿。

此外，在情景成套设备层面，海尔智家、美丽的合理布局姿势持续。上半年度，海尔智家集团旗下三翼鸟发布“1 3 5 N”全维度整屋智慧解决方案，及与红心美凯龙、红星美凯龙签订合作协议，在原有1563家门店前提下再建600多家，完成全国各地42大城市遮盖。美丽的发布主动型全屋智能解决方法——美丽的“3-6-5积极智能化全生态”合理布局，并发布五大智慧场景及悦家全屋智能套系新产品。那他们都有哪些成效呢？在网上公开的数据看，现在第29周，1个周就会有189个家里挑选三翼鸟，美丽的现在还没有发布统计数据。

值得一提的是，海尔智家在“一切业务数字化、一切数字业务化”的监管推动下，深入推进客户、职工、顾客等全过程上平台，使数据立即触达用户，让消费者日常生活在互联网上，全方位提升工作效率及感受。2021年报表明，客户智能化推动客单量提高12.5%。

总体来看，在“不好干了”的企业的共识下，海尔智家上半年度“干的很好”。自然，领域早已进入了客户决战时期，再加上近些年消费理念升级、疫情反复等因素的影响，公司解决市场形势拥有更高要求。谁可以创新性洞悉发展趋势然后进行合理布局，在机遇来临的时候趁机把握住，谁就能获得更长远的发展前景。

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