从中国产品到国产品牌 说中国男士皮鞋品牌兴起的底气……

近日，中研产业研究院发布《2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。结果显示，从2020-2021年真皮皮鞋领域运行状况看来，领域销售额有所增加。在其中，2021年我国软皮真皮皮鞋生产制造企业数量为2122家，销售额为3437.82亿人民币，同比增加4.8%，资产总额为233.72亿人民币，同比增加5.5%。

与此同时汇报关键强调，目前我国真皮皮鞋领域多见中低档商品，出入口占绝大多数，高端产品又基本上取决于进口的，加上目前我国真皮皮鞋出入口自然环境比较不景气，伴随着墨西哥、印度的等国真皮皮鞋销售市场的崛起和国内人力成本提高及原料涨价影响的，中国真皮皮鞋未来上升室内空间比较比较有限。

故长期看，预估中国鞋子领域未来将展现降低的态势，预估到2026年，中国鞋子领域将收拢至17亿双，这时比较好的发展方向或者由中低档销售市场转为高端市场，国内公司需提升技术实力，持续提升品质等指标或有希望改进形势。

我国男鞋中高端市场渐起

因为真皮皮鞋兼具商业与休闲娱乐等几种特点，并且是一些关键场所男士的“固定搭配”，其交易具有一定的刚性需求性。在我国2021年男士鞋市场容量为1879亿，同比增加做到18.7%，5年CAGR为6.8%。1伴随着城镇化建设的推进，上班族工作人员数量的提高，商务场景的不断提升和多元化，男士消费者对于真皮皮鞋质量、舒适感、时尚度的需要在增加。

资料显示，尽管男士鞋市场容量在增加，可是近些年细分行业中的男鞋市场集中度在下降，行业竞争格局相对高度分散化。依据安信证券数据信息，男鞋销售市场市场占有率前五的企业，市场占有率在2012-2021年间从7.8%下降到4.8%，CR10从9.6%下降到7.1%。2与此同时，伴随着消费理念升级以及对于健康出行的需要，大家增大了对休闲鞋的消费和配戴，从而对真皮皮鞋的销量形成了一定影响。

尽管真皮皮鞋销售市场看起来成为了一片红海，但是在其中依然有机会可循。从价位来说，现阶段市场中1000元以上的高端男鞋销售市场被国际性品牌垄断，比如Ecco、Clarks、GEOX等。西班牙、意大利等知名做鞋强国在样式制定、新材料研发、品牌推广等多个方面处于全球主导地位，占有奢华、高档市场主导地位。截止到2021年，在我国真皮皮鞋进口的总金额28.24亿美金，同比增加17.6%。3这就意味着，高档真皮皮鞋的市场依旧在维持较快速度增长。

500元以下的大众市场上，是各种国内品牌价格战的主战场，近些年一些国内著名皮鞋品牌在低价竞争中大势已去。500-1000元这一中高端市场却欠缺游戏玩家发展，而这恰好是国内男鞋品牌看准的机遇。

依据中国统计局资料显示，从在我国真皮皮鞋生产量区域分布看来，在其中2021年我国真皮皮鞋生产量数最多的地域为华东地区27.69亿双，占总量的78.56%。再划分到男士皮鞋品牌在男士鞋领域的市场份额看来，市场份额持续下降，2017-2021年CR5从6.5%下降到4.8%。4但奥康连续多年维持我国男鞋龙头企业影响力。

8月8日在长沙举行的第十六届中国品牌节上，奥康一举入选国产品牌500强，并且用166项专利权，创造出“更加舒适的男鞋”，同歩喜获“我国舒服男士鞋奖”。

奥康喜获“我国舒服男士鞋奖”

奥康老总王振滔在会上发表演讲分享道，“针对男鞋这一看起来火爆的跑道，躬身入局、全身心而行的时候会发现在很多垂直细分的航线上，依旧是一览无余、一望无际的清波杜青林。”

奥康集团老总王振滔在中国品牌节开幕式上致词

谁主中高档男鞋销售市场浮沉？

奥康是中国的经营规模领先的私营做鞋企业之一，成立时间1988年8月8日，创立34年以来，奥康已经从一家小小鞋厂成为中国男鞋领头，并赢得了超出1亿人次的挑选。

2021年，奥康以“更舒适”为要旨，打开的全新品牌升级之途，从价格竞争迈向使用价值战。2021年，奥康完成主营业务收入29.59亿人民币，同比增加8.06%，隶属于上市公司股东的净利约3405.21万余元，同比增加21.87%。5从2021年12月逐渐，好几个证券公司调查报告对奥康给与“买进”、“加持”定级。

奥康的业绩侧边体现了男鞋市场大有作为。实际上，越来越多国际知名鞋企已经将中国视作极关键的市场，开始研究我国人的脚型、爱好设计制作真皮皮鞋样式，并在国外持续拓展销售网络。如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品牌，及其Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等大品牌。

2021年，安踏公布回收西班牙高档皮鞋品牌铁狮东尼Amedeo Testoni，2022年6月，安踏第一大股东——非凡中国发布消息称，股东会已准许其回收美国鞋履品牌Clarks，著名运动品牌从休闲鞋跨界营销到真皮皮鞋，这就意味着男鞋早已被称作下一个关键销售市场。

可是，打造出一双运动鞋是件必须用心的事，也无法避免持续不断的科研投入。而国内真皮皮鞋公司一般遭遇研发设计水平不足的问题，欠缺关键环城河，在产品开发上常常无法提升。现阶段市场中500元以下的大众男鞋，通常存在挤脚、卡脚、闷脚等诸多问题，挑选真皮皮鞋时，真皮皮鞋样式同质化严重，顾客又遭遇选品的难题。

这也是为什么真皮皮鞋已经是一个相对性完善的销售市场，但是对消费者来说，依旧很难挑到一双好真皮皮鞋的主要原因。2021年，奥康加大了科研投入，研发支出达4377万，同比增加27.57%。2019至2021年总计科研投入做到1.25亿，在同业竞争中位于领跑部位。

一双好真皮皮鞋的技术要求

300万脚形数据信息，166项产品研发专利权

回望34年发展历程，奥康一直要做我国男性最青睐的真皮皮鞋、做真皮皮鞋中最懂男士的知名品牌。努力让中国鞋业在世界的舞台上，留有危害历史的足迹。而2022年都是奥康打开品牌策略转型的实战演练年，这一年，奥康确定了自身要做的事，那便是聚焦于关键主营业务，让中国男性穿上一双“更舒适的男鞋”。

奥康留意到，最开始国外真皮皮鞋是依据国外人的脚型量脚裁鞋，而老外脚面低，足弓小，我们中国人正好相反。而大部分国内真皮皮鞋企业以效仿为主导，我们中国人穿那样的鞋子可能会觉得压脚背，磨脚指头，自然就会难受。

为了能生产制造一双舒心的真皮皮鞋，从2003年迄今奥康总计收集了超300万脚形数据信息，根据对我国人的脚型开展深度分析，奥康制做出更合适中国人脚形的楦头。用我们中国人脚形推出的楦头做鞋，才算是更合适中国人鞋。

据统计，成立时间2008年的奥康鞋类科技研究院已经取得166项产品研发专利权，组织或参与制订国家标准2项、国家行业标准5项和国家标准7项。根据这种研究成果，奥康产品研发并发布新产品系列产品——吸气系列产品、万步系列产品、云彩系列产品，精准定位中高档，价格在500-1000元中间。

例如，万步系列产品主推商务接待，选用德国巴斯夫弹力棉缓震鞋底，日行万步舒服脚;云彩系列产品则侧面运动休闲，单跟鞋仅有240g重，使用的是改进EPR起泡鞋底子，比一般橡胶底轻50%;吸气系列产品选用全世界独创的“舒服透循环制无尽透气性专利权”，巨大提升了真皮皮鞋的透气性能能，做到减温减湿效果，自主创新了市场中大部分真皮皮鞋冲孔机立即排气管的传统核心理念。

奥康万步鞋系列产品

2021年，全世界具有权威性的技术专业鞋品刊物FNAA，为奥康“透气性系列产品”真皮皮鞋授予“本年度中国创意鞋型”荣誉奖，此荣誉奖被称作“鞋品界奥斯卡奖”，奥康与LV、NIKE等国际顶级知名品牌一同得奖，也是中国唯一得奖的皮鞋品牌。

奥康“黑晶店”实图

借助数智新零售

打造出沉浸式体验消费体验室内空间

数字时代，体验为王。传统式商圈中的店面一般面临设计方案衰老、审美观落伍、数字化建设缺乏的难题，传统运营模式已不再适用于新一代消费群，以往引以为傲的渠道优势这时通常会变为限定品牌发展的薄弱点。

以便进一步适用知名品牌战略转型中品牌化，奥康的线下实体店采取全新升级的视觉，2021年重磅来袭的黑晶官方旗舰店由德国著名室内设计师托马（Thomas）设计方案，以“真皮层”为定义，以原木色和暗色系为主色调，视觉上简约大方，并以此被命名为“奥康黑晶店”。

现阶段，“奥康黑晶店”早已相继在杭州、温州市、宁波市、威海等城市登录。2022年1月14日，奥康杭州市官方旗舰店在滨湖商业圈开张，当日完成销售总额10.5万余元，交易量平均价为745元/双。5月20日，奥康威海第一家“黑晶官方旗舰店”登录vivo梅溪新天地，当日当场数万人打卡签到，销售总额提升22万，男士鞋客单量提高130%。

奥康杭州湖滨黑晶官方旗舰店

除此之外，为进一步对焦男士鞋业务板块，奥康门店的SKU作出了精减并优化了新产品的摆设，减缩店面大面积进货，全面提升企业存货管理。在线上，奥康入驻了淘宝网、天猫商城、京东商城、维品会、拼多多平台等第三方电子商务平台，并在淘宝、抖音视频、快手视频开展知名品牌直播间。

作为中国男鞋行业龙头，奥康根据提高品牌内涵，创新产品设计，增加品牌营销，提升产品品质，通畅销售渠道等多种形式，不断塑造消费者的品牌忠诚度，扩大市场份额。奥康这一转型发展跳出来了廉价恶性价格竞争的困局，踏出属于自己市场机遇，而这种转型发展还在加快男鞋总体转型发展，引领行业进到品质化，特色化时期。

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