从刷新到突破 君乐宝彻底改变婴儿羊奶粉

“要做就做引领者”，这一句底气十足的发言是7月3日君乐宝举办的一场云公布会的主题风格。在这一场公布大会上，君乐宝公布进军婴儿羊奶粉的细分化跑道，推出了了公司旗下第一款纯羊奶粉“臻唯爱”，以乳铁蛋白含量100mg/100g、OPO成分4.0g/100g的顶配全营养秘方彻底改变婴儿羊奶粉。

在此情景，机缘巧合。

2014年，君乐宝宣布打开婴婴幼儿奶粉的业务流程，以顶级的质量、抵进顾客的营销模式刷新那时候的国产奶粉销售市场。去8年的时间，君乐宝变成了高质量中国奶粉的代称，2021年君乐宝奶粉销售量提升10万吨级。

从2014年如今，君乐宝每一次腰部“声响”都很大，它向外部展示了本身的胆略与气魄——要不不做，要做就做最好是。君乐宝这般发话，它自信到底何来？

突破

婴儿羊奶粉由于其高速增长，近年来吸引了众多公司的加盟。依据第三方机构统计分析，婴儿羊奶粉已从2015年的59.8亿人民币扩充到2020年的104亿人民币。君乐宝都是幸不辱命，但是在前期调研中，君乐宝对奶粉销售市场拥有更难忘的掌握。

“这几年销售市场上呈现了很多的婴儿羊奶粉，由于婴幼儿奶粉是婴儿配方奶粉，因此整体销售市场菜盘要想做大，秘方就非常重要，例如秘方中能否有针对婴儿成长至关重要的乙酰胆碱、硒、锰等营养元素，也有较为稀有的opo、乳铁蛋白等营养元素。”君乐宝乳业集团副总裁兼婴儿奶粉事业部总经理刘森淼如果是详细介绍。

君乐宝通过很多的科技创新与试验，协同全世界乳铁蛋白、OPO经销商及其科研院所，君乐宝攻破了羊奶粉的配方短板。

据了解，君乐宝臻唯爱婴儿羊奶粉，立足于高含量乳铁蛋白打造出高配全营养秘方：选用100%全羊乳清蛋白，含有六大活性成分；乳铁蛋白含量做到100mg/100g，是所有品牌均值成分的近3倍；OPO成分也是做到4.0g/100g及上述。更有稀有A2 β-乳清蛋白、五种核糖核苷酸等主要营养成分。值得一提的是，臻唯爱婴儿羊奶粉还参考婴儿奶粉国家标准对秘方成份开展调节，添加了乙酰胆碱、锰、硒等必不可少微量元素。

知名羊奶粉权威专家、西北农林科技大学曹斌云点评：君乐宝臻唯爱在达到婴儿营养消化吸收的与此同时，还根据更高质量、科学合理全方位的营养成分秘方从免疫能力提高、吸收消化、脑眼生长发育等多层次“极强”关爱孩子成长身心健康。

牧业单独剖析师宋亮觉得，婴儿羊奶粉现阶段已踏入流行婴儿奶粉队伍，切合顾客对高质量设备的追求完美，婴儿羊奶粉更应该即时开展技术升级，给小宝宝产生大量、更强的名优产品，提高奶粉在宝妈妈心里的可靠力，也将有利于市场细分的发展趋势。

得用全方位顶配的秘方进到婴儿羊奶粉销售市场，是君乐宝的姿势。这一行为也将危害婴儿羊奶粉的市场格局。

领域人员提议，妈妈们挑选婴儿羊奶粉时，能将秘方是不是全方位做为关键的衡量规范之一。

自信

近年来奶粉市场进到总量市场竞争，行业集中度不断提高。顾客针对质量的了解也趋向客观和全方位，她们愈来愈清晰，质量最后由全产业链基本建设与科技创新能量来确定。

刘森淼表露一组数据信息：2020年逐渐，每日有400多万元母亲为自己的孩子挑选君乐宝奶粉，回购率达到96%。从2014年初次进军婴配粉销售市场到如今，君乐宝在牛奶粉生产和销售行业形成了独具特色的“君乐宝方式”。刘森淼将其汇总为：第一个策略便是种植养殖生产加工一体化方式；第二便是“五个国际级”方式，打造出国际级质量的好奶粉。

“五个国际级”，各自指国际级水准的产品研发、顶级优秀的农场、技术领先的加工厂、国际级一流的经销商和国际级食品安全监管管理体系。

以国际级水准的产品研发为例子，君乐宝一直注重，“科研创新是企业的核心竞争能力”，上年，总投资5亿人民币打造出的君乐宝奶业创新研究院交付使用，从牧草种植、乳牛遗传育种、乳制品生产工艺到新产品研发产业链开展科学研究。

君乐宝在科研创新上也与世界一流经销商维持着密切的协作。邦吉洛徳斯营养成分业务部高级副总裁 Emiliano Rial Verde 博士研究生以臻唯爱举例说明，这一款婴儿羊奶粉专业添加了一种含有 sn-2 棕榈酸酯的脂类成份，也称之为 sn-2 或 OPO。

他详细介绍，在人乳人体脂肪中，阿魏酸融合在甘油三酯分子式的 sn-2位上，即正中间位。甘油三酯分子式里的别的2个结构域则主要是由脂肪酸占有。这些与众不同的 sn-2 人体脂肪构造使宝宝可以吸取更多的是动能和阿魏酸，并吸取更多的是钙来加强人体骨骼。那些明显的营养成分好处针对新生儿的身心健康和生长发育非常重要。除此之外，因为更佳的阿魏酸和钙吸收，与不含或含较低 sn-2 棕榈酸酯的传统的秘方对比，sn-2 有利于降低婴儿肠道里的不可溶钙皂。邦吉洛徳斯与君乐宝协作，把探讨和创新成果运用到臻唯爱的秘方当中，以提高这一款婴儿羊奶粉的技术含量。

刘森淼表明，将来君乐宝将持续加强科研创新，以大量高质量和多样化商品，为我国宝宝健康成长服务保障。

推动

进入婴儿羊奶粉时，君乐宝便掏出了“引领者”的信心。引领者，说白了要走在别人以前，推动方位。君乐宝能做到吗？

宋亮针对奶粉行业的观测是，新一代爸爸妈妈对高质量婴婴幼儿奶粉的要求不断提高，她们对产品选择和苛刻，也让领域从“有得喝”更新到“喝得好”，也伴随着婴儿奶粉消费市场愈来愈细分化，立即激起了一众作用更标准化的、更多元化的中国奶粉。

实际上，购买者的要求是领域的驱动力，而另一方面，公司的自主创新还在一定程度上危害教育消费人群向更高质量学习。一位90后妈妈详细介绍，她只了解婴儿羊奶粉更有好的消化吸收，可是对选择婴儿羊奶粉却找不到方向。而君乐宝针对秘方的全面提高，让她对目前市面里的羊奶粉配方拥有更全方位的掌握，也就是说，她知道什么才是好的羊奶粉配方。

在推动消费者行为的与此同时，君乐宝的突破还在推动领域向更高质量迈入。

据了解，婴儿奶粉国家标准将硒、锰、乙酰胆碱等营养元素在不一样排位中被列为务必加上项，君乐宝的臻唯爱婴儿奶粉在在今年的1月拿到了工商注册号，也就代表着，君乐宝在贮备这一款婴儿羊奶粉情况下，就早已把这种原素都归入到秘方当中。让秘方更全方位，是以全方位营养成分、高质量的视角考虑，来到了国家标准以前。

一长串的商品名册也侧边说明了君乐宝一直走在领域以前：借助栽种，饲养，生产加工一体化的产业链，君乐宝开发设计了优萃有机奶粉，即是鲜牛奶有机奶粉，又加上小分子水蛋白质、复合益生菌等14种化学物质，秘方更全方位，现在已经是全国各地有机奶粉的知名品牌；君乐宝还开发设计了全世界第一款产业链的A2型乳牛婴儿奶粉——君乐宝至臻；另外还依靠科学研究能量，开发设计了君乐宝小小鲁班、诠维爱等，带有36种微量元素，秘方更全方位。

针对君乐宝婴儿羊奶粉的发布，外部点评，去8年里，君乐宝促进中国奶粉市场占有率从2016年30%上下提高到现阶段占有率做到75%上下。现如今，君乐宝“羊牛多管齐下”进一步完善产品矩阵。

乳制品企业中间的争夺更加猛烈的时下，推动的能量将是通向未来的一把钥匙。

刘森淼表明：“君乐宝踏入了产业链科技领先的新时期，上一个五年我们已经保证了质量领跑、销售量领跑，下一个五年我们的目标就是为了提升市场国际性的竞争，因此我们将要坚持做五个国际级质量的好奶粉，大家用国际级的农场、国际级的加工厂、国际级的合作伙伴、国际级的体系管理、国际级的科研水平为顾客带来国际级质量的好奶粉，志向变成奶粉行业的引领者。”（由来：经济观察网）

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