屡创营销推广记录 燕京啤酒位居领域“领先者”势力

唯一位居快消品圈增长速度前五的葡萄酒公司！燕京变成顾客碰触总数提高较快的啤酒种类！

日前，凯度顾客指数值公布《2022品牌足迹》我国市场五大类型优选及提高更快知名品牌排行榜，燕京啤酒不但殊荣入选，也是2021年饮料类顾客碰触总数提高较快的前五知名品牌中，唯一的啤酒种类。这已经是燕京继北京冬奥会营销传播传播广度排名榜、618天猫旗舰店啤洒销量排名榜斩获第一后，四个月内获得的第三个“一”。

凯度顾客指数值

燕京啤酒营销推广屡破纪录，这并不是不经意，反而是多年来积极主动调节产品构造、营销推广厚积薄发的成效。啤酒行业杰出投资分析师刘华表明，燕京啤酒深得品牌推广合理布局，主推高质量商品和高质量服务，尤其是自2020年起，燕京以灵敏的市面触感，看准年青人群，打开啤酒行业浅池品牌代言时期，力荐燕京U8大单品发展战略，着力打造低龄化知名品牌。在今年的，燕京啤酒在品牌推广及其方式上再一次使力，推动线上与线下营销推广协作，将“自主创新 更新”围绕全部510知名品牌日营销推广季——网上，燕京捆缚大牌明星IP，以“有了你文化艺术”点爆各大网站关注度，与此同时有节拍地进行系列产品营销活动，引流方法电商销售方式，推动商品销售量提高；线下推广，燕京啤酒百县工程项目、全国各地大篷车巡回演出等营销推广姿势轮流发布，多层次颠覆式创新线下推广终端设备，不断扩张品牌营销引擎声。

燕京啤酒全国各地大篷车巡回演出主题活动

“燕京啤酒正以实际行动突显国有企业改革的信心，大家向着‘二次创业 振兴燕京’的总体目标迈入。”燕京啤酒老总耿超表明，这不仅仅是一句宣传口号，也是燕京人一同坚定理想信念。

趁势进攻，不断变大散播引擎声

“危中寻机，化危为机。这也是对燕京啤酒2022年上半年度比较好的汇总。”啤酒行业杰出投资分析师刘华觉得。

近年来，国内葡萄酒生产量已发生转折点，行业市场趋向饱和状态，尤其是受疫情冲击，啤酒行业总体遭受极大冲击性。中国统计局资料显示，2022年1-3月，中国经营收入2000万余元规模以上企业的酿造公司啤洒生产量为816.0千万升，同期相比发生明显降低。

应对令人担忧的大环境，燕京啤酒做为地地道道的人民知名品牌，充分运用国营企业责任与担当。“危与机是共存的，假如说疫情是困境，那冬季奥运会就是机会。”刘华称，燕京啤酒抓牢这一机会，全面开展新一波体育品牌营销发展战略，不但发布冬季奥运会定制款商品冠名赞助冬季奥运会，更与中国高速铁路进行深度合作，打造出燕京啤酒“京张高铁”冬季奥运会列车。“燕京此举可谓是一举两得，一方面积极主动响应国家号召，执行国营企业的企业社会责任，传播中国文化；另一方面可在全国各地甚至全世界范围之内提高自身品牌形象和知名度，扩张客户群体。”最后，燕京取得成功拿到北京冬奥会营销传播传播广度排名榜第一名的部位。

一次的取得成功有可能是不经意，但燕京啤酒后面获得的多种营销推广战况，则离不了其在品牌推广方面的胆大合理布局。在今年的618电商大促前夜，燕京啤酒老总耿超亮相直播房间，向众多网民“卖文化艺术”，开辟领域头部企业老总直播间先例的与此同时，更屡创电子商务优异成绩，当日直播房间收看总数超145万人次，1钟头直播间最高点GMV同期相比上一次直播间提高175倍，当日GMV同比增加1500%。

电子商务考试成绩获得里程碑式提升的与此同时，燕京啤酒的品牌推广发展战略亦走在领域前面，营销推广成果在业界刮起惊涛骇浪。日前，凯度顾客指数值公布《2022品牌足迹》我国市场五大类型优选及提高更快知名品牌排行榜，燕京啤酒变成2021年饮料类提高较快的前五知名品牌中，唯一的啤酒种类。结果显示，2021年，燕京啤酒在饮料类知名品牌中占有率做到9.3%，顾客碰触数同比增加21.2%。这一系列惊人战绩的后面，毫无疑问彰显了燕京啤酒生产运营管理核心轻松玩营销推广新时尚的信心。

美丽蜕变，最后的冲刺领域营销推广新标杆

“公司如同人一样，仅有跳出舒适圈，摆脱束缚，才有很有可能化茧成蝶，满血复活。燕京就是一个新鲜的事例。”啤酒行业杰出投资分析师刘华表明。

2020年针对啤酒行业而言是特殊的一年，据有关统计显示，啤洒交易向低龄化、潮流化、人性化变化发展趋势日益显著。“在同行业并未采取行动之际，燕京首先‘发招’，以‘网上 线下推广’齐发力的方法，占领营销推广堡垒。”刘华称，网上层面，燕京积极相拥互联网媒体，自主创新打开浅池艺人代言热潮，在业界刮起知名品牌“低龄化”更新的浪潮；线下推广层面，燕京以“小度酒 大味道”的燕京U8发售营销推广为主导线，发布产品系列，融入不一样消费场景，形成了更为灵便、更为接近销售市场的产品组合策略。经此一役，燕京快速融进“Z世世代代”，变成年青人喜爱的国潮品牌。

到在今年的，燕京也是把“自主创新 更新”围绕全部夏天营销推广。在“510知名品牌日营销推广季”再次与蔡旭坤深度合作、强强联合，继写浅池品牌代言热血传奇，接着任其出任知名品牌TVC设计总监，一同将“元宇宙”这一时下比较火爆的网络定义创新能力引进TVC，使“元宇宙”初次迈入啤洒圈之外，还将“燕京U8，喜爱有了你”的宣传口号，更新为燕京专享的品牌理念——“有了你文化艺术”，喻意燕京应以开放包容的心理状态兼容并包、兼收并蓄、创新实践，连接千千万万不一样地区、不同年龄、不一样个人爱好、不同人生情况、不一样目标群体的“你”，一同表述对美好生活的追求完美。在此基础上，燕京啤酒根据上架U8限制彩罐、6色“有了你”彩盖，在营销推广中深植“有了你文化艺术”社会正能量，将顺应时代的文化理念与燕京商品低龄化、品牌化途径结合下去，再一次打造出啤酒行业的品牌推广热血传奇。

“现在的燕京不但懂年青人，它自身好像便是一个爱闯、喜欢玩的年青人，新产品开发和品牌推广均抓牢年青人思维，在今年也是将‘有了你文化艺术’与U8大单品完美融合，促使顾客充足体会到知名品牌环境温度，打造稳定的品牌知名度塑造与散播链接，在与年青人群的紧密联系中，建立了与青年人中间一个新的互动交流电磁场，进而领先啤酒行业营销推广，变成业界知名品牌创新营销的新样版。”刘华称。

整体家装再发，大打二次创业振兴牌

“‘十四五’阶段，针对大家每一个燕京人而言全是一次羽化成蝶的全过程。‘变’或‘不会改变’并不是单选题，反而是必答题。”燕京啤酒老总耿超称，在我国啤酒行业总量市场竞争中，燕京人做到了提前准备，铆足了力气，争取提升领域短板，谋取品牌化、低龄化发展趋势。

改革是国营企业永恒的主题，今年是国营企业改革三年行动的攻坚年，据了解，燕京把高质量发展做为“十四五”时间的发展趋势主题风格，以“二次创业、振兴燕京”为主导主旋律，坚定不移供给侧结构性改革创新，把握住商品、方式、销售市场三大提高机遇，推动消费理念升级。耿超表明，“我们坚持品牌年轻化、品牌化打造出，激发强劲的研发能力，连接消费市场，相继发售贮备的长期趋势商品和产品创新，融入和推动啤洒交易的趋势、新时尚，与此同时清楚知名品牌构架，不断完善产品矩阵，持续开展系列产品营销传播、IP协作，以立体式丰富多彩的全链路营销推广助推品牌形象和销量提升。”

据统计，现阶段燕京已在商品产业结构调整、知名品牌引流矩阵更新和方式情景转型上积极主动落址，聚集发布以燕京U8、V10精酿白啤为象征的全国大单品，跑位中高端价格带；开创“日本狮王精酿啤酒”，健全“燕京八景”系列产品精酿啤酒商品，发售果啤系列产品新产品，并更新与德国慕尼黑皇室HB啤洒的协作，进一步丰富多彩中高端、高档产品矩阵。

针对下一步改革创新整体规划，耿超表明，燕京方案将燕京U8制成百万吨级的非常大单品，以此来为突破口，推动商品优化结构、推动市场的需求更新、完成分销网络升级，进而推动企业全方位转型发展转型。“燕京U8专注于以高质量营造类目新标杆，开卖第一年即提升10万吨级，第二年完成提高123%，在今年的4月底已经完成上年全年度一半的交易量，其成长型展现了市场的需求对燕京低龄化发展战略的极度肯定，对燕京品牌力的提高也发挥了催化反应。大家相信只要坚持从品质和质量下手，持续发布达到顾客必须的品牌化、人性化、多元化的新品，燕京品牌化脚步一定能你走更扎扎实实、更稳定。”

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