官方宣布大幂幂、白敬亭霸屏各大网站 洞察君乐宝简醇推出爆款的底层逻辑

时下，市场的需求更加客户细分，越来越多的知名品牌逐渐深耕细作，在竖直类目找寻新的创新产品机遇；在推广上，则是积极主动寻找新试着以推进客户认知能力。

纳食觉得，现如今品牌推广的底层逻辑，大概可分成两根途径：一是以创新更新产品力，用高质量更新和提高客户认知能力层面；二是依靠多路径的营销推广玩法，寻找知名品牌诉求点与顾客的共震点，刺激消费冲动。

正逢酸牛奶销售旺季，可从君乐宝的知名品牌玩法中探知一二。6月15日，君乐宝简醇酸牛奶宣布官方宣布大幂幂和白敬亭为品牌代言，在年青圈内刮起健康消费的新风潮，引起了各大网站“怕绵白糖，喝简醇”的购买满腔热情。与此同时，为知名品牌强力颠覆式创新，进一步压实了简醇零添加绵白糖酸牛奶类目管理者的市场占有率。

签订浅池双品牌代言，深耕细作年青圈内

不断打造出“怕绵白糖，喝简醇”知名品牌认为

近些年，新一代快速兴起，在品牌推广中变成一股不可小觑的新力量。因而，知名品牌都想“吸粉”新一代年青人，在年青圈内中提升品牌影响力。纳食觉得，提高品牌力最压根、合理的形式是顾客心理的角逐。6月15日，简醇酸奶打开双代言人方式，官方宣布浅池明星杨幂、白敬亭为品牌代言，无疑是在年青圈内发展壮大品牌力的一项关键品牌策略。

在纳食来看，简醇酸奶和大幂幂、白敬亭的协作，大牌明星的大众知名度是知名品牌破圈原因之一，他们之间互相切合的撞击、产生共鸣的感情联接才算是更深层次缘故。

大幂幂和白敬亭全是年轻消费者心里洒脱当然、身心健康单纯、潮流趋势的意味着。大幂幂做为“85花”领军人、亚洲第一美女，国民度高，美体塑身严苛，追求完美洒脱、无负担日常生活；白敬亭是“四大墙根”之一，路人缘佳，感染力高，外观清新，重视身心健康。他们的个人标签与简醇“轻轻松松无负担”的知名品牌认为高度切合，与简醇携手并肩一同提倡降糖、身心健康的消费理念，将为知名品牌引入全新升级魅力。

双径流明星的感染力和影响力，为简醇带来了非常总流量，与此同时也在粉丝们的心性中加强了“怕绵白糖，喝简醇”的核心利益点。但低龄化的营销推广逻辑性，绝不是拘泥于表层的营销手段，还需要寻找知名品牌与年轻人的共震点，吸引住她们参加在其中。

为了更好地与青年人进行更有效沟通，简醇寻找知名品牌与年轻人的“感情节点”——对“轻轻松松无负担”生活理念的相互认可，并依靠大幂幂、白敬亭产生的非常总流量，连动粉丝们进行“简醇 21天降糖方案”。

大幂幂、白敬亭的粉丝们是追求完美生活质量的一二线城市上班族，更重视身心健康、“轻轻松松无负担”的生活习惯。“简醇 21天降糖方案”既与粉丝们的生活理念共震、共鸣点，也让客户在热情地晒单共享中找到信任感，进而达到借势营销的二次破圈，更普遍地传送简醇时尚潮流健康的生活方法和企业形象，知名品牌传播广度做到前所未有的新境界。

从打开双代言人方式到轻松玩线上平台，简醇酸奶的知名品牌营销思路以多元化、自主创新、年青，走在了领域前端，不但以浅池明星代言人产生非常总流量，在年轻人人群中提升简醇酸奶的品牌影响力，同时也进一步压实其零添加绵白糖酸牛奶类目管理者影响力。伴随“双品牌代言”方式宣布打开，君乐宝也将推动零蔗糖酸牛奶领域进到发展趋势新阶段。

掌握类目兴起趁势

躬身入局，变成零蔗糖类目管理者

除于品牌代言为沟通桥梁外，掌握类目兴起趁势、开拓新品类，以提升产品质量和产品创新利益点攻占客户思维，也无疑是一种精妙的认知能力角逐方法。

伴随着身心健康意识提升，顾客针对营养食品的要求更加充沛，特别是在是在“零蔗糖”的浪潮下，各种乳企如火如荼陆续进入，在少糖、低脂肪或0加上绵白糖等细分化跑道寻找提升。

另据浙商证券资料显示，尽管酸牛奶市场容量逐渐扩张，但2016年起，全部领域逐渐展现劲头困乏的趋势，从年增长速度24%逐渐减少至不够5%。酸牛奶销售市场遭遇增速放缓的考验，也在逐步推进知名品牌找寻新的增加量销售市场。

应对转变，商业服务全球从来不缺乏嗅觉灵敏者。2017年，彼时君乐宝根据22年超低温新产品开发与生产经验，创新能力地发布简醇零蔗糖酸牛奶。现如今，简醇已经成为零蔗糖酸牛奶类目管理者，市场份额名列前茅。欧睿调研结果表明，君乐宝简醇酸牛奶在零蔗糖酸奶类目全国各地销量第一，变成我国零蔗糖酸牛奶销售市场领跑知名品牌。据统计，简醇酸奶1-5月销售总额同比增加84%。第三方最新数据表明，简醇酸奶在超低温行业市场占有率第一，已蜕变为领域第一品牌。

简醇往往迅速领先零蔗糖酸牛奶跑道，本身的就是其不错的设备整体实力。简醇0绵白糖酸牛奶选用100%生牛乳进口奶源，在除掉绵白糖以后，通道香甜，反倒更加突出了醇正的奶香味，在巨大达到顾客身心健康要求的一起，也为顾客带来了爽口的产品体验。

值得一提的是，简醇酸奶全系列9款商品均得到低GI食品类真正品质认证，变成中国第一款获得低GI食品类真正品质认证的全系列产品酸牛奶商品。

现如今，0绵白糖、低GI的简醇酸奶正以“轻轻松松无负担”的生活理念精确描绘了年轻人的理想生活方法，从而连接多元化消费场景，变成她们上班途中、午睡阶段、下午茶时间甚至是深夜加班时时刻刻的亲密无间小伙伴。

纳食觉得，在浅池双品牌代言人和高质量商品的双向扶持下，君乐宝简醇酸牛奶变成顾客内心的NO.1酸奶品牌，是2022年夏天数千万消费者选择的超级爆品。

27年磨一剑

科技赋能，推动身心健康酸牛奶时期

以酸牛奶发家的君乐宝，27年以来持续根据自主创新类目、结构优化和差异化营销等方法打造出新的业绩增长点，并取得成功以诸多明星单品推动酸牛奶类目发展趋势时尚潮流。现如今，君乐宝有着包含简醇零蔗糖酸牛奶、纯享不含防腐剂酸牛奶、“涨芝士啦”芝士酸奶等以内的强劲产品矩阵，均以口味、营养成分和质量等优点深受顾客亲睐。

这都得益于君乐宝坚定不移地将自主创新做为公司竞争优势，以创新驱动高质量发展。君乐宝在全世界创新产业链一体化方式和“五个国际级”方式，以“已有自动化控制”和“国际级规范”为着力点，从根源重构产业链，保证商品的高质量。

除此之外，做为领域领军企业，君乐宝一直以科技的力量重构行业标杆。

在乳品行业，高品质的进口奶源可以说是把控乳企的“命门穴”。那样，菌苗对于酸牛奶如同处理芯片对于通信行业，其影响力必要性也是显而易见。但当前中国菌苗研发技术缺少，以致于大部分国内企业多依靠进口的菌苗。能够预料的是，菌苗将变成将来酸牛奶行业竞争的重要。

意识到这一点，君乐宝创新性地进行已有菌苗科学研究，在行业内首先建立起有着1000余株乳酸菌饮料的菌苗库，产品研发的具有自主知识产权副奶酪乳酸杆菌N1115、乳酸菌N3117及独立酸奶发酵剂，成功摆脱海外垄断性。

在其中，副奶酪乳酸杆菌N1115是君乐宝乳业历经9年、资金投入5000多万、通过1115次不断现场实验与论述、进行了10多种临床实验，最后产品研发出去并高效率运用的乳酸菌菌种，例如“涨芝士啦”芝士酸奶。

如今，君乐宝总投资5亿美元的乳业创新研究院也宣布交付使用，这将进一步适用牧草种植、乳牛基因遗传和繁育、乳制品工艺创新和新产品开发设计等创新研究，为今后简醇等酸牛奶细分化跑道知名品牌的自主创新、稳步增长给予更十足的能量。

从长久看来，不论是菌苗科学研究，或是科研创新，毫无疑问助推君乐宝市场占有率不断快速提升，维持低温酸奶领跑的支撑点，与此同时，也将以不断不断地往上高新科技力，推动中国乳业不断上涨。

根据总结简醇酸奶签订浅池双品牌代言，君乐宝身后的爆品底层逻辑也慢慢清楚：

依靠浅池双品牌代言提高品牌力，在客户思维留有“0绵白糖酸牛奶=简醇”的标识；以创新为推动，乘趁势而上，靠强劲产品力推动销售增长；以领先于行业的科技创新，为公司造就源源不绝地发展动力。不论是品牌力、创新能力，或是领跑力，全是君乐宝稳住浅池知名品牌的关键内动力。

从0到1变成现如今0绵白糖酸牛奶类目管理者，君乐宝简醇酸牛奶创造了一个属于自己的0绵白糖酸牛奶时期。但是，能力越大，责任越大。君乐宝的身上也必定承担着更多的责任和担当——为确保中国人的健康营养蓄气，进一步推动领域高质量发展，促进我国奶业振兴。（由来：纳食）

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