诺亚“橙”了？从知名品牌焕新见诺亚财富18年的继承与创新

　　2022年6月11日，诺亚财富举办了题材为“一万个信赖初心之旅”的知名品牌焕新线上发布会。在见面会上，诺亚财富官方宣布将线上上、线下推广全方位开启新企业形象，这也是诺亚财富自创办之初，十八年来第一次开展品牌升级与焕新。

　　焕新的初心，从里到外全方位转型

　　股神巴菲特曾经说过“机遇一直给有打算的人，诺亚并不是在豪雨来临时才逐渐修建方舟进化的。”诺亚财富为此之名，也把防患于未然的长期主义写进了公司遗传基因。原知名品牌标记为绝代名琴斯特拉迪瓦里大提琴琴头，与诺亚创办人出生音乐世家的环境相照应，更代表精雕细琢的匠人精神和专业主义。历经18载，从内资企业证劵公司的资本管理处到国内第一家美国上市的资本监督机构，其企业形象已深得人心。本次运行知名品牌焕新，初心为什么？焕新姿势的身后又根据什么深层次思索？

　　伴随着以打破刚兑为关键的理财新规落地式，我国资产管理领域在历经爆发式发展趋势以后，踏入了高品质、规模化发展趋势的航线。在领域总体调整期，大部分公司会因为融入不了“急弯”而“变桨”或“脱队”，最后无法存活。仅有借助本身优点，积极求进者才可以在白热化的市场竞争布局中冲出重围。做为“求进者“的意味着，诺亚在飞速发展壮大中保持冷静，在面临风险性后深入地思考，早于领域七个一季度挑选转型发展和转型，首先完成非标资产总量清零。据其财务报告表明：2021年全年度诺亚控股总体完成销售净收入42.9亿人民币，同比增加29.9%，创厉史新纪录。

　　正如intel创办人格鲁夫明确提出的“发展战略大转折”定义，即“取得成功的公司并不是赢在起点，反而是赢在大转折”。诺亚财富已在乘势而上中单独勇立潮头，变成中国资产管理领域的开拓者。本次知名品牌焕新是诺亚将转型精神实质集中体现的反映，更新企业形象致力于对外开放宣布诺亚转型的坚定信念和核心理念。代表诺亚已经完成从“以商品为核心”到“客户至上”的运营模式越迁。

　　“从好商品会讲话”到“客户至上”，经历十八年的弘扬与重构

　　此次知名品牌焕新将如何传递“客户至上”的核心理念？对于此事，诺亚控股（集团公司）有限责任公司首席财务官、知名品牌管理处责任人潘青老先生以新知名品牌标志的诠释为例子，开展了详细的讲解。诺亚新知名品牌标志沿用了原标志符号——绝代名琴斯特拉底瓦林大提琴的琴头。这代表着一种承传，喻指诺亚将来将再次承袭从创立之初秉持迄今的专业主义和工匠精神，及其对非凡质量的完美追求完美。不断在自身拿手的行业深耕细作，将资产管理和投资管理保证1米宽，1000米深，对焦为用户创造财富。与此同时，亦公布进行“一万个信赖”顾客感恩回馈，协同著名艺术大师王小慧，为诺亚顾客产生一场拍摄与文化的稀有感受。

　　据统计，诺亚自始至终以几近苛刻的规范实行商品挑选步骤。每一年2000几款不一样销售市场行业的商品，仅有不上5%的占比，能通双层风险控制，最后强烈推荐给顾客。2019年之前，领跑的设备是诺亚的竞争优势之一。在充分认识到宏观经济和市场环境产生的转变以后，诺亚逐渐应时而变，打开了从致力于商品自身，坚信“好商品会讲话”到贯彻 “客户至上，以生活为道德底线”的转型之途。潘青老先生那样描述此次转过身：“大家相信，仅有真心诚意客户至上、和顾客权益保持一致、创建‘客户至上’的组织协调能力，才可以防止‘以经营规模为核心’、‘以提成为核心’、‘自我中心’，才算是真正意义上的以技术专业造就关怀的心。”

　　因而在品牌知名度上，诺亚也相互配合转型开展了重构。将琴头标志根据再设计方案融进NOAH的O正核心，传送出“客户至上”和“确立标出标准和道德底线”的双向喻意，更蕴涵与顾客“一见如故”的幸福期望。诺亚发展于中国的崛起的大周期时间，印证了我国资产管理领域从盛行到转型发展。十八年来，从没开设过资金池，坚持不懈不给顾客杆杠股票配资，并没有期限错配的商品，坚持不懈不刚兑，坚持科学研究为本。这类守住底线的长期主义在新LOGO设计方案中获得了具像的表述。

　　与此同时，新知名品牌标志使用了具有科技感的字标设计方案，除开更简洁唯美，便于高效率鉴别以外，也可以能够更好地颠覆式创新诺亚深入推进智能化发展战略更新。（根据知名品牌焕新，诺亚更新了数字化运营服务平台总体的视觉识别系统。）在后新冠疫情时期，资产管理业务流程网上化已是常态化，顾客针对智能化资产管理服务项目和网上无缝拼接感受的需要和期待日渐飙升。诺亚财富洞悉发展趋势，提前布局高新科技行研和智能服务绿色生态，不但保持了微诺亚APP、笑容股票基金APP、服务号、微信小程序多服务平台与业务流程连通，以3K精密度配对顾客的要求，提升服务高效率，更加强了对企业发展战略工作能力的煅造。更当代、更年青的企业形象切合发展趋势，有益于资产管理业务流程网上化、智能化系统的促进和发展趋势。

　　法国的经济师雅克·阿塔利曾对知名品牌做了界定：“永恒不变的知名品牌是这些可以意味着全球视线，使顾客可以从这当中寻找自身的知名品牌。并在交易和造成选购以后，有一种所属这一特殊群体的觉得。”当我们谈起某一大品牌，总是能快速为这种感觉配对到一个关键字。如意味着魅力的可口可乐公司，意味着工作能力的IBM，意味着自身跨越的Nike等。诺亚期待经过此次企业品牌焕新传送的品脾个性化是“技术专业”、”真正”、“温馨”。诺亚也将自始至终客户至上，以技术专业造就关怀的心，做云栖大会。承传初衷，奋发进取勤苦。完成“诺亚将心注入，与顾客子子孙孙相伴”的长远企业愿景。

　　竞逐资产管理瀚海，诺亚的继承与创新

　　诺亚知名品牌焕新的出发点便是用户的响声。诺亚知名品牌管理处责任人用“打磨抛光”来描述焕新的整个过程：“大家协同国际知名品牌咨询管理公司，根据3次定量分析调查，47场深层次采访，回收利用了800好几份顾客调研问卷。充足征求用户的期许与提议，融合提议中 “当代”、“魅力”、“温馨”等关键字，经历大半年的持续打磨抛光，建立了新的品牌营销策略与视觉识别系统。在持续优化的历程中，大家也确立了自个的产品定位：联接全世界非凡资产托管组织，为全世界富而幸福的中国人大家族及有社会责任感的组织管理方法资本。”

　　诺亚的新产品定位既主旨了其特有的优点和竞争优势——高品质的资管计划网络资源和全世界格局的工作能力，又注重了诺亚“客户至上”的价值观。这种被放置知名品牌核心位的顾客是如何一群人？她们是富而幸福且具备社会责任感的高净值人群人员。伴随着时代的发展趋势，高净值人群投资人的资产管理要求已经从单一的资本升值、增值，逐渐向遮盖项目生命周期、根据总体目标的资本总体规划服务项目变化。因而诺亚以自主创新的铁三角3R服务项目方式，打造出了包含资产管理、家族传承、全世界商业保险、法税资询、真实身份整体规划、终生学习等一站式订制化保障体系。用有温度的服務达到顾客创业、保富，承传的差异要求。将“诺亚财富，温馨智慧人生“的品牌口号落于细处，与顾客造成超过资本的温馨联接。与此同时，诺亚自知高净值客户的追求完美不仅于资本。尤其搭建灵活多样的增值服务管理体系。根据黑钻领取俱乐部队、特点主题风格演奏会，Noah Art等利益与主题活动，同顾客共看造型艺术与美，吸取人生智慧。与此同时，根据积极践行社会发展公益慈善，贯彻ESG，提倡顾客开展承担责任的项目投资，义利多管齐下，造就富而幸福的人生道路。借助在此，诺亚也明确了全新升级的品牌文化，“资本以上，更见人生智慧”。

　　据麦肯锡公司于4月公布的分析结果报告显示，2020年我国的资产管理市场容量位居世界第二，达200万亿。以现阶段增长速度测算，预估2025年，我国资产管理市场容量将达332万亿。且我国住户理财规划中房地产占有率最大，在“房住不炒”的现行政策主旋律下，理财规划发展趋势将由房地产业向资产变化。我国资产管理领域仍处在高质量发展的瀚海。诺亚将以最新的品牌知名度和一致的最底层价值观念，肩负起受委托人的义务，再次守候顾客，服务客户。与此同时以客户满意度推动，积极求进，持续提升和健全服务项目。对顾客真正需要的了解、与顾客间的温馨感情联接，为客人带来最贴近资本方向的订制化计划方案，这种多元化业务的优点和优势，终将变成诺亚将来在领域的千帆竞逐中取得成功的竞争优势。

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