高瓴高管增持 良品铺子基本盘仍然牢固

　　事实上,2022年5月份高瓴对良品铺子又一次高管增持股票的个人行为,在金融市场上并没有造成太过焦虑。

　　6月6日收市,良品铺子报25.94元/股,较前一日涨4.94%。

　　从一季度财务报告看来,2022年前三个月,良品铺子又迎接了一个“大丰收季”。

　　汇报期限内,良品铺子完成了RMB29.42亿人民币的营业收入,同比增加14.3%,同比增长率6.3%。虽然一部分业务流程遭受经济下滑危害,良品铺子依然在第一季度获得了9306.11万余元的归母净利润。

　　不断很多年,良品铺子的直播电商等线上营销方式和社区团购业务流程已经日趋完善。2021全年度,良品铺子在抖音平台销售额同比增加3.62倍,社区团购销售额提高2.09倍。2022年一季度,良品铺子网上方式销售总额17.85亿人民币,同比增加20%;线下门店销售总额14.89亿人民币,同比增加13%;研发投入同比增长23.98%。

　　在相对性艰难的大环境中,销售业绩牢靠的良品铺子仍然拿出了一份很好的试卷。

　　线上与线下多管齐下,方式进一步阐释品牌知名度

　　良品铺子能保持提高,与其说在营销渠道行业的全方位合理布局密切相关。

　　截止到2021年底,优品已经疏通了包含店面零售、平台电商、社区电商平台、团购价渠、社区o2o等几乎新零售的服务管理体系。

　　2022年年中大促,由良品铺子制做的贺岁片TVC《良品上桌就是年》引起了大量网民明显共鸣点,影片中以欢乐中国年的真情团圆为案件线索、融进时光差别等原素,将感动故事娓娓而谈,让良品铺子变成2022年货最受欢迎的标志之一。

　　据有关单位统计分析,“优品翻鱼便是年”的年中大促营各大网站有关话题讨论光超64.93亿。天猫商城超品日主题活动期内,良品铺子总营业额同比增加94.1%,位居天猫商城食品类生鲜食品品类成交量全领域第一。社区电商平台抖音平台同期相比保持快速提高。

　　而在线下门店端,虽然受新冠疫情危害,良品铺子的货运和仓库花费成本费都有所增加,但良品铺子依然在相互配合全国各地监管策的条件下,于一季度新开业了线下实体店142家,已签订待开张店面78家。截止到2022年一季度末,企业店面3007家,遮盖22个省、自治州、市辖区,入驻179个大城市,均值单省布店超130家。在西南地区、华东地区等新起地区,良品铺子销售总额同比增加各自达21.55%、8.38%,华南地区也持续保持了稳定提高,销售总额同比增加5.89%。

　　在扩宽业务流程的与此同时,良品铺子也在消费者感受领域开展了系统更新。目前为止,有1600好几家店面加设了儿童零食会员专区,影视剧、樱花季、年中大促等特点传统节日和亲子活动、恋人拍照动作、传统节日限制等有着特点题材的场面也被加入到了具有气氛感的店面合理布局之中。

　　渠道为王,根据品牌设计和事件方案策划、高品质的内容和广告精准投放,良品铺子线上上、线下推广都完成了对消费者的深层精准推送。提高客户知名品牌友好度,助推全渠道营销提高,良品铺子与众不同的品牌形象将进一步展示出。

　　精准施策,良品铺子深耕细作儿童零食

　　在商品细分行业,儿童零食一直是良品铺子具有特点的大牌明星产品矩阵,也是一直以来被企业持续性看中的市场细分。

　　2020年,良品铺子对于3-12岁少年儿童发布儿童零食子知名品牌“小吃仙”,一直以来备受父母和小孩子的钟爱。2022年,优品对小吃仙IP开展了更新。对比于以往,小萌娃的品牌形象,更简易也更萌酷,在反映情景及感情连接之外,也将“营养健康、萌酷美味可口”的全新升级品牌文化传送给顾客。

　　做为我国第一个儿童零食团标制定者、食育同盟进行领导小组,良品铺子践行企业社会责任。

　　小吃仙自创立至今,企业已持续三年和普及化中国青少年食育,促进领域创建更安全性、更营养成分、更细腻的质量标准体系。在企业内部结构,良品铺子不断根据创建规范、更新供应链管理,严苛把控营养元素、保存期、外包装等各阶段,紧紧围绕膳食纤维、高钙奶、高蛋白食物等营养成分化总体目标创新产品,以达到中国青少年对零食的发展要求。

　　据统计,“小吃仙”IP的第一家少年儿童零食品牌直营店,已于4月30日在武汉首次现身。全店家营为少年儿童订制产品研发的高质量零食,产品遮盖了公司的10大类目80 种类300余产品。店内也是有众多用心设计方案——其仓储货架相对高度、安装用品等都量作为少年儿童订制,还摆放了专享少年儿童加入购物车、购物车、迷你型包装袋等。根据互动小游戏、知识科普、独立买东西等,良品铺子致力于小孩培养身心健康、科学合理的饮食搭配惯。

　　做为创新的儿童零食店面新种类,“小吃仙”意味着着良品铺子针对零食所蕴含亲子互动情感需求的洞悉,反映着小吃仙坚持不懈和提倡的“食育”核心理念。起源于零食但不仅于零食,企业务求塑造一个“育身、育心、育情”的亲子陪伴室内空间。

　　对焦关键类目开发设计和深耕细作市场细分,同歩推进供应链管理协作,良品铺子的合理布局清楚而坚定不移。在众多可变性交错的将来,针对零食乃至一切领域的领先者而言,全是“行稳,方能致诚”。

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