奈飞为什么下挫？flixNetflix客户降低原因是什么？

　　4月19日美股盘后，流媒体播放大佬奈飞（Netflix）发布了2022财政年度第一季度财务报告。外部一如往常地关心其客户数据信息，而这一次奈飞拿出的答案让任何人瞠目结舌。

　　财务报告表明，一季度其全世界付钱用户量外流20万，先前企业一度预估为新增加250万，销售市场则本来预估新增加273万。这也是这个明星公司十一年来的初次“退款”潮。

　　不仅如此，一季度奈飞78.68亿美金的营业收入一样不及预期，增长速度返回2014年后最低。

　　财务报告发布后隔日，奈飞股价暴跌35%，抹除500亿总市值，创5年多至今最低。而2022年其股票价格已总计跌去62%，在美国股票大牌明星科技股票行情“FAANG”中主要表现最烂。

　　没有人想到奈飞忽然的坠落，因为它与这个企业近期在主要内容上给外部的感观起伏巨大：奈飞以往一年产生了《鱿鱼游戏》、《单身即地狱》和《华灯初上》等爆品，在它沒有业务的我国市场，都不断霸屏。

　　高品质內容沒有产生用户增长，奈飞称这是由于“俄乌问题的地域性事情及其北美阅读文章定阅价钱的增涨”。

　　但基本上没有人坚信问题只来源于外界，每个人更忧虑的，是它在愈发猛烈的市场竞争下已经遗失的竞争能力。

　　以往十年，或许沒有哪一家流媒体播放企业像奈飞一样，曾坚定不移地信念好內容的使用价值。

　　有些人那样叙述，从2013年发布成本相对高达6300万美金网络剧《纸牌屋》后，奈飞就把自己演变为了更好地一台“付钱vip会员转换设备”：资金投入高额成本费造成內容，并为此吸引住更多的人变成付钱vip会员。因为无广告方式，奈飞的商务转现方式相对高度简约——根据內容引流方法，并以付钱用户方式转现。

　　在奈飞仍然固执地坚持不懈花大钱做內容获得客户付钱的单一循环系统之时，流媒体播放的市场竞争布局早就发生变化新天地——自新冠疫情至今，愈来愈多的传统式娱乐传媒公司逐渐进到流媒体播放服务项目，包含YouTube、amazon、Disney 等敌人都是在争夺奈飞的客户時间。敌人们的爆品一样许多，并且迪斯尼和水果等的推送客户可沒有降低。

　　迪斯尼2022年2月发布的一季度财务报告数据信息和奈飞的一季度产生了迥然不同。迪斯尼财务报告表明，一季度Disney 总定阅用户量为1.298亿，新增加近1200万，比市场预测整整多了400万。而且有别于奈飞财务报告发布后股价大跌的惨象，Disney 超过市场预测的主要表现，促进迪士尼股价盘后交易中一度暴涨8%。

　　实际上，奈飞付钱vip会员增长速度变缓早在2019年就早已有一定的显出，而从而决策的股票价格行情也已经让奈飞丧失它曾有着的光晕——这个曾由于总市值非常高而位居FAANG俱乐部队的企业，不断被冠于“脱队”之名，现如今在国外新闻媒体，五大互联网巨头FAANG的表述早已改成FAAMG（Facebook、iPhone、amazon、Google，M则是再次兴起的微软公司）。

　　2021年四季度财务报告大会上，奈飞一改过去“不觉得别的企业的市场竞争对企业提高有实际性危害”的说词，认可在越来越激烈的市场竞争中边界提高损伤。上年更早时，奈飞也曾在2021二季度财务报告发布后的公司股东联名信中第一次提起了TikTok，并将其视作必须重视起来的竞争者；上年年里，奈飞也相继逐渐考虑到起了电子商务游戏的买卖，前面公布发布网上零售店Netflix.shop，后面便公布开始游戏。

　　而全新财务报告发布后，奈飞对广告词的观念也出乎意料地发生了扭曲。在遏制广告宣传多年以后，奈飞联席会议CEO Reed Hastings在一季度财务报告发布当日表明，奈飞如今针对给予由广告宣传适用的较低价的定阅方案“非常对外开放”：

　　“这些关心奈飞的人都了解，我一直抵制繁杂的广告宣传，非常喜欢定阅的简便性。虽然我非常喜爱这一点，但我更喜欢顾客的挑选 ，容许这些期待得到更低价钱、对广告宣传持包容心态的顾客获得她们需要的物品，这十分有效。”