财务报告讲解 | 2021年纯利润2.31亿人民币 “三大模块”、“四大发展战略”推动知名品牌创新

　　

　　4月1日，七匹狼发布2021年财务报告，企业完成主营业务收入35.14亿人民币，同比增加5.52%。在新冠疫情部分不断、交易乏力的不良危害下，七匹狼2021年纯利润持续增长：完成归母净利润2.31亿人民币，同比增加10.65%。在休闲男装垂直细分领域，七匹狼以平稳上涨的形势，沉着冷静拼搏，谋变焕新。

　　三大模块，推动助推业绩提升

　　据中国纺织经济信息网公布的《2021年1-12月中国服装行业经济运行简报》披露表明：中国新冠疫情不断、强对流天气冲击性下，2021年中国服饰市场的需求增长速度有一定的变缓，整体展现弱恢复的趋势。

　　休闲男装销售市场收拢更为显著。据欧瑞资询数据统计表明，新冠疫情前休闲男装领域市场容量近6000亿人民币，但2020年遭受新冠疫情冲击性后，领域经营规模降低至5108亿人民币，同比下降14.28%，未来市场预估维持 3%的稳定增长速度。

　　服装批发市场总体承受压力下，各知名品牌财务报告的体现变成销售市场侧重点。七匹狼前不久公布的2021年财务报告数据信息中，营业收入小幅度扩大合乎预估，纯利润趁势完成二位数提高，主要表现不错。以往一年，七匹狼在方式、商品、知名品牌端不断合理布局，平稳产生销售业绩的三大助推模块。

　　引擎一：有侧重点的新零售营销模式——渗入网上，挖潜力线下推广

　　在互联网技术网上方式外卷猖狂现况下，提升方式資源变成各种日用品生产商的新一轮课题研究，七匹狼亦不例外。近些年，七匹狼全力以赴打造出有侧重点的新零售营销模式——渗入网上，挖潜力线下推广。据财务报告资料显示，2021年，七匹狼网上、自营、加盟代理三个方式产生的利润率各自为42.54%、59.26%、49.53%，利润率同期增长速度各自为3.92%、4.61%、3.89%，全渠道营销策略成效显著。

　　在互联网进到总量市场竞争的时下，总流量提高短板、领域新进到者愈来愈多等造成各种网络平台的推广费用逐渐提升，知名品牌在电子商务平台的收益室内空间也渐渐被缩小，单一线上推广方式早已不能让七匹狼产生核心竞争力。

　　因此，七匹狼同歩发力线下门店，采用谨慎市场开拓对策，关键提升零售终端管理方法，着力提高店面销售业绩，积极主动合理布局智能化店面：线下推广终端设备积极推动智能化更新改造，引进智能化仓储货架等数字化机器设备，精确洞悉顾客订购意向，提升方式和库存量的管理能力，提高店铺经营高效率。

　　在扩展线下推广营销渠道的与此同时，七匹狼也在逐渐渗入线上营销方式：一方面持续发力传统电商，另一方面积极主动相拥“直播间“、“微信小程序”、“微商代理”、“社群营销”等社交媒体零售新方式，完成方式多服务平台互利共赢。在总流量角逐不容乐观、花费高涨的市场环境下，有效操纵总流量推广花费，不断提升了全营销渠道的高效率，产生可持续发展观发展潜力。

　　模块二：对焦茄克关键类目，提高年青人群诱惑力

　　营销渠道发力，必须产品力相互配合。七匹狼在商品端对焦茄克关键类目，持续保持对服装时尚的比较敏感洞悉。2021年七匹狼发布多种多样产品系列，把我们中国人的心态、精神实质核心，根据时尚潮流茄克为媒介开展表述，提高对年青人群的诱惑力。除此之外，七匹狼持续多季发布“做TA的守卫者”动物保健公益性主题风格系列产品茄克，以稀有动物狼、虎、豹、小熊猫品牌形象为主题风格，将公益性核心理念融进文艺创作中，得到社会发展普遍认同。

　　模块三：签订苏炳添助推品牌升级，自主创新品牌推广主题活动

　　七匹狼主营业务收入的持续增长，离不了不断加宽的知名品牌环城河。2021年8月份七匹狼在品牌策略新品发布会上，公布签订苏炳添做为品牌代言，其持续提升極限的奥林匹克精神，与七匹狼的“狼性文化奋斗精神”相对高度切合，进一步提升了知名品牌穿透性。

　　此外，2021年七匹狼在抖音进行“狼系型动焕新我”话题讨论主题活动，播放量高于10亿个、关注点赞数超出902万。此外，企业凭着“2021春夏季#狼系型动焕新我#专题讲座散播”和“七匹狼品牌 《New Me》 全新升级心态TVC散播营销推广新项目”，喜获“2021ADMEN国际性巨奖·实战演练金案奖”。

　　四大发展战略，探寻将来“新”发展趋势

　　2021年平稳稳中求进有目共睹，将来七匹狼又将怎样产生不断推动力？2021年8月“我国茄克，中国七匹狼”为主题风格的品牌策略新品发布会上，七匹狼老总周少雄明确提出：将来将紧紧围绕“我国茄克”为关键，从文化艺术对策、可持续发展观对策、时尚潮流低龄化对策、品牌形象更新对策四个方面开展战略部署，助推知名品牌长久发展趋势。

　　公司发展必定要切合我国宏观经济政策的大环境，四大发展战略的明确提出，实质上是对以后现行政策和市场前景的比较敏感洞悉。现阶段看来，服装业将来四大“新”发展趋势更加显著。

　　发展趋势一：“民族品牌”转型发展，文化自信推动交易自信心

　　近几年来，中华民族文化自信不断强化，民族品牌持续兴起。2016年至2018年，我国有关部门依次公布了有关推动文化产业发展、出色传统文化工程项目的一系列文档。“提高文化艺术的自信心、散播中国的声音”，变成在我国文化艺术上将来发力方位之一。在这里环境下，服装业中，最开始高度重视品牌文化建设的七匹狼，不断加强“狼性文化奋斗精神”的品牌理念核心，提高知名品牌自信心。

　　发展趋势二：可持续性发展持续更新，执行企业社会责任成公司发展推动力

　　伴随着社会经济飞速发展，坚持不懈可持续发展观慢慢变为全世界的共识。在践行“双碳”总体目标的大题材下，环境与资源、企业社会责任、公司治理结构愈来愈得到我们的普遍关心。

　　近些年，七匹狼专注于生态环境保护、动物保护协会新项目，在生产流程的上中下游落实可持续发展观核心理念，根据适用受托技术性改善，提高原材料直采工作能力，推动降低成本、增加效率，与此同时用时尚潮流商品勾起大家的防范意识。2021年末，七匹狼凭着在绿色发展行业的巨大贡献，走上我国第二届《可持续时尚践行者名录》排行榜，被评选为“本年度承担责任项目投资实践者”。

　　发展趋势三：休闲男装年青人群扩张，“低龄化”要求提高

　　依据展望产业研究院2021年深层汇报《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》的资料显示：2014-2018年休闲男装中15-25岁和26-35岁交易经营规模的复合增长率各自为12.4%和14.5%，技术领先别的年纪。与此同时预测分析，这两个年龄阶段的顾客有希望在2018-2023年各自维持年平均为12.2%和11.9%的增长速度，具备成长型，休闲男装销售市场年青人群的比重会逐步扩张。

　　在低龄化对策上，七匹狼关心年青人群，洞悉年青人交易发展趋势，用商品阐释“无龄化”特性。与此同时，七匹狼和中国设计师协会理事“七匹狼·我国茄克流行时尚发展趋势研究所”，探寻设计方案引领时尚的“无龄化”商品。除此之外，七匹狼还协同我国时装设计师研究会，将在最近公布《中国时尚茄克流行趋势白皮书》。

　　发展趋势四：品牌形象更新不断加宽知名品牌环城河

　　在品牌形象更新对策层面，七匹狼全面启动终端设备品牌形象更新工程项目，持续提升方式构造，进行终端设备店面的更新改造，让文化艺术对策、低龄化对策及其可持续性化对策真真正正落地式“可感由此可见”。

　　后新冠疫情时期，消费市场迈入顾客、方式、文化艺术等诸多方面的大变局。七匹狼销售业绩稳中有进，取决于其发展战略的创新性，及其商品端注意力，借势民族品牌文化自信兴起发展趋势，以七匹狼为象征的人民知名品牌将迈入机遇期

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