椰子树和瑞幸联名鞋协作事情前因后果：椰云拿铁销售量超66万杯

　　近日，瑞幸与椰树集团联名鞋发布了“椰云拿铁”。本次联名鞋在社交媒体上关注度颇高，财经头条产经在小红书app上查找发觉，有关手记短时间已经有一万篇以上。

　　4月12日，瑞幸还发布微博表明，椰云拿铁先发日门店销售量超130杯，总销量超66万杯。

　　本次彼此的协作，在塑料袋上，各自发布了土味十足的“椰子树献给瑞幸版”和设计风格清爽的“瑞幸献给椰子树版”二种设计风格，而在商品的杯套上，则持续了椰树集团一贯“土腥味”的设计风格。有网民在社交媒体上表明，本次联名鞋是“土到完美便是潮”。

　　最近，春阳茶事和日本潮流界的icon角色藤原浩也做好了联名鞋，再向前看，新式茶饮知名品牌乐乐茶还曾与六神联名鞋、咖啡的品牌seesaw也曾和国内香水知名品牌观夏联名鞋协作、Manner Coffee联名鞋野兽派发布的“小熊猫拿铁”也曾受欢迎社交媒体。奶茶、咖啡的品牌根据品牌联名协作充分发挥品牌知名度的行为好像已“轻车熟路”。

　　针对茶咖知名品牌大跨界营销联名鞋的个人行为，销售市场人员称，跨界营销联名鞋归属于普遍实际操作，该个人行为在销售中叫“水平营销”，是知名品牌中间相互之间依靠能量来开展营销推广。从销售的方面看来，一些自主创新知名品牌、老品牌等，在知名品牌力不足的情形下，依靠一些更高、或是内置总流量的知名品牌一起做推广，可以形成更快的推广实际效果。

　　财经头条产经还注意到，茶咖知名品牌的联名鞋最终在顾客间所造成的作用也各有不同。例如，针对春阳茶事和藤原浩的联名鞋。有顾客表明更加强了企业形象的“层次感”；奈雪与爱心小熊的联名鞋，及其乐乐茶和天线宝宝的联名鞋，则是靠IP，在社交媒体上增强了顾客对萌萝莉、对情结的分享欲。

　　但探讨度提高的营销推广一直随着异议声。例如，本次瑞幸挑选的椰树集团，一直偏重“土腥味”设计方案和销售设计风格，虽在顾客中拥有很强的记忆点，但也常由于销售而被放置社会舆论聚焦点核心。

　　据统计，前些年，椰子树就曾因发打擦边球的广告宣传关键字引关心。而后，椰树集团又因在广告宣传语中提及“推动少女发育”等关键字，而因涉嫌庸俗营销推广。

　　2020年椰子树官方微博发土腥味高管招聘宣传海报，创意文案写到“没车、有房、有高薪职位、毫无疑问有帅哥美女追”，又被网民指责为营销推广无底线。

　　4月12日，财经头条产经注意到，借着本次联名鞋的关注度，椰树集团再度根据社交平台发布了先前引起轰动的“招收”广告宣传，但创意文案中早已删除了“帅哥美女追”等关键字。

　　除此之外，联名鞋协作“逾矩”的情况也经常发生。先前，春阳茶事联名鞋威猛先生，发布了一款油柑健康饮品，综合性彼此的特性，春阳茶事以“除油”做为该商品的产品卖点。但在商品发布后，因一部分顾客提及威猛先生便会想到厕洁灵，而被一部分网民调侃称，“一时不清楚是在卖厕洁灵或是饮品”。