东鹏饮料销售业绩双高增超40% 商品、方式、知名品牌连破力
东鹏饮料（605499）做为中国功能饮料销售市场经营规模第一的民族品牌，拿出了又一份高品质提高试卷。据公司公布的2021年度结果报告显示，企业完成主营业务收入69.78亿人民币，同比增加40.72%；完成所属总公司公司股东的纯利润11.93亿人民币，同比增加46.90%，营业收入纯利润双高增。
东鹏饮料的业绩提升归功于外界多种利好消息，尤其是企业不断占有功能饮料这一持续增长的黄金赛道。依据我国饮品行业协会数据分析，2021年饮品领域市场容量早已做到5192.74亿，总产值为18333.84吨，同比增加12.15%。依据阿尔特曼IQ有关统计显示，咖啡饮料、功能饮料市场细分增长速度领跑，分别是16.80%、10.80%，且在我国功能饮料平均喝量对比英国、法国、日原本看，差别依然比较大，做为饮品中增长速度更快的分类类目之一，在我国功能饮料销售市场的将来成长空间宽阔。
除开借助于不错的领域及销售市场发展趋向，东鹏饮料的业绩长虹，商品、方式、知名品牌连破力，还离不了其本身特有的运营管理及营销推广合理布局。
布局东鹏陶瓷“动能 ”，关键商品不断放量
做为深耕细作饮品领域的民族品牌，深入洞悉消费者发展趋势、持续推动技术升级及创新产品，东鹏饮料早已建立以 “东鹏特饮”、“东鹏陶瓷大佬”摇一摇拿铁、“东鹏陶瓷0糖特饮”和“东鹏加気”的东鹏陶瓷动能 产品矩阵，达到日益延伸的购买情景和多样化的消费市场。除此之外，企业也有口味饮品、茶饮料、清爽饮品和包裝生活用水等其它商品。
做为功能饮料的先驱者，东鹏饮料主力军商品东鹏特饮有250ml、500ml罐装、250ml罐装和250ml蒙牛装等不一样包裝种类，达到客户在不一样情景下的消费市场。2020年企业切合顾客追求完美汽泡感健康饮品发布含气功能饮料“东鹏陶瓷加気”，并对于低糖健康饮品的大健康产业发展趋势，于2021年4月发布了选用纯天然的赤藓糖醇与甜菊糖苷替代白糖的“东鹏陶瓷0糖特饮”，2021年9月发布少糖咖啡饮料“东鹏陶瓷大佬”摇一摇拿铁。
多样化方式有序推进 全国各地化发展战略成果显出
东鹏饮料从广东省迈向全国各地，通过十几年的勤奋努力，根据网上与线下推广新零售遮盖，已构建起营业网点诸多、覆盖面广、渗透性强的营销网络。在终端设备销售点端迅速扩展，截止到2021年12月31日，企业有着代理商2，312家，全国各地活跃性终端设备营业网点209万家和，较2021年最初的120万家和、1600家里有大幅的提高。
企业在推进传统式方式的与此同时，加快开发设计网上方式和电子商务方式，持续提升构架和方式合理布局。在淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多平台、有赞商城等传统电商方式均开设了官方旗舰店；在抖音、快手视频、小红书app等短视频直播和社区电商平台服务平台，根据自营、直播带货等多种手段开展商品销售，助推业务流程持续增长。
除此之外，企业加速全国各地化的生产能力合理布局，在其中，重庆市产业基地成功建成投产、长沙市产业基地按期动工，安徽省产业基地、华南地区产业基地、南宁市产业基地新高产线将要建成投产。据企业2021年度结果报告显示，东鹏饮料2021年设计方案生产能力为236万吨级，生产量为71.42%。
从市场销售地区遍布看，全国各地化过程亦获得重大突破进度，广东省地区销售额31.99亿人民币，同比增长29.67%，广东省地区占有率由49.99%降低至45.94%，华东区域主要表现突显，同比增加79.07%，已具有重塑一个广东省市面的发展潜力，西南地区地区同比增加65.37%，企业的全国各地化过程加速。
借势营销重要体育比赛，营造“为国增光、东鹏陶瓷动能”的企业形象
2022年，企业将借势营销体育比赛不断高端品牌散播，根据杭州亚运官方网特定功能性饮料、汕头亚青会官方网特定功能性饮料，不断提高知名品牌的名气与品牌效应，依靠关键健身运动比赛的突破口融合央卫视频道、互联网技术、户外广告牌，搭建全传播媒体引流矩阵，不断打造品牌低龄化，完成知名品牌声量的强悍遮盖，营造奥运游泳冠军“为国增光，东鹏陶瓷动能”的努力品牌形象。
有温度的民族品牌，不断提高品牌知名度
东鹏饮料积极主动承担社会责任，携手并肩韩红基金会千人援陕、增援河南水灾、捐助药物等援助主题活动，企业商品助推全国各地抗疫，为一线努力者给予动能适用，不断传送知名品牌溫度，企业形象及响声不断闪光，品牌知名度不断提高。
除此之外，企业一直重视和年青人的沟通交流，融合当代年轻人的生活态度及消费习惯，进行了互联网技术、影视植入、体育文化电子竞技冠名赞助等新式营销方式。东鹏饮料一直在当下火爆的网站沟通交流年青人，维持知名品牌人气，协同B站打造出新起《轻剧场》新项目、对于高考考试学生打开打call方式、冠名赞助电子竞技RNG职业队和中国街舞中国队、手牵手中国街舞公开赛及在校大学生少儿街舞公开赛；紧紧抓住年青人游戏娱乐解闷的方法-嵌入互联网热门电视剧《爱上特种兵》、《女心理师》、《谁是凶手》，与剧里主人公的喝互动交流，备受年青消费者人群钟爱；并冠名赞助纪念巨制《理想照耀中国》三部曲，诠释为理想化醒着拼的中华民族精神，冠名赞助头顶部综艺节目上海东方卫视《极限挑战宝藏行》，献给耕耘者的实干精神。
数智颠覆式创新谋发展，完成营销渠道一体化
企业以网络为借助，应用数据分析、二维码等技术性，对商品生产制造、营销推广和方式开展管理方法；在“四码关系”的根基上更新到“五码关系（里外箱码、内外瓶码与批号码）”，对公司的设备开展项目生命周期的管理方法，完成方式数据信息透明度与市场销售终端设备智能化，完成方式一体化与新零售精确管理方法；颠覆式创新销售人员，给予智能化拜会线路，提高工作效能；灵便、可变的营销现行政策直触碰达新零售各阶段，推动销售量的提高、维持商品货龄鲜度、提高方式对企业品牌的信赖。
目前为止，企业总计不反复扫二维码客户超1.4亿。
东鹏饮料已创建职工、公司股东与企业一起进步的常态化，根据员工持股计划的方法执行股权激励计划，早在2019年企业在发售前，有近150名企业总经理等级以上的专业技术人员、业务员等业务流程技术骨干，根据三个职工持股平台、及其立即持仓的方法，参加股权激励计划，且估价仅为外界投资人的50%，非常好的发挥了鼓励的功效。
区域协调发展成效，积极主动收益公司股东
据东鹏饮料招股书表明，企业依据证监会《关于进一步落实上市公司分红相关规定的通知》（证监发［2012］37号）、《上市公司监管指引第 3 号——上市公司现金分红》（中国证监会公示［2013］43号）等要求及其《上市公司章程指引》（2019年修定）的精神实质，制订了《东鹏饮料（集团）股份有限公司上市后未来三年股东分红回报规划》，确立了年底分红的占比、根据、标准、执行程序流程、调节事宜等內容。
2021年8月13日，东鹏饮料2021年第四次股东大会决议做出决定，以计划方案制定前的企业总市值400，010，000股为数量，每一股派发觉金红利1.5元（价税合计），总共派发觉金红利600，015，000元。据东鹏饮料2021年度结果报告显示，拟以企业2021年度末总股本数量400，010，000股为基数，向所有持股人每10股派15元（价税合计），共分派现钱股利分配600，015，000元。
东鹏饮料在股利支付率层面，大占比收益投资人，区域协调发展成效，其身后也是东鹏饮料发展趋势不断稳步发展的自信。
2021年，东鹏特饮在中国功能饮料销售市场销量占有率为31.70%，变成在我国销售量最大的功能饮料；全国各地市场占有率23.4%，销售市场排行第二。伴随着，东鹏饮料全国各地销售市场的连续放量，核心竞争力的进一步强化和提升，及其品牌形象、知名度不断提高，坚信“功能性饮料第一股”，在新的一年，会给销售市场提供大量想像室内空间。
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