电子蒸汽烟国家行业标准颁布之际 销售市场“逆势而上”将遭受管束

　　近期电子蒸汽烟的话题讨论，再一次引起社会发展巨大认知度。销售市场上，有新闻媒体了社会发展上面有电子蒸汽烟市场销售公司根据手机微信等社交媒体向青少年儿童出售电子蒸汽烟，违背了我国有关政策法规;就在最近，国家烟草专卖局机构拟定的《电子烟国家标准（征求意见稿）》，将于1月29日完毕反馈意见环节。

　　领域小道消息还表明，电子蒸汽烟销售市场很可能在春节以后发布仿效传统式烟草局管理制度的“车牌制”，而就在一个多月前，国家烟草专卖局于2021年12月份施行了《电子烟管理办法（征求意见稿）》。

　　从国家行业标准到市场管理现行政策不断颁布，预兆着电子蒸汽烟销售市场将要全面推行更为规范化的现行政策。以前在电子蒸汽烟销售市场中产生的释放式、混乱发展的局势，可能获得大大的改变。

　　有电子蒸汽烟领域内部人员直言，规范化现行政策针对合理合法合规管理公司将是利好消息要素，有利于适者生存，取代混乱的小型加工厂公司。自然，电子蒸汽烟销售市场是新型行业，各种各样标准更必须从领域规律性和技术专业视角进行定义。

　　一、多措并举，进一步标准市场管理

　　电子蒸汽烟是现阶段在市場上新起的类目，一部分青少年儿童针对电子蒸汽烟造成好奇心心理状态。2021年1月，有新闻媒体电子蒸汽烟店家根据手机微信等社交媒体，违反规定向未成年市场销售电子蒸汽烟。这从侧边体现出，现阶段电子蒸汽烟市场管理必须进一步加强。

　　事实上，早在2019年10月30日，国家烟草专卖局和我国市场管理质监总局就公布过《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，确立不可向未成年市场销售电子蒸汽烟，避免未成年根据互联网技术选购并吸入电子蒸汽烟。在2021年12月国家烟草专卖局公布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》中再度注重，“严禁向未成年售卖电子烟品牌”。

　　以往，我国针对电子蒸汽烟的管控，因为缺少明晰的定义，存有一定的空缺地区。从上年到2021年，一系列有关姿势的颁布，表明我国方面针对电子蒸汽烟的管控日趋客户细分。

　　相对性简易行得通的方法，便是参考传统式烟草的管理条例。在我国针对传统式烟草执行专卖店规章制度，牵涉到专卖店生产制造、专卖店厂家批发和专卖店零售三个方面，都要有相应的许可证书。在2021年上半年度我国实行的《烟草专卖法实施条例》（征求意见）中就确立，“电子蒸汽烟等新式烟草公司产品参考本规章中有关烟草的相关要求实行。”

　　从发展趋势看，电子蒸汽烟领域的“车牌制”很可能将要落地式，再加上《电子烟国家标准》和《电子烟管理办法》两大现行政策进行征求意见以后，可能产生一整套相对性健全的法律性文档：国家标准颁布将针对电子蒸汽烟执行更加严苛的商品标准，防止先前发生的假大空、欠缺规范等乱相;专卖店许可证制度规定电子蒸汽烟市场销售公司要得到相应的资质证书;监督机构中后期在稽查管控的历程之中，将进一步市场秩序生产经营，违者必究。这种针对标准市场管理拥有充分的实际意义。

　　从销售市场局势看，中国电子蒸汽烟行业发展快速，从上下游（原料行业）、中上游（生产加工）到中下游（批发零售行业）产生了一条龙全产业链;而且，诸多国内电子蒸汽烟公司陆续向国外出入口，几乎全世界90%的电子蒸汽烟都源自深圳市。以前各种各样大干快上，产生了混乱发展趋势乃至“逆势而上”的情况。

　　一系列规范化现行政策的出炉，尤其是“车牌制”的执行，将产生一道新的门坎：合理合法合规管理公司可以融入市场的需求，不正规的公司将遭受取代。适者生存的体制，有利于整治当今电子蒸汽烟销售市场乱象丛生的现况。

　　艾媒CEO张毅强调，电子蒸汽烟可以取得许可证书的公司毫无疑问很少，因此将来在电子蒸汽烟销售市场，中小型小作坊将失掉销售市场。

　　二、技术性之别，理清电子蒸汽烟两大类别

　　电子蒸汽烟领域人员觉得，国家标准等规范性现行政策的颁布，会利好消息于合理合法合规管理公司。尤其是必须理清现阶段电子蒸汽烟销售市场的两个技术性类别。

　　2021年11月公布的《电子烟国标（征求意见稿）》中，将电子蒸汽烟理解为：“尼古丁（烟焦油）电子器件传输系统软件，用以造成含尼古丁的大气气溶胶供人吸脂。”事实上，电子蒸汽烟从产品形态看分成HNB （加温不点燃）和做雾化电子蒸汽烟二种。简单一点说，便是固体和液体的二种。固体类的HNB电子蒸汽烟与做雾化电子蒸汽烟对比，不论是原理或是成份、感受层面，都各有不同。HNB包含固态电子蒸汽烟和加温烟草，二者在成份上有一定的差别。我国对电子蒸汽烟界定中仅包含固态电子蒸汽烟和做雾化电子蒸汽烟两类，立即应用烟草公司生产加工制作的加温烟草等烟草公司产品列入烟草管理方法，不属于电子蒸汽烟。

　　一般顾客针对电子蒸汽烟的认知能力，误认为全是“做雾化式”。电子蒸汽烟最开始面世时，确实是以“做雾化式”形状为主导。做雾化式电子蒸汽烟根据将烟液加温做雾化，造成含烟焦油的大气气溶胶，在其烟液中通常会加上糖块味道等不一样味道的香料，这对有很强好奇心的青少年儿童，存有一定的吸引力。包括众多水果、食品类、饮品等口感，看准的便是年青销售市场，线上推广势态特别是在强烈。现阶段，调料型做雾化电子蒸汽烟消费者人群的有显著低龄化的发展趋势。据我国疾病防治监测中心2020年公布的统计显示，2019年初中学生听闻过电子蒸汽烟的占比为69.9%，电子蒸汽烟利用率为2.7%，与2014年对比各自升高了24.9个和1.5个点。

　　这类问题不仅存有于我国，全世界世界各国都遭遇如何解决让青少年儿童避开电子蒸汽烟的问题。在国外，烟草公司商品生产商应向FDA申请办理发售批准，严禁向小于21岁的未成年市场销售电子蒸汽烟。有关组织对电子蒸汽烟的市场销售、广告宣传、营销、分销商、生产制造、進口、包裝和标识开展管控。做雾化电子蒸汽烟口感被局限为烟草味和薄荷味。

　　比较之下，应用加温不点燃技术性的固态电子蒸汽烟，朝向的主要是“老吸烟者”。针对老吸烟者而言，要想彻底解决烟焦油的依靠、完成完全戒烟十分艰难。一部分吸烟者继而挑选固态电子蒸汽烟，非常大一部分程度上是寻找新的降低烟焦油依靠所提供的额外损害的新方法。从整体评定实际效果看，固态电子烟的危害性远低于传统式烟草公司，可做为抽烟群体的一种禁烟、戒烟对策。

　　艾媒公布的电子蒸汽烟汇报强调，购买者针对电子蒸汽烟最有兴趣的是“电子蒸汽烟对戒烟的輔助实际效果 （占74.6%）”，其调查统计显示，我国电子蒸汽烟顾客中83.0%觉得电子蒸汽烟对降低烟草依靠有一定协助，52.0%的顾客觉得电子蒸汽烟相对性烟草更为身心健康。在固态电子蒸汽烟顾客中，37.8%的消费者觉得其对戒烟有显著协助，其他顾客觉得其对戒烟有輔助实际效果。

　　从两类电子蒸汽烟的技术性和顾客特性看，是根本不一样的线路。做雾化电子蒸汽烟产生的“吸烟者低龄化”发展趋势务必造成当心，其产品特性和客户挑选动因，都确定了做雾化电子蒸汽烟纯天然含有低龄化特点。而固态电子蒸汽烟受众人群通常为传统式吸烟者，归属于存量市场的消费理念升级。

　　因此，不但在国家标准上针对这二种类别的电子蒸汽烟必须有较为确定的规范性定义，包含已经斟酌的“车牌制”，在市场准入制度、专卖店、管控等层面，都理应依据不一样种类的电子蒸汽烟特性，有一定的标准。

　　三、规范税款，税收杆杠管控销售市场发展趋势

　　一直以来，我国针对烟草市场执行“专卖店规章制度”，严格要求生产制造和市场销售。在其中，非常大一部分缘故便是税款。依照有关要求，传统式烟草含有相对性偏重的所得税，综合性税点在60%上下;但电子蒸汽烟做为近些年崛起的新鲜事物，还被看作一般日用品，综合性征收率通常不超过20%。假如参考传统式烟草管理方法，电子蒸汽烟的征收率便会很高。

　　征收率杆杠危害着销售市场。假如电子蒸汽烟像传统式烟草那般征缴综合性税金更高的所得税，那必然上下全部电子蒸汽烟销售市场的布局，乃至造成领域“大转变”。这又返回了前边的话题讨论，做坊的中小型电子蒸汽烟公司将失掉销售市场机遇。

　　而且，税收优惠一样也会危害出入口，终究现阶段中国电子蒸汽烟领域关键朝向出口外贸销售市场。艾媒统计显示，我国电子蒸汽烟领域内销市场容量稳步增长，预估2022年年增长率为76.0%，市场容量达255.2亿人民币。我国电子蒸汽烟领域出入口市场容量稳步增长，预估2022年年增长率为63.4%，市场容量达1658.8亿人民币。

　　就现况看，电子蒸汽烟国家行业标准、电子蒸汽烟管理条例等行政部门刚完毕征询建议，到宣布执行，预估会有一个缓冲期。过渡期完毕后，得到准入条件批准、商品合乎国家行业标准的电子蒸汽烟生产制造经营主体即可进行项目投资修建和生产运营主题活动。缓冲期将是电子蒸汽烟公司调节市场营销策略的关键期，但领域初期的“逆势而上”将不容易再现，销售市场个人行为将遭受进一步标准。

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