文化艺术x公益性x商业服务有机化学连动天猫商城国潮品牌助推非物质文化焕发生机

　　

　　11月4日，天猫商城国潮品牌协同CCTV-6中央6台打造出了一场以“非物质文化”为主题风格的公益性庆典——“潮起我国·非遗文化尚新夜”，将文化艺术，公益性，商业服务紧密结合，以开发创新能力的营销方法，公布一系列跨界营销新产品，并为非遗文化主题风格货物构建专享主会场，让顾客能够近距体会非物质文化风采，打造出天猫商城双11有史以来第一个文化艺术类公益性事情。

　　根据对服务平台商业服务力的充分利用，天猫商城国潮品牌致力于以这次主题活动，对焦维护及承传非物质文化，以时尚潮流造型艺术的展现方法展现完美的非遗文化之美，助推非物质文化全方位容光焕发勃勃生机，在授予商业服务品牌理念溫度的与此同时，突显近代中国大家的“文化强国”。

　　“非遗文化尚新盛会”：首场非物质文化晚会节目用继承与创新巩筑文化强国

　　做为国潮品牌⽂化中必不可少的⼀一部分及其不可替代的⽂化标记，“非遗文化”在国潮品牌振兴的市场环境下已经重归⼤众视野，变成当今消費新气象。有数据信息表明，上亿⽤户在天猫平台买了非遗文化相关产品，在其中接近40%的顾客是90后。殊不知，现阶段国内国家级别非遗文化名册象征性新项目总共1570项，国家级别非遗传承人年龄结构做到63.29岁，仍有很多⾮遗手艺由于承传⼈的⽣计等难题⾯临消亡，将要消退。

　　做为国潮文化的先发地和引领者，天猫商城国潮品牌2021年关键切实于以中国传统文化为核心，时尚潮流诠释为方式的国潮品牌发展趋势榜样实例打造出，期待可以以更丰富的国潮文化輸出方式，促进我国中华传统文化破圈散播。因此，天猫商城国潮品牌尤其协同CCTV-6中央6台，打造出首场非物质文化晚会节目，以对非遗文化手艺的完美展现，呈现传统技艺及文化之美。与此同时根据引进艺术大师，影视人，大牌明星，店家，慈善机构等各界人士的能量，让非遗文化能有大量客户的破圈散播。

　　据了解，此次“潮起我国·非遗文化尚新夜”晚会节目，多层次全景制作了传统式非物质文化与当代时尚潮流造型艺术的精彩纷呈撞击。在其中，尤其引人注目的是在非遗文化展览品时尚秀，主办单位打造出了中国第一个以“非遗文化”为主题风格的红地毯室内空间，将非物质文化运用到红地毯的搭景中，邀约大牌明星以“国潮品牌”为主题风格搭配服装造型设计走秀。冯绍峰，唐嫣，杨千嬅，陈伟霆等20余名影人大牌明星的参加，让国韵红地毯取得成功在各大网站刮起话题讨论风潮。

　　“非遗文化星守卫”：十余位大牌明星守卫者打开非遗文化守卫行動

　　据了解，本次庆典一共有包含唐嫣，杨千嬅，陈伟霆，那仓天然珍珠，杨 洋等以内的12位大牌明星非遗文化守卫者参加助推，一同打开大牌明星非遗文化守卫行動——“非遗文化星守卫”方案，总体目标助推徽墨，苗绣，蓝染服装印花等民族文化财产承传。与此同时，由艺术大师，时尚潮流室内设计师和非遗手艺传承人协作产出率的十大非遗文化尚新著作也在晚会节目上宣布现身公布。

　　值得一提的是，“潮起我国 非遗文化守卫使者”李佳琦也在那天晚上设立“潮起我国·非遗文化尚新夜公益直播盛典”，为此次公益活动协作中的几款产品开展卖货强烈推荐。直播房间潮起我国盛典的一部分收益将用来捐赠“奇才母亲”公益活动，进一步助推中国非遗维护与承传。

　　与此同时，此次主题活动协作的店家，在那天晚上”潮起我国 非遗文化尚新夜”主会场的出售里，还会继续根据设定公益宝贝的方式，每卖出一件品类，都将向“奇才母亲”公益活动捐助一定百分比的捐款，适用窘境女士根据非遗文化手工艺品完成家居学生就业。

　　据统计，“奇才母亲”是由中国女性发展趋势慈善基金会汇总十多年女性精准脱贫与文化扶贫紧密结合的社会经验所塑造的公益活动，致力于根据帮扶塑造具备想像力的非遗文化领头人，打造出“奇才母亲·理想作坊”，领着本地窘境女性改变现状情况，提升家中和地位，推动传统工艺的发展趋势。

　　在本次在国货品牌和李佳琦直播间的通力合作下，不但助推了非遗文化消費，也是完成了品牌塑造与产品实际效果的双向总体目标，为知名品牌的企业社会责任知名度升級与非物质文化产业链的可持续发展观造就了可参照样本。

　　“非遗文化造型艺术重塑”：非遗传承人携手并肩时尚潮流艺术大师二创优秀作品，中国非遗登录元宇宙空间

　　根据在传统式的手法和设计风格中融进时尚潮流原素和技术性，10组艺术大师x非遗传承人的联名鞋著作使“非物质文化”以更富科技感的方式外貌应对年轻一代人群，容光焕发更鲜活的生命力。

　　在其中，毕业于上海同济大学建筑专业的艺术大师韩瑞，应用系统化的方法重新构建传统式的蓝染印花图片。著作从正视图看，依然保存着非遗文化传统式的构图法和界面原素，从侧边则能见到多层面的面积累加，把传统式的“鲤跃龙门”图案设计变换变成一个三维的室内空间，在维持了蓝染非遗文化手艺层次感的与此同时，授予著作时尚潮流日系小清新。

　　与这一艺术创作相近，另一位艺术大师Ikky Lin，也在传统式苗绣人骑龙的纹样图案基本上，添加了各种灵兽，在艺术创作核心理念上表现出人与大自然和谐相处的创意，颜色胆大鲜丽，源自于苗绣又融合了艺术大师自身的设计风格。也有中国顶尖CG原画设计高手张诗浩（擦主 席），根据非遗文化定瓷的设计风格制做的3D时尚潮流造型艺术手办模型，将定窑瓷器的层次感与明天谷底IP的人生观紧密结合，艺术创作转让年青人更能亲密，钟爱的时尚潮流陶器著作。

　　除此之外，天猫商城国潮品牌还协同支付宝钱包和小蚂蚁链，发布了“秸杆扎刻”，“苏绣”2款限定非遗文化主题风格订制支付码。11月4日起，客户还可以在微信APP-“我的”-“支付宝会员”内限时抢购非遗文化尚新主题风格订制支付码肌肤，得到2款艺术大师联名鞋非遗文化主题风格数据收藏品。

　　“非遗文化现身双11”：公益性与商业服务融合，天猫商城国货品牌助推非物质文化承传

　　天猫商城国潮品牌在这次行動中，一方面协同阿里公益性，将公益性帮扶非遗文化开展究竟;另一方面，则灵活运用天猫商家的能量，期待能根据推动非遗文化消費的方法助推非遗文化产业发展，进而在本质上促进非遗文化维护承传。

　　据了解，包含安慕希，满汉大餐，开小灶，荣誉，马应龙八宝，麦富迪，伊肤泉，倍至bixdo，生活元素以内的国货品牌根据本次主题活动，以领取的方式购买二次创作过的“非遗文化著作”，这种牌子将充分利用的制定及供应链管理工作能力，将IP运用到货物上，并在淘宝双11先发。

　　在其中，凭着浓厚口味及大量蛋白营养成分，备受大家钟爱的伊利安慕希，根据引进盛行日韩欧美的希腊酸奶，致力于为我们产生大量营养成分与浓醇享有。本次协作，安慕希领取了艺术大师任哲和非遗徽墨的联名鞋著作《钰》，让著作走上广告牌商品外包装盒。徽墨承继明清两代优良作风手艺，结合众多宝贵调料，经历几十余道细致工艺流程做成，拥有下笔“一点如漆，万载存真”的特性。凭借非遗文化珍墨，艺术大师任哲以其经典之作“元气淋漓”中温婉恬静的天鹿口衔青桔，轻柔立身荞麦以上，角触柚子，为安慕希追寻最纯天然的秘方，而温柔的淡墨则为其产生当然灵韵之意。

　　在2021年天猫商城双11非遗文化盛典，以上品牌联合非遗文化开发设计的自主创新货物，都将在主题活动时间发布供大家购买。

　　在2021天猫商城双11全世界欢乐季的新品发布会上，阿里集团公司顶尖市場官段誉（董本洪）注重，2021年的淘宝双11是一本初衷二种溫度，要在顾客买东西感受，翠绿色低碳环保和公益性等层面做大量的勤奋。而本次天猫商城国潮品牌与CCTV-6中央6台，国货品牌及其女明星的合力相互配合，便是期待能够对非物质文化的完美展现和再艺术创作，与知名品牌携手并肩同创一个更有温度，有中国味的淘宝双11，让交易更有温度。

　　可以说，创立四年持续更新的天猫商城国潮品牌IP，根据对服务平台商业服务力的充分利用，融合文化艺术IP，新闻媒体，大牌明星，知名品牌，慈善机构等多极社会力量，在和知名品牌店家与一般大家，推动和激励非遗文化消費的与此同时，也让非物质文化容光焕发朝气蓬勃和长久的活力。让传统式的非遗文化原素，通过青年人艺术大师的时尚潮流化诠释，变为当代的“时尚潮流”，根据引起年青消費人群的共鸣点及民族自豪感，刮起“国以为潮”的文化产业的浪潮。

相关阅读：