20年花甲粉人民知名品牌 韩家陈记怎样靠一款月饼上热搜榜？

　　传统式节日连接点一直各知名品牌寸土必争的营销推广竞技场，在刚才以前的中秋节，以前凭着花甲粉月饼火过一次的四川韩家阿宽生物产业股权有限责任公司（下称“韩家阿宽”）集团旗下知名品牌韩家陈记，2021年凭着2.0版本号的花甲粉月饼遭受青睐并走上热搜榜。

　　这一早已有20年历史时间的花甲粉人民知名品牌全新升级更新后，根据相拥互联网技术，相拥Z世世代代，运用网络构建网上平台提高知名品牌而且推动销售量，正逐步变成极具标志性的“特色美食潮流品牌”

　　一、2.0花甲粉月饼 跨界营销连上热搜榜

　　成都市做为美食之都，“辣”字是每个人第一个想起的关键字。差别于其它大城市，成都市的辣更为充实且有层级，有“香辣”和“香辣”等细分化口味。而花甲粉做为“香辣”的意味着，是成都市街头巷尾都能吃到的特色小吃。有别于串串火锅的大量出汗，花甲粉更能意味着成都市的日常。不论是坐着街头或是家里，花甲粉是成都市平时日常生活不可缺少的味儿。麻、辣、鲜、香、酸、油而不腻，一碗粉里隐藏着百味人生。

　　提及花甲粉，必定会想起花甲粉的头顶部知名品牌——韩家陈记。做为地地道道的川香公司，韩家陈记的花甲粉更具有四川特色。从火锅配菜到粉絲，每一个小细节都专注于复原最成都的味儿。

　　这波教科书式的营销策划案例，韩家陈记恰好是以“成都市用户喜欢什么月饼”伏笔拉开帷幕，以“记忆里的杭州味儿”为规范，挑选了当地消费升级知名品牌茶百道做为跨界营销联名鞋目标。

　　9月2日逐渐，遮盖小红书app、新浪微博，一张动态海报，在韩家陈记和茶百道官方微博悄悄地公布。在沒有其他資源推动的情形下，就早已引起了探讨关心。借着关注度，马上就揭露了本次“装包全部成都市味儿”的中秋礼盒的神奇面具。

　　这款中秋礼盒，韩家陈记用一款行李箱做为包裝外盒造型设计，正验证了“装包记忆里的杭州味儿”的话题讨论。在其中不但有全新升级升級的2.0版的花甲粉月饼，也有全新升级更新后的韩家陈记經典花甲粉。在设计方案上也有家乡话、麻将游戏等成都市原素，一经问世，就凭着特别的味道、贴心的设计方案，让每个网站的特色美食KOL、各圈内的KOC瘋狂分享。微博热门话题“装包记忆里的杭州味儿”也持续二天走上热搜榜，总曝出超出2八百万，总互动交流量也超出27000。

　　与此同时在协作知名品牌的外卖app，还上线本次连接点限制的“寻味甜酸”套餐内容。选购此套餐内容则会获得到韩家陈记經典花甲粉套餐内容一盒。

　　除此之外，网红品牌螺霸王柳州螺蛳粉与韩家陈记来啦一场“碰瓷党式”的话题讨论连动：螺狮粉月饼向花甲粉月饼进行网络投票挑戰。这次花式“唇枪舌剑”，助推韩家陈记在全国各地得到成都市粉的称号、团块了成都市味儿的标识。

　　从伏笔宣传海报到话题讨论点爆，从KOL结局推动话题讨论到粉絲UGC，从网上联名鞋到实体店面互动交流，这一波教科书式的营销推广非常值得每一个知名品牌去学习。

　　二、20年厚积而薄发 韩家陈记轻松玩营销创新

　　可以看出，#记忆里的杭州味儿#便是韩家陈记新slogan的落地式。从“花甲粉，自然韩家陈记”，演化到现阶段的“韩家陈记花甲粉，记忆里的杭州味儿”。让一直沉积在知名品牌血夜中的地区标识的辨识度独特起來。韩家陈记做为20年的百年老字号、花甲粉“人民知名品牌”，2021年知名品牌刚升級就姿势持续。全方位相拥Z世世代代，营销推广玩新而自始至终让成都市味儿正品保证，让韩家陈记既年青了二十岁还也是顾客记忆里的资质味。

　　干了20年的成都市花甲粉，韩家陈记为什么在现如今口感难缠、变幻莫测的时期，仍然维持着无可比拟的竞争能力？最先肯定是商品。韩家陈记做为多种方便粉丝制做专利权拥有人，有着强有力的工艺和精英团队。为了更好地承传“韩家陈记花甲粉，记忆里的杭州味儿”，韩家陈记对产品品质严苛把控：应用领域内领跑生产工艺流程，创建产品品质追朔管理体系，商品生产制造推行全过程品质监管管理方法;产品研发端与时俱进升級，确保商品口味。

　　次之，在保持传统式“记忆里的杭州味儿“基本上，韩家陈记抓牢主力军顾客的口感喜好，引入新的调济。这算是老知名品牌可以长存的缘故。此次商品口感做好了3重升級——粉末升級、口感升級、调料升級。新升級的經典花甲粉除开口感依然是记忆里的味儿，在經典花甲粉上又制作了味觉新记忆力。

　　最终是营销推广。传统式渠道营销的快速消费品时期早已以往，怎样把握住网上总流量是任何知名品牌必须处理的课题研究。早在2018年和2019年，韩家陈记花甲粉各自与费启鸣和斯外戈协作，融合爆品商品开展网上曝出。接着2019年发布了花甲粉月饼1.0版本号，快速点爆社交媒体。与此同时2019年韩家陈记还携手并肩成都博物馆，打开联名鞋之途。跨界营销打造出联名鞋系列产品“这礼是成都市——成都市舌头记忆力”，勾起大伙儿记忆中最幸福的舌头印痕。不难看出，韩家陈记一直在尝试靠接年青顾客并攻占认知能力。

　　新一代消費人群的兴起、消费习惯与消费观的转化是必然趋势，相对应地，在市场定位、营销战略、方式合理布局上也出現了新发展趋势。早已20年的韩家陈记恰好是在改变中把握住发展趋势，积极主动把握住消费市场泛娱乐化、社交媒体化、及时化的特点开展合理布局，促进消費情景合理性、多样化，让那样一个充斥着“年代感”的知名品牌得到了年青顾客的文化艺术价值观念认可。

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