视灯市场研究报告：视頻号与微信小程序数据共享 打造出商业服务新基建

　　引言

　　二零二一年8月4日，视灯研究所宣布公布《2021年上半年视频号发展白皮书》，本市场研究报告由视灯数据信息给予视頻号数据分析，综合性对视頻号绿色生态意味着从业人员的采访产生。据市场研究报告数据分析，二零二一年上半年度视頻号DAU做到三亿，同比增长率7.1%，视頻号已经加快发展趋势中。

　　历经大半年的更新迭代，视頻号在产品功能、品牌推广、商业服务买卖等层面得到了充足发展趋势与健全，尤其是近几个月至今与微信小程序、微信公众号、微信企业版的互相自动跳转和联接，进一步健全生态环境保护，拓展直播间工作能力，搭建详细私域闭环控制，经济收益逐渐获得毫无疑问，商业服务发展潜力发生大量想像室内空间。

　　在服务平台总体适用和融洽下，写作方、组织方、知名品牌方、SaaS服务项目方一同发展趋势，相互支持，协力推动绿色生态发展趋势，获得了举世瞩目的考试成绩。

　　参加618电子商务大促让视頻号基本证实了商业服务工作能力，好几个受欢迎类目知名品牌从而打开直播间，也打开了视頻号新的发展趋势章节。

　　做为手机微信绿色生态信息内容和总流量运转链接的重要一环，视頻号将进一步推动內容写作和营销推广游戏玩法的自主创新，二零二一年后半年视頻号Dau将有希望做到4亿，并在联接微信小程序私域流量经营、知名品牌DTC和服务化商业运营模式中广泛运用，充分发挥更高发展潜力，变成嘻哈侠商业服务的新基建。

　　与此次市场研究报告与此同时公布的也有视頻号 “视灯奖”，4一个账户各自取得最好视頻号、最好视頻号粉絲王、最好知名品牌直播间等八个荣誉奖。视灯愿与从业人员同心齐力，一同开辟与印证视頻号的美好明天！

　　视頻号DAU三亿，同比增长率7.1%，23项工作能力对外开放串连手机微信绿色生态总流量，搭建详细私域闭环控制

　　据视灯研究所统计分析与计算，截止到二零二一年6月，微信视频号DAU做到三亿，同比2020年提高7.1%。历经大半年的更新迭代，视頻号在产品功能、品牌推广、商业服务买卖、技术咨询等层面得到了充足发展趋势与健全，客户习惯性逐渐培养，经济收益逐渐获得毫无疑问。

　　视灯研究所发觉，在6个月内升级的23项工作能力中，绿色生态联接和直播作用拓展实际意义重特大。视頻号依次与微信公众号、微信小程序和微信企业版创建联接，完成绿色生态内信息的传递和总流量串连，提高视頻号公域流量杆杠力；此外，直播间的转变也是飞速发展：4月份直播间每日任务发布，5月份增加微信订阅号提醒和微信小程序关系作用，6月份对外开放一级通道，加上粉絲互动交流、文档演试等作用，直播间一跃变成微信短视频发展战略中的新纪录点。

　　视灯研究所觉得，伴随着视頻号与微信公众号、微信小程序、微信企业版相继连通，微信电商私域闭环控制早已产生，视頻号做为信息的传递的媒介将吸引住更多客户停留，二零二一年DAU有希望做到4亿。

　　视頻号种类扩大至3一个，公司类账户占有率20%，知名品牌账户占比7.1%，视頻号多元化特性推动综合性技能提升

　　据视灯数据分析与计算，二零二一年上半年度视灯视頻号TOP1000账户种类由2020年的2七个扩大为3一个，主流媒体、民生工程政务服务账户总数提高，视頻号变成信息内容获得与散播的关键阵营之一。特色美食、萌宝、车辆、美妆护肤等垂类账户比例扩张，在其中特色美食、身心健康、旅游內容赞评定遥遥领先，互动交流实际效果出色。除此之外视灯研究所还发觉了房地产、商业服务（电子商务、大型商场、商城系统）、金融业等增加种类，视頻号商业服务发展潜力进一步获得认同。TOP1000账户中企业注册客户占有率20%上下，较2020年提高4个点，新闻时事、房地产、特色美食、身心健康等种类占多数，视頻号变成政府部门及公司官方网关键发音服务平台。日常生活、歌曲等21类账户打开直播间，新闻报道、时尚潮流、旅游、特色美食类直播间普遍遭受关心，场均收看总数和关注点赞数提高显著，而且在热点新闻事件和618电子商务大促中不断涌现一批出色意味着。

　　视灯研究所觉得，视頻号做为短视频app之一早已具有自媒体平台特性、新闻报道特性、营销推广特性和电子商务特性，综合能力与商业服务发展潜力进一步提高。

　　视頻号原创者多样化，绿色生态服务项目逐步丰富多彩，高发展发展潜力与私域使用价值深受销售市场关心

　　伴随着视頻号作用逐渐累加，及其监管方的深层次发展趋势，第三方服务也逐步丰富多彩和全方位。服务平台方发布多种扶持计划，激发和协作多方面一同参加生态文明建设。

　　在服务平台总体规划与融洽下，视頻号写作方人物角色向多样化方位发展趋势，原生态号主初期收益慢慢转现，大牌明星知名人士陆续进驻，受欢迎类目知名品牌集聚，內容即服务项目方式发生；服务项目方紧随视頻号工作能力升級延伸业务流程，在內容拍攝、账户营销推广、网络服务、代运营公司、直播间、供应链管理等层面均给予了重点服务项目与综合性解决方法，一同助推视頻号商业化的过程；MCN组织看好视频号转现通道强、粉絲黏性高、私域使用价值大等特性， 在软装营销推广、社群运营、直播带货等方位相继资金投入活力。

　　以汽车之家论坛为例子，做为汽车导购与综合服务平台，汽车之家论坛紧紧围绕主IP打造出“小视频 直播间”引流矩阵，集团旗下有着吐槽体式IP《几分钟义务教室》、汽车生活类IP《车圈女神》、车辆专业测试IP《性能传达室》等好几个內容种类，朝向不一样人群信息传递。根据视頻号与微信公众号、微信小程序和微信企业版的互联，产生内环线私域服务项目与外环线公域拓客。

　　视頻号商业业态进一步发展趋势，內容写作向竖直细分化演化，私域闭环控制提高数据零售效率，商业服务类直播间发展快速

　　——视頻号內容写作向竖直细分化演化，账户引流矩阵游戏玩法多样化

　　视頻号发展趋势到现如今环节，內容行业顺理成章不断涌现多种多样账户引流矩阵构造，公司根据合理布局账户引流矩阵，中国联通多种情景提高综合性营销推广实际效果，视灯6月份视頻号TOP500排行榜排行第三0位的易车便是典型性意味着。

　　易车是最开始在视頻号打开引流矩阵账户游戏玩法的竖直服务平台之一。集团旗下易车、易车视频、易车App、易车原創综艺节目4个知名品牌账户各自承揽搞笑幽默出行、技术专业汽车基础知识、趣味性聊车、产品简介四类內容，朝向不一样种类的客户传送知名品牌和商品信息，营造客户思维，提高客户体验。根据故事情节遮盖出行情景，投射日常生活百相，弘扬正能量，拉进与顾客的间距。

　　——视頻号提高线上与线下遮盖和转换工作能力，为数据零售开辟大量机遇

　　数据零售知名品牌根据视頻号完成线下推广店面的业务流程拓展，在O2O闭环控制中提升大量私域运营策略，

　　依靠智能化方式重构传统零售阶段和逻辑性，完成线上与线下全情景遮盖、全链路全线贯通、新零售运营的方法。

　　据视灯数据分析，自二零二一年1月至今，视頻号TOP500排行榜中数据零售知名品牌入榜总数逐渐提高，早已包含美妆护肤、日化用品、快消品、服装、通信数码等好几个受欢迎类目。

　　做为美妆护肤个护类的数据零售知名品牌，名创优品在视頻号行业的合理布局和发展趋势就十分具备象征性。

　　名创优品根据先前在微信绿色生态的取得成功合理布局，很早已将视頻号列入发展趋势方案，与名创优品微信小程序、微信企业版和社群营销、微信服务号建立了vip会员集中化阵营、选购转换阵营、私域裂变式阵营视频內容裂变式阵营，视頻号依靠与别的阵营的双重链接，完成特殊内容分发和总流量正确引导，內部卵化的KOC引流矩阵、外界构建的全服务平台內容引流矩阵也在好种群草、新产品宣传策划、营销营销推广层面充分运用知名度。

　　为了更好地蓄气视頻号直播间，名创优品借助线下推广4100 家店面优点，构建由万多名BA视頻号构成的视頻号职工引流矩阵，将BA有着的专业技能传送给客户，扩张品牌曝光的与此同时沉积私域客户。

　　——视頻号直播间变成二零二一年“618”新阵营，知名品牌自播乘势发展趋势，商业直播发展趋势快速

　　二零二一年618期内，视頻号做为初次参加电子商务大促的短视频app，获得了高宽比注目。据视灯数据分析，服装品牌OSA欧莎、哥弟GIRDEAR、ONLY，商场超市知名品牌山姆会员店铺，快消品牌luckincoffee瑞幸6月份直播间总数和场均收看大幅度高过5月份；彩妆品牌海蓝之谜、牧业知名品牌伊利牛奶也在6月份打开自播并主要表现出色。在阿拉丁指数公布的618网上购物微信小程序排行榜中，也是有服装，美妆护肤，母婴用品等受欢迎类目的突显意味着。

　　除开知名品牌自播，视頻号还发生了其他类型的商业直播，例如品牌发布会、明星直播间、社群直播等多种多样商业直播种类。视灯研究所觉得，后半年的双十一视頻号直播间将获得远超618的考试成绩，变成电子商务大促的又一关键阵营。

　　视頻号二零二一年DAU有希望做到4亿，与微信小程序协力促进微信电商将来三年GMV提升10万亿，变成嘻哈侠商业服务的新基建

　　视灯6月份视頻号TOP500排行榜更换率53.6%，企业公众号、垂类账户入榜总数提高，视頻号处在迅速发展趋势环节。综合性上半年度视頻号的发展史与关键数据统计分析，视灯研究所觉得，视頻号早已深层融进手机微信绿色生态，变成信息内容和总流量运转链接的重要一环。好几个关键通道组成的联接关联推动营销推广游戏玩法的自主创新，扶持计划推动写作和共享激情，客户习惯性培养进行，二零二一年后半年视頻号Dau将有希望做到4亿。

　　视頻号与微信小程序的双螺旋结构发展战略将进一步推动微信小程序经济带的迅猛发展，以618直播推动商业服务工作能力再进一步，融合知名品牌导购员、潮流品牌电子商务、海外购、购物返利导购员、库存尾货分销商、实体线零售等买东西方式，搭建微信小程序经济带百花争艳的新式电子商务绿色生态。三年内微信电商将在视頻号、微信小程序、微信企业版的协力下达到GMV10万亿，变成嘻哈侠商业服务的新基建，视頻号将在私域流量经营、知名品牌DTC和服务化商业运营模式中广泛运用，充分发挥更高的使用价值，变成企业品牌、私营经济的关键的展现对话框、互动交流对话框与服务窗口。

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