舒华击剑俱乐部如何是干什么的？2021企业分析报告

　　舒华体育文化开创于1996 年，为中国领跑的健身器械及运动与健康解决方法服务提供商，集新产品开发、生产加工、推广营销、知名品牌运行于一体。企业关键商品包括健身器械及展示货架两大类型，在其中健身器械包括房间内健身器械及户外途径商品两大类。

　　房间内健身器械：关键运用于家居、健身会所、酒店餐厅等房间内场地，包含家用跑步机、健身单车、能量器材、倒立机等器械器材。

　　2017-2019 年房间内健身器械商品收益从5.09 亿人民币提高到6.23 亿人民币，CAGR 为10.6%，收益占有率从45.39%提高到47.65%，利润率各自为42.60%、40.32%及40.77%。

　　户外途径商品：关键指设定于小区、生态公园等公共场所，供群众运动健身游戏娱乐应用的幼儿园玩具及运动场馆设备，关键顾客为政府部门及机关事业单位。受政府采购项目业务流程招标会時间变化危害，2017-2019 年户外途径商品收益从2.91 亿人民币降低至2.47 亿人民币，收益占有率由25.95%降低至18.84%，利润率由56.87%降到51.09%。

　　展示货架类：关键为包包品牌企业给予的产品展现游戏道具，用以终端设备零售门店产品的放置展现，关键顾客包含adidas、安踏体育、安踏等著名品牌鞋子。2017-2019 年展示货架产品收益从3.22 亿人民币提高至4.38 亿人民币，收益占有率由28.66%提高至33.51%，利润率由31.10%升高至35.83%。

　　四大生产制造产业基地 两大营销中心，供应链管理工作能力领跑企业在全国各地合理布局四大生产制造产业基地（晋江市池店工业区、泉州市台胞工业区一期&二期、河南省商丘市工业区）、两大营销中心（上海市、泉州市），总经营规模达45 万平方。

　　新零售不断拓展，线上营销提高明显

　　公司建立了近千家线上与线下市场销售和服务项目一体化方式。截止到2020 年6 月末，企业在全国各地范畴内共发展趋势了226家代理商从业健身器械市场销售，具有详细的经销商互联网和售后维修服务管理体系。企业市场销售以线下推广方式为主导，关键包括经销商、销售二种方式，经销商方式下企业发展代理商并由代理商市场销售给终端设备顾客，直接销售模式下包含立即市场销售、OEM/ODM出入口销售及其招投标销售等方法。网上方式关键根据公司网站及京东商城、天猫商城、维品会等电子商务平台商城系统向终端设备顾客立即市场销售商品。2017 年、2018 年、2019 年和2020 年H1 企业网上渠道营销占有率各自为7.29%、8.99%、11.46%及其25.79%，2018 年、2019 年线上营销额度各自同比增加28.23%和42.93%，网上渠道营销快速提高。

　　健身器械领域政策利好不断释放出来

　　近些年，体育文化领域、公共性体育场地设施及体育文化消費有关整体规划建议、法律法规相继颁布，健身器械领域有关政策支持幅度持续增加。从2016 年颁布的《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》到2019年施行的《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020 年）》及《体育强国建设纲要》，各类领域法律法规从销售市场培养、品牌文化建设、产品研发、全产业链健全、激励消費等层面，全方位确立激励健身器械领域加速发展趋势，并从优秀人才、金融业、税务总局、市场需求等每个视角给与适用。将来有希望再次颁布促进体育事业发展趋势的政策优惠，不断利好消息体育事业下的健身器械领域。政策利好的释放出来有希望助推健身器械领域将来提升1000 亿经营规模。

　　营业收入持续增长，营运能力平稳

　　2017 年、2018 年、2019 年和2020 年H1，企业主营业务收入各自为11.32 亿人民币、11.82 亿人民币、13.34 亿人民币和6.13亿元，2017 年、2018 年和2019 年各自同比增加6.43%、4.44%和12.83%。2017 年、2018 年、2019 年和2020年H1，企业纯利润各自为1.28 亿人民币、1.18 亿人民币、1.47 亿人民币和0.54 亿人民币，2017 年、2018 年和2019 年各自同比减少5.01%、降低7.55%、提高24.98%。2017-2018 年，受宏观经济经济周期、销售市场消费习惯、政府采购项目业务流程招标会時间变化、市场需求等要素危害，企业健身器械的运营收入增长率有一定的变缓。2019 年，在电子商务经济发展迅速发展趋势、中下游客户满意度提升等要素的危害下，企业主营业务收入提高加速。

　　营运能力层面，2017 年、2018 年、2019 年和2020 年H1，企业综合毛利率各自为43.02%、39.98%、40.98%、30.62%，净利润率各自为9.95%、11.33%、11.02%和8.75%。企业综合毛利率相对性平稳，利润率关键受原料价格、政府部门招标招标状况及其定价策略状况等要素综合性危害，总体看不会有较大幅的起伏状况。2017 年、2018 年、2019 年和2020 年H1，企业成本费用占主营业务收入的占比各自为28.63%、26.55%、26.69%和17.27%，整体比较平稳，期间费用率水准与同业竞争上市企业平均比较贴近。