回绝“无意识记忆” 卡萨帝迈入情景知名品牌新跑道

　　创作者|余一

　　应对持续迭代更新的市场的需求，置身在其中能保证自始至终屹立不倒的实在是罕见，也因这般积极谋变，变成公司取得成功的务必因素。卡萨帝恰好是在其中之一，置身高档第一、领域第二的她，应对“百尺竿头更进一步”的要求，积极挑选回绝“无意识记忆”，舍弃以前的成功案例，从大品牌迈入情景知名品牌新跑道。

　　而更改产生的成果也在渐渐地呈现，近期，卡萨帝持续亮相世界各国的豪宅别墅生态园，西班牙坎顿生态园在其官方网Instagram发布一段详细介绍生态园的视頻。在这里段近3分钟的视頻中，数次看到了卡萨帝的影子。值得一提的是，卡萨帝还连续进驻荷兰丽芙古城堡、法国近两亿的生态园、法国800年古城堡等。

　　显而易见，卡萨帝正被愈来愈多的国际性高档销售市场认同，高新科技与造型艺术、高新科技与老古董的撞击，并沒有分毫“得罪”，由此可见，卡萨帝的情景方式已经宽容跨越国界的用户需求。

　　家用电器跑道的博奕，学如逆水行舟、逆水行舟

　　中国家电业的发展趋势可谓是经历艰辛，時间倒返回八十年代，与中国经济发展大环境一样，那时的家电业只有用一穷二白来描述。就算是中国的富有阶级，家用电器数最多也就是“三转一响带喀嚓”，这一环节被视作中国家电业发展环节。

　　进到90年代，家电业发展趋势的脚步逐渐显著加快。各种公司雨后春笋般一般从每个省区持续出现，以彩色电视为例子，中国除开偏僻和经济发展落后地区地域，基本上每一个省都是有自身的电视机厂，但这时与大佬游戏玩家对比，中国家电业的发展趋势或是稍显娇嫩。

　　2000年后，伴随着中国家用电器消費的普及化，许多知名品牌逐渐创建与大佬匹敌的基本盘，此外，也是有知名品牌逐渐不符合于当今考试成绩，上探高档销售市场变成她们的总体目标，卡萨帝恰好是在那般的自然环境下应时而生。殊不知，卡萨帝的发展史也不是一帆风顺，最开始应对大佬的夹攻，卡萨帝彻底沒有工作能力与这些近百年知名品牌叫嚣，但是电器品牌的成长就是“学如逆水行舟，逆水行舟”，十五年的坚持不懈总算换得了现如今卡萨帝位列高档销售市场第一的市场份额。

　　近些年许多知名品牌都逐渐调节自身的发展战略，一个广泛呈现就是“改名”，他们的目地显而易见，便是为本身业务流程发展出更加普遍的界限。

　　卡萨帝显而易见更为“解决”，走出舒适圈后将商品界限进一步下挫，达到从商品到情景的转型发展。缘故也非常简单，由于在5G、AI和IoT等新技术应用迅速发展趋势的时期，客户关注的不会再是某一个商品，只是它能不能融进日常生活，为客户造就有使用价值的情景。

　　不只是家用电器，还需融进日常生活

　　在以吃饱穿暖为前提条件的时期，电器产品全是生产主力的主要表现。而时下伴随着高新科技水准的持续提高及其客户对电器产品认知能力的分层次和演变，客户逐渐对家用电器造成“附加要求”。

　　1、每一件商品全是颠复

　　怎样达到这类消费市场的变动，是近些年许多知名品牌千辛万苦思索的难点，终究家用电器自主创新从电器产品基本上定形后就变成了领域的较大 难题。

　　对比智能机领域能够见到，现阶段领域自主创新都处在一个挤牙膏一样，一点点的提问题的情况，许多自主创新一度被视作“害怕型自主创新”，是因为智能机跑道发展趋势到现阶段早已非常完善，完成硬件配置方面的颠覆性自主创新难如登天。

　　但这对领域来讲也是机会，谁可以完成开创性自主创新谁就能站在新纪录地。现阶段看来，卡萨帝的确保证了。2006年至今卡萨帝在电冰箱行业，陆续发布了法式风格对开门冰箱和法式零件柜电冰箱，变成世界各国高端冰箱竞相效仿的目标；全自动洗衣机行业，2014年初次明确提出了“系统分区洗护品”的核心理念，打造出全世界第一款左右双桶的双子座云裳全自动洗衣机；中央空调行业，从温湿度自动化控制的云顶中央空调，多控温排风的天玺中央空调，到完成智能语音的“指挥家”中央空调。

　　卡萨帝的颠复获得了来源于领域的认同，总计获数百项国际性巨奖，也是将德国红点奖与IF奖、英国IDEA奖“全球三大设计奖”收入囊中。

　　2、每一次更改都为更强

　　智能家居系统在中国并未大范畴普及化，但顾客心里早已对物联网、智能化操纵等智慧生活多多少少造成了理想化要求。进一步能够了解为，“人性化要求”早已发生。

　　这种“人性化”要求变成销售市场对知名品牌的磨练。或是以卡萨帝为例子，根据搭建“衣、食、住、娱”四大智慧场景，完成了对客户日常生活的“全包围”。比如在科学饮食情景中，食联服务平台选购新鮮食物，可一键扫二维码原产地追溯；客户可根据智家APP食谱运行聪慧烹制，由食连接网络派送食物酱汁，连动厨房电器积极烹制。电冰箱管身心健康，厨房电器管烹制，洒柜和冰吧给予佳酿和水果，饭后，用完的厨具能够立即交到卡萨帝水槽洗碗机蒸汽消毒，满足客户选购、储存、烹制、饮食搭配、清理等多元化要求。

　　这种更改是不是得到销售市场认同？从营业收入上便可见一斑，卡萨帝2021年Q1收益再创佳绩，收益增长幅度从2020年Q4的35%飙升到80%；与此同时也完成对高档销售市场的肯定推动，1W 电冰箱销售市场占有率38%，1W 全自动洗衣机销售市场占比78%，1.5W 空调市场占有率43%。

　　总体来说，卡萨帝的响应式更改，既是卡萨帝知名品牌从商品到情景的全新升级升級，也是让客户有着聪慧护衣、科学饮食、舒服住居、游戏娱乐互连等全情景感受的幸福生活。

　　汇总

　　卡萨帝针对情景知名品牌的合理布局，使其进行从高档第一到领域推动，全情景下挫后，卡萨帝谋取的“将来”已经一点点呈现。

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