游戏娱乐进攻 开心制胜 国美电器找到多元化途径

　　　以往十多年，是中国电商发展的“黄金十年”，在多足鼎立、百花争艳的布局下，诸多电子商务平台一同促进了零售业转型发展和社会发展消费理念升级。而在2021年新经济环境下，价格便宜与货物全只有是电子商务市场竞争的起跑点，游戏娱乐化变成打造出差异化营销的关键要素。

　　做为国美电器集团旗下的游戏娱乐化、社交媒体化买东西售服务平台，“真开心”在十分重视游戏娱乐化元素的嵌入，全力以赴在电子商务这条跑道中打造出本身特点。

　　游戏娱乐化零售成“出风口” “真开心”占领C位

　　上年，“盲盒第一股”泡泡玛特的发售震撼全世界，首日总市值翻番提升千亿元，其身后仍未按小玩具逻辑性来相匹配使用价值，只是以潮品IP逻辑性相匹配使用价值。其关键就取决于产品提升了游戏娱乐原素，客户选购的并不是一个个小玩偶，只是包括游戏娱乐化元素的潮品店。

　　同样，游戏娱乐化也适用零售业。2021年，“真开心”灵敏发觉95后新一代的跨代变化，根据“抢-拼-ZAO”游戏娱乐化游戏玩法，颠覆式创新买东西全过程游戏娱乐化。根据九九vip会员“ZAO动团”抽特斯拉汽车巨奖、搞怪“视频导购”、游戏娱乐化比赛等年青人赞不绝口的手机游戏方式，紧紧锁定了新时代的业余时间。

　　在5月《速度与激情9》热情公映的阶段，“真开心”与“速9”开演了一场游戏娱乐化的跨界营销连动，将“游戏娱乐卖、游戏娱乐卖、分享乐”的精神实质核心共享给到场的观众们。在6月中旬抵达好几个大都市的“开心ZAO城”集市主题活动，也是刮起了一轮游戏娱乐化的浪潮，诸多互动体验室内空间让年青人停留很久，品牌商品的恰当嵌入也是点爆了顾客的游戏娱乐化买东西激情，完成了多商圈与全类目的线上与线下游戏娱乐化连动。

　　在世界杯佳境渐入的时下，“真开心”协同体育界文化传媒开拓“足球队真开心”直播房间变成了足球迷的快乐场。著名足球评论员和人气值达人连续拜访直播房间快乐“侃”球，连通了“看、玩、购”的游戏娱乐化情景链接，完成了“守候式看球赛”与“场景化卖货”的游戏娱乐化扩展。

　　线下推广零售突破之道 竖起新标杆

　　游戏娱乐化零售不但是将来电子商务的发展趋势，也是破译线下推广零售困境的锁匙。国美零售CFO方巍近日表明，将来国美电器线下推广店面的合理布局分成大中型城市展厅、中小型陈列设计厅与中小型驿栈三种，在其中大中型城市展厅除开给予卖东西情景外，还将引进饭店、电影院、教育培训等大量游戏娱乐化商圈；中小型陈列设计店则主推展现与玩耍作用，中小型驿栈将遮盖一公里内3-4个小区的客户精准推送，完成生鲜食品、花束、快递驿站、家政服务及其做美甲直到家服务项目。

　　除开游戏娱乐化的横着商圈合理布局外，方巍还表露，“真开心”将来将进一步扩展与头顶部网络红人的协作，依靠由企业核心的另一家上市企业拉进网娱的直播基地資源，完成游戏娱乐化直播间的竖向深耕细作，完成大量圈内客户的合理精准推送与转换。

　　“真开心”借助着游戏娱乐化突出重围，在近半年来获得了丰盈的成效，不论是GMV或是DAU都展现出三位数的提高趋势。现阶段，国美零售线上与线下vip会员数量已达2-2.五亿，月活客户也由以往的3000-4000万提高至五千万经营规模。而伴随着国美电器在游戏娱乐化零售行业的稳步发展，相信未来朗诵将发展更为丰富多彩的游戏娱乐化資源和游戏玩法，推动“真开心”进一步占领客户思维。

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