游戏娱乐化大促 “真开心”彻底改变新零售

　　日本理论家三浦展的《第四消费时代》叙述，日本已进到消费升级时期，也就是第四消費时期。第四消費时期的一大特点，便是大伙儿感觉掏钱盲目攀比消費没有意义，大家更期盼享有“幸福的时光”。如何快乐消費、享有幸福生活，这也是我国消费理念升级中慢慢展现出去的用户需求。

　　比较敏感捕捉消费理念升级身后的客户心理需求，是国美零售发布“游戏娱乐化”发展战略的大情况。近年来，“真开心”就以“抢-拼-ZAO”游戏娱乐化组成方式为意味着的游戏娱乐化营销方式占领堡垒，并不断加仓，用开心营销推广法连通线上与线下，变成 新零售行业的一大闪光点，也铸就了2020年的618傲人战况。

　　网上 线下推广，国美电器游戏娱乐化营销推广的破壁料理机玩法

　　从“开心ZAO集”、非常年中大促，到黑伍大促、416、五一、520等一系列大促，国美电器的每一场营销活动全是游戏娱乐化各种各样招式持续。砸金蛋活动、九九vip会员抽特斯拉汽车、“悬疑推理式”视频导购服务项目、“头顶部”在线客服秀出cosplay等，给各大网站产生许多 快乐和话题讨论。

　　2020年618大促，国美电器游戏娱乐化游戏玩法再度“快乐升级”。6月11日至20日，“真开心”于北京、成都市、重庆市、西安市等多地同歩打开“开心ZAO城”集市主题活动，融合全国各地文化艺术与大城市特点，发布“特色美食”、“长相”、“互换”、“直播间”、“潮品”、“开心”、“知名品牌”等好几个具有特点的互动体验室内空间，北京市的AR感受、成都市的乐团、重庆的美食和K歌房、西安市的歌舞团演出……“长相ZAO动站”里则陈列设计了小仙女日常最喜欢的美妆护肤、潮服名牌系列产品，顾客不但能够当场游戏互动，也有各种各样买东西专享特惠褔利特惠抢。“互换ZAO动站”也是当场复原了年青人钟爱的“爱心义卖”，各种各样奇特有意思的摆地摊小玩意让人停留。

　　不一样大城市各出招式，3400家店面齐出战，完成品效合一与此同时，还加强了国美电器特点的“真开心”品牌形象标识。

　　同歩线上上的“真开心”APP，中国各省的国美电器一线员工打开了诸多直播秀场，网络主播、职工、知名品牌生产商齐出战：在Boss直播间节中，各种地区Boss驾临直播房间帮你讲价，知名品牌新品发布，首波抢鲜褔利一应俱全；《哎呦喂TA来了》综艺节目带货直播秀，一线员工媲美岗位网络主播，用最技术专业的服务质量和最有意思的卖货方式，和顾客一起选好货，享廉价。接地气儿、紧随潮流趋势的综艺秀卖货，为国美电器产生丰厚的线上与线下销售量，可以说“看好又经久不衰儿”。

　　跨界营销 自主创新，“真开心”撰写游戏娱乐化营销推广教材

　　对比于七零后富有购房的“对象性消費”，八零后、九零后、零零后则注重“感观型消費”。谁让她们开心，她们就想要为了谁付钱。国美电器坚持不懈走游戏娱乐化营销推广线路，不但跳出来过去电子商务大促价格竞争、总流量战、产品单一化造成顾客“视觉的审美疲劳”恶循环怪圈，还根据含有溫度的感情互动交流內容，持续加强顾客与“真开心”的同理心点，让顾客感受到共鸣点感和被了解的信任感，也搞出归属于自身的国美电器特点，摆脱了一条“游戏娱乐卖、游戏娱乐买、分享乐”的差异化营销线路。

　　纵览中国新零售平台，国美电器用自主创新技巧变大本身的传统式线下推广优点，用跨界营销逻辑思维摆脱电子商务大促基本招数，塑造了教材一样的营销创新互动交流榜样。

　　折扣优惠 拉进网娱，游戏娱乐化合理布局新姿势

　　廉价真选，是让客户长久“真开心”的不二法门。国美电器激励大量店家给予更标准化的产品服务外，发布GM规范（国美电器规范） N（店家本身规范），在这里一规范下，得分高的商品和店家在主页及检索展现里将获得大量的曝光量，根据筛选做到国美电器市场销售货物的质保、保质保量，完成业界价钱的最佳和服务项目的最佳。

　　除此之外，据国美零售CFO方巍表露，企业在游戏娱乐化层面还发布了折扣优惠服务平台，将有大量优惠券产生诱惑力。再加上线上与线下vip会员超两亿的多元化社群营销和小B端上百万美店家、综艺节目式直播间自主创新等灵便方式，国美电器的游戏娱乐化发展战略不管从总流量上，或是经营水准上面垂范业界。

　　值得一提的是，国美电器还初次对外开放释放出来信息：根据由企业核心的另一家上市企业拉进网娱（08172）的直播基地資源，将来企业还将进一步扩展与头顶部网络红人的协作，完成更多方位客户的精准推送，在游戏娱乐化方面开展多方面合理布局。

　　做为零售业态突破的引领者，国美电器一直在与时俱进、试着，以自我革命的方法，以身作则，号召领域一同为顾客产生“真开心”的消費感受。针对持续试着中的零售行业来讲，国美电器早已变成 一个非常值得参照的关键方向标。

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