618再创辉煌 “真开心”踏踏实实 一步步为“赢”

　　国美电器2021年姿势不断，只是上半年度，就如火如荼的开展了一场又一场大促，黑伍大促、416大促、五一大促、520大促、618大促……每一次大促国美电器都用较大的诚心、最少的价钱感恩回馈顾客，让国美电器战况再传。

　　3月，国美电器举行了一场类似618、11.11的全员网购狂欢节——“黑伍”大促，并获得了喜人的考试成绩。数据信息表明，根据“真开心”平台化、游戏娱乐化的颠覆式创新，日活与UV的提高各自做到1280%和281%；根据供应链平台对外开放颠覆式创新，SKU数同期相比提高60%、转换率同期相比提高241%、付款总数同比增加827%；根据“家·日常生活”发展战略第二阶段的延伸和升級，GMV同比增加290%。

　　4月，国美电器又举行了416大促。数据信息表明，大促期内“真开心”APP的UV最高值较黑伍大促期内提高294%；服务平台SKU数早已提升五十万，如期完成五十万SKU的个人目标；付款总数比照“黑伍”大促期内提高169%；九九vip会员遭受更普遍的顾客认同，截至大促抽奖活动总计付钱vip会员近三百万。

　　5月，国美电器又迈入了一年一度的五一大促。数据信息表明，“真开心”APP五一大促期内UV同比增加297.3%；付款总数比照平日提高567%；比照四月份大促各大网站GMV提高123%。“真开心“APP不断持续对外开放供应链管理，吸引住大量顾客喜爱的商品和知名品牌进驻，五一大促期内排名前五的类目为国内食品类、美妆护肤个护、孕婴用品、服装服装鞋帽、酒类。

　　此外，“520”主题活动期内，服务平台的活跃性客户近112万，对比同期相比提升约35.74万。在“真开心”APP提交订单的排名前五大类目分别是：家居家具日用、致冷家用电器、3C、美妆护肤个护、食品类酒类。

　　6月，国美电器618大促再创辉煌。数据信息表明，618期内“真开心”各大网站DAU同期相比2019年提高270.32%，同期相比2020年提高189.11%；各大网站增加访客量总占比达78.83%，同期相比2020年提高114.32%。

　　国美电器一系列合理布局的身后，不但借助深耕细作零售行业34年累积的强劲的供应链管理、货运物流整体实力，更依赖于“家·日常生活”发展战略第二阶段逐步推进贯彻落实和延伸升級，以用户思维、平台思维、高新科技逻辑思维和闭环思维为指导方针，切合时下消费理念升级的发展趋势，趁势起降。

　　另一方面也归功于国美电器的游戏娱乐化营销推广。国美电器发布一系列包含情景感受化、营销推广趣味性化、內容栩栩如生化和社交媒体共享化等众多原素的游戏娱乐化游戏玩法，网上仍然持续“抢-拼-ZAO”的特点游戏玩法，与此同时相互配合“开心小龙机”、“ZAO动团抽巨奖”、“新手一元购”、抽盲盒、红包活动、大牌明星互动交流等一系列游戏娱乐化游戏玩法，将线下推广游戏娱乐气氛送到网上，为顾客产生多方位的“真廉价”、优秀品质的开心购物感受，摆脱领域大促基本招数，塑造了教材一样的营销创新互动交流榜样。

　　国美电器每一步都踏踏实实、一步步为“赢”，这让其明确提出的“争取在未来18个月的時间内修复原来市场占有率”的总体目标已经逐渐完成。

相关阅读：