“真开心”的结合之道：摆脱网上与线下推广的差距

　　　　又一年618年中特惠大促完美收官，“网购达人”们在这次“疯狂购物”的欢乐中凯旋而归，得到了买东西与游戏娱乐的双向感受。

　　回望每个电子商务平台花式层出不穷的营销推广游戏玩法，不但有标准配置的廉价营销，也融进了晚会节目、直播间、比赛等趣味性內容。但不可忽视的是，电子商务大谋发展近20年，领域困扰也慢慢呈现，如营销活动趋向单一化，特惠的标准比较难懂，廉价招数五花八门，也让顾客参加激情逐渐减少。

　　根据此，深耕细作零售业34载的国美电器，把握住近些年企业战略转型的机遇与挑战，借助网上“真开心”APP与线下推广门店产生连动效用，以“真廉价”核心和双战略营销，为顾客给予全情景的特惠消費感受，不但摆脱了网上与线下推广的物理学差距，也为这次大促授予了新的含义。

　　线上与线下互利共赢 连通新零售的“任督二脉”

　　在诸多武侠江湖大面积中，武学奇才一旦连通“任督二脉”便会变成绝世高手。针对国美电器来讲，网上与线下推广就宛如两根零售主动脉，连通后会产生紧密连动，完成沉浸式体验全情景消費闭环控制。在今年的1月，伴随着“真开心”APP的破壳而出，国美电器覆盖全国500余座大城市的3400多家店面完成了“一店一页”网上移动，融合互联网大数据适用向客户精确强烈推荐周边店面，并以直播间小视频、视频导购的方式，让顾客立即掌握到周边店面的热销新产品与营销活动，完成在游戏娱乐中买东西的新奇感受。

　　在618大促这类提交订单高峰时段，“真开心”APP还借助国美电器搭建的巨大货运物流互联网，完成了家电“送装同歩”与数码3C、小电器“闪店送”两大服务项目感受。更让人夸赞的是，国美电器将全国各地3400多家店面升級为前置仓，这不但降低了店内仓的出租率，还遮盖了附近3-5公里的范畴，让派送履行合同时效性提高到更快三十分钟。

　　伴随着“一抢、二拼、三ZAO起”宣传口号的深得人心，“真开心”APP持续发掘95后新一代群体，完成了服务平台总流量的大幅度提高。依据618官方网发布的数据信息，“真开心”DAU同期相比2019年提高270.32%，同期相比2020年提高189.11%。“DAU”做为日活跃性用户数，是考量一个服务平台增加量顾客的关键指标值。

　　“真开心”APP除开借助“分享乐”的口碑营销裂变式完成新总流量提高外，还归功于自编的“ZAO”游戏娱乐化游戏玩法。在618期内，“真开心”APP于北京、上海市、成都市、西安市、武汉市、天津市等好几个大城市进行的“开心ZAO城”集市主题活动大获取得成功，当场参加者照相发布微博或微信集赞可得到虎爪，也有各种各样互动小游戏向“真开心”APP引流方法，摆脱了传统电商网上总流量提高匮乏的预言，推动“真开心”各大网站增加访客量总占比达78.83%，同比增加114.32%。

　　数字贸易与中国实体经济大结合 双服务平台使用价值凸显

　　在今年的做为十四五稳中求进，加速智能化过程变成了政府部门的工作规划之一，不但明确提出要打造出智能化新基建，更要加速数字贸易与中国实体经济的紧密结合。而国美电器以用户思维、平台思维、高新科技逻辑思维、闭环思维为指导方针，完成了“四维破壁料理机”。

　　其一，以“走量”的真廉价核心理念和“八重真选”的质量确保，满足客户质量买东西要求；其二，以线上与线下双服务平台重新构建全情景感受核心，打造出扁平化设计、网格化管理与智能化的人货场管理体系；其三，以互联网大数据、人工智能技术、VR/AR、云计算技术等优秀技术性颠覆式创新基础设施建设；其四，凭着对外开放的供应链管理管理体系，打造出服务平台、店家与客户三方双赢的绿色生态闭环控制。

　　在四月国美电器创办人黄光裕亲自参加的的全世界投资者大会中，国美电器争取18个月完成店面扩大到6000家的满腔热血犹在耳旁。这并非脱离实际的想象，只是根据数字贸易与中国实体经济加快结合的大环境，给了国美电器一个完成弯道超越的珍贵机会，让国美电器全方位进入本地生活行业，取得成功搭建了“到店、进家、到网”的新零售新零售实体模型，达到了每一位客户“吃、喝、玩、乐、购”的全情景要求。

　　依据在今年的第七次全国人口普查表明，在我国现有14亿多人口数量，比英国与欧盟国家的人口总数还需要多；与此同时我国也是全世界第二大市场的需求，在经济发展汽车内循环现行政策下释放出来充沛要求。国美电器顺势而为，聚焦点经济发展汽车内循环与消费理念升级新趋势，借助双服务平台充分发挥了连动效用，顺向着18个月总体目标大步走加快，跑出了归属于国美电器的节奏性！

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