尤其观查：“衣中茅台酒”比音勒芬独树一帜不断高提高

　　2021年6月4日，比音勒芬(002832)公布2021年上半年度年报披露时间，预估上半年度完成赢利 2.34亿人民币至2.五亿元，同期相比提高45%至55%，持续高提高战绩辉煌。纵览中国高档服装公司，能穿越重生周期时间保持高速提高的屈指可数，比音勒芬独树一帜，称之为“衣中茅台酒”!

　　(图片出处：比音勒芬: 2021年上半年度年报披露时间)

　　创立于2003年的比音勒芬，总公司坐落于广州市，2012年进行股份合作制变动，2016年12月于深圳交易所发售，是我国高尔夫球服装第一股。依据公布材料表明，2020 年比音勒芬完成主营业务收入19.38 亿人民币，同比增加6.14%，归母净利润4.79 亿人民币，同比增加17.90%，在肺炎疫情下仍维持正提高。4月29日公布的2021年一季度汇报表明，企业完成营业总收入5.32亿人民币，同比增加45.17%。

　　新产品开发不断自主创新，国产货消費情绪高涨

　　近些年，在我国自信心、文化强国和以国为潮的推动下，人民对国产货的接受程度、钟爱度急速上涨，这毫无疑问为我国本土知名品牌的发展趋势给予了优良的机会。比音勒芬18年的坚持不懈，总算迈入了高光时刻。

　　(图片出处：市值风云)

　　商品是一切的压根，比音勒芬主要表现出醒目战况的推动力之一就是不断提高的产品力。比音勒芬产品研发成本率逐渐升高，2020年达3.4%，在同业竞争中处于前端。据2020年年度报告表明，比音勒芬有着专利权75项，在申请办理中的专利权24项。2021年春夏季，比音勒芬不断产品研发自主创新，发布了Outlast、黛奥兰等作用商品系列产品，变成带动市场销售的神器。Outlast®技术性是 “经验证外太空技术性”标识的热电材料，是航空航天高科技原材料，选用消化吸收、存储和释放出来的方式积极管理方法身体发热量，完成智能化控温。黛奥兰抑菌化学纤维可以根据中合肌肤表层的PH值，抑止病菌的生长发育和繁育，即便 清洗50次之上，抗菌率仍可做到90%。

　　在商品低龄化上，比音勒芬与北京故宫皇宫文化艺术IP跨界营销联名鞋，依次发布了“朕都依你” 、“天宫赐福”、“福禄寿”等系列产品，用多元化的商品和国潮文化含义，拉进与年青顾客的间距，创新性合理布局高档国潮品牌销售市场。依据我国商业服务委员会、中华全国总工会商业服务网络信息中心公布的全国各地大中型零售企业“T恤单类目”市场销售调查分析数据显示：比音勒芬的T恤持续三年(2018-2020)获得“同行业综合性市场占有率第一”。

　　高品质店面扩大，精细化管理VIP管理方法

　　比音勒芬有着特点合理布局方式优点并不断外延性扩大，根据深入分析一二线城市的高档小区做为潜在性销售市场，并将销售市场进一步下移到发展趋势迅速的三四线城市，促使线下推广店面总数稳定提高。公布材料表明，截止2020年12月31日，比音勒芬方式遍布全国31个省、自治州及市辖区的关键商业圈、高档百货商店、飞机场、著名高尔夫球会会馆等，有着979家(自营486家/加盟代理493家)终端设备市场销售店面，较2019年末净提高85家。

　　此外，比音勒芬加快公司企业战略转型，消費端与腾讯官方深层协作，提供端提升协作高效率，加强推动终端设备，不断提高店面品质，维持门店收益完成提高。

　　在物联网时期，顾客对网上零售方式的依靠水平大幅度提高，电子商务变成促进2020年中国消費的关键能量。2020年间，比音勒芬电子商务方式提高突显，积极主动合理布局直播间等新方式，进一步推动线上营销方式，2020年网上营业收入同比增加达508%。与此同时网上以新零售精细化管理VIP管理方法，深层经营VIP，完成人性化营销推广和精益化管理，线上与线下vip会员互相连通，完成更精细化管理和精确的管理方法。比音勒芬的名优产品和服务项目为知名品牌累积了很多忠诚顾客，确立了出色的用户评价和顾客认同。据了解，在高档健身运动休闲服装行业，比音勒芬VIP消費占有率超出销售总额的80%。由老消费者推荐介绍而成的新消费者占比也不断提升，已逐步完善知名品牌“用户评价环城河”。

　　增加品牌文化建设幅度，成细分化行业头顶部知名品牌

　　我国市场一直被各种高端奢侈品牌争相角逐，据BCG资询数指，2020年我国奢侈品牌销售市场在世界奢侈品销售市场的总体市场份额翻了一倍，预估2025年占有率将达全世界市场占有率的41%，有希望变成世界最大的奢侈品牌销售市场。国际性一线著名奢侈品品牌历经了時间、小故事、用户评价、商品等內容的积累，挤压成型了国内奢侈品品牌的发展趋势室内空间，因此，国内奢侈品品牌则更必须从中国高档顾客下手，选准本身的多元化优点，在细分化行业中完成奢华化产品定位。

　　我国高尔夫球服装品牌比音勒芬牢牢地锁住高档运动时尚行业，以高净值人群人员为关键目标消费群体，承袭皇室高尔夫球的传统式，承继高尔夫球的奢侈品位与高雅气场，以“日常生活高尔夫球”为知名品牌设计风格，提倡日常生活高尔夫球核心理念，在“技术专业高尔夫球系列产品”外，合理布局“日常生活高尔夫球系列产品”和“时尚潮流高尔夫球系列产品”等，以“三高一新”即高质量、高品质、新科技和自主创新的产品研发核心理念，达到精锐群体多情景的着装要求，专注于打造出高尔夫球休闲娱乐奢侈品牌服装。

　　品牌文化建设上，比音勒芬根据品牌代言人杨烁增加与顾客的深层沟通交流，与此同时与中国高尔夫队的协作与比赛冠名赞助等，完成品牌影响力和品牌效应的提高，紧紧团块高尔夫球市场细分。2021年，比音勒芬增加品牌文化建设幅度，在全国各地逐渐推广高铁广告，“比音勒芬 我的奢侈品牌”在全国各地铺平，慢慢沉积为比音勒芬特有的品牌知名度。“比音勒芬 我的奢侈品牌”已经协助比音勒芬在高档细分化行业紧紧占有奢侈品牌精准定位，持续提高品牌知名度。

　　18年的稳步发展，比音勒芬自始至终将商品做为知名品牌的竞争优势，以质量做为知名品牌的言行合一，产生了比音勒芬特有的发展方式。无论是在产品定位的创新性上，或是往年的会计主要表现上，比音勒芬都拿出了高分数的试卷。在服装业可以称之为“衣茅”的比音勒芬，正遭受愈来愈多顾客的钟爱，遭受愈来愈多投资人的关心。