大战618 “真开心”游戏娱乐化营销推广相拥Z世世代代

　　　伴随着各种电子商务平台相继发布618大促数据信息，在今年的的618对决也告一段落。做为反垄断调查后的第一个618，在今年的大促少了些“硝烟味”，各网络平台都将关键活力放到客户上，发掘新游戏玩法，实际效果也各有不同。

　　在其中被新闻媒体称为游戏娱乐化零售新品类的“真开心”服务平台，将代表性的“抢-拼-ZAO”游戏玩法向线下推广拷贝，真真正正完成了散播、种树、买东西的三效合一。

　　618成游戏娱乐化零售“实验场” 攻占Z世世代代思维

　　现如今的消费行业信仰“得年青人者得天地”这句话经典名言，“年青人”的界定也伴随着时期变化产生着转变，领域广泛将1995年到2009年出世的人通称“Z时期”人群。可是，就算是1995年后出世的年青人与2000年后出世的年青人，她们在消费习惯上早已发生了跨代，彼此之间搭建了归属于自身的圈内文化艺术。

　　对于这两个圈内客户，“真开心”APP在本次618一点都没少用心。针对95后来讲，她们热衷耗费大量時间直播间、小视频內容上，因此“真开心”APP在618开拓了诸多主题风格直播内容，并连动全国各地3400好几家店面的视频导购产生“內容种树”，让对一些类目有潜在性要求的客户，形象化掌握到产品的优点特点，再融合直播间廉价点爆消費冲动。

　　在95后都偏爱的世界杯期内，“真开心”APP也根据与体育界文化传媒社会化营销，一同打造“足球队真开心”IP，不但陪看、陪聊与游戏陪玩，也有精彩纷呈的正前方联线、趣味性话题讨论和游戏互动围绕整场，突显了真开心“社交媒体化、游戏娱乐化”的目标群体，从达到年青人化学物质要求升高到达到年青人精神需求。

　　假如说“足球队真开心”是国美电器“借势营销造IP”，那麼“开心ZAO城”集市便是国美电器“原創IP”生产制造力的形象化反映。在IP经济发展风云变幻的的时下，在今年的“真开心”APP将LOGO中的小龙打导致了低龄化、感染力强的IP品牌形象，并根据“开心ZAO城”集市网上通道带年青人给钟爱的歌星关注点赞、参与ZAO动团集奖品抽好礼、开局小龙机赚取开心币及其做任务抽盲盒等，让年青人在开心气氛中回味无穷，很长时间不愿离开。

　　“开心ZAO城” 与Z世世代代新零售全情景共震

　　IP经济发展的另一大特性，便是能够摆脱实际与虚似的平行时空，从网上踏入线下推广。对比95后喜爱“呆家”来讲，零零后更想要走向世界看一下。因此“真开心”依靠国美电器于北京、天津市、济南市、西安市等好几个大都市的线下推广店面与資源，将“开心ZAO城”创意市集落地式深耕细作。与一般主题活动普遍的大舞台演综艺节目不一样，“真开心”灵敏发觉零零后泛娱乐化、短时间消費的特点，构建了各种各样的主题风格室内空间，就好似近年来时兴的“迷你型KTV”那般变成解闷业余时间的节点。

　　在天津站“开心ZAO城”集市当场，爱唱的你能在K-Bar歌唱屋内一展歌喉，想唱多长时间就唱多长时间；还能够在VR游戏互动区与怪物们来一场猛烈的PK，体会虚拟现实技术的震撼人心风采。在济南站“开心ZAO城”集市当场，晌午躺在“潮品ZAO动站”歇息一会儿，张大嘴狂饮着小葡萄酒，还能够去直播间ZAO动站近距铁路接触网红；到夜里欣赏刺激的性感热舞演出，跟节目主持人互动交流免费领取礼品，让群众从大白天嗨到晚上。

　　人来人往会散、灯光效果会淡，但“ZAO动”的心始终颤动！7月10日，由“真开心”协同爱奇艺视频一同举行，并由美丽的、康佳等知名品牌适用的2021超乐音乐会将奏出本年度唱响，ZAO燃这一炎夏！本次超乐音乐会的特邀嘉宾主力阵容可谓是巨星汇集，例如李易峰、薜之谦、THE9-孔雪儿、THE9-陆柯燃、运气同盟、王以太、隔壁老樊、颜人中及其大量明星将如数现身，产生史无前例的ZAO乐欢乐。

　　可以说“真开心”根据挖掘95后Z世世代代人群，找到一条完成总流量提高的新途径。不论是在618异彩纷呈的“抢-拼-ZAO”游戏玩法或是“开心ZAO城”创意市集，都达到了Z世世代代明显的游戏娱乐需求与社交媒体要求，减少了服务平台的获客成本费，加快打开了游戏娱乐化零售新时期。“真开心”，有希望变成下一个电子商务榜样。

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