“真开心”游戏娱乐化发展战略轻松玩618　无招数贯彻“真廉价”

　

　　近些年，各种电子商务平台发布了名目繁多的营销节日，但年底的“11.11、12.12”，半年度的“618大促”，在顾客心里仍然具有不能超越的影响力。

　　可是这2年，也是有许多网民调侃：营销招数令人疲倦，各种各样立减特惠主题活动，令人再次感受做“数学暑假作业”的伤脑；游戏玩法招数，太费時间，蹲直播房间限时抢购太耗活力，消費感受受到非常大影响！顾客的“疲惫与心寒”，也侧边体现出电子商务大促确实该创新了！

　　在今年的618大家看到了“破局者”，并不是网络时代兴起的新星，只是拥有 34年零售工作经验沉积的国美电器。在618大促中，国美电器“真开心”APP以线上与线下结合相辅相成的全新升级商圈，给顾客产生了不一样的新鮮游戏玩法！

　　轻松玩“618”，“真开心”能在诸多电子商务中出类拔萃，秘密武器比较简单——“真廉价 游戏娱乐化”，却可以不断加强顾客“能消費、敢消費、愿消費”的主动性。实际上，“真开心”便是把握住了新零售时期顾客的“趣味性心理状态”，震撼压根。

　　让大促重归初衷，“真廉价”不用招数

　　此次“真开心”618大促给人较大 的体会之一便是无招数，颇有一番电子商务大促刚盛行时五折让价的气魄。“真开心”APP政治意识地明确提出了“真廉价 攻坚战”的宣传口号，每一项主题活动都直取价钱，简易全透明。

　　为何“真开心”敢喊出“真廉价 攻坚战”？借助的便是国美电器打造出六大服务平台搭建的绿色生态闭环控制及其游戏娱乐化零售发展战略的支撑点。自国美电器“家·日常生活”发展战略进到第二阶段至今，“真开心”早已搭建了好几个类目采购网，并借助国美电器34年至今强悍供应链管理优点，削掉正中间股权溢价室内空间，完成了廉价直采、廉价直卖。

　　此次618活动中，涉及到酒水、食品类生鲜食品、美妆护肤个护、母婴用品小玩具、生活家居、精典家用电器等全类目人气值爆款团体让价，SKU总数提升五十万，也给了顾客充足的挑选室内空间。

　　除开类目盛典折扣优惠褔利，也有“百亿元真选补贴”“非常击杀日”“非常品牌联盟”等一系列褔利主题活动，低至五折拿到手的三只松鼠零食礼包、狂降400元的 SK-II、拿到手价4.3折的银龙鱼黄金分割比例食用调和油……一系列历经销售市场磨练的用户评价知名品牌和爆品好货，不但折扣优惠幅度大，还确保知名品牌直接供应不搞事件营销，获得了顾客的认同。

　　“游戏娱乐化”游戏玩法出其不意，线上与线下一起ZAO

　　在今年的1月，国美电器发布了社交媒体化、游戏娱乐化新零售种群“真开心”APP，宣布迈进游戏娱乐化零售的高速行驶跑道。近几个月来，历经年中大促、“黑伍大促”、416大促、五一大促和520大促等好几个主题活动的“整训”，“真开心”慢慢探索出了一条别具特色的游戏玩法。

　　在此次618大促中，“真开心”APP结合了国美零售情景感受化、內容栩栩如生化、营销推广趣味性化、共享社交媒体化作用，充足激起顾客的购买欲望，给顾客开心的买东西感受。

　　网上，开心再升級，“真开心”又发布了抽盲盒、领取红包、“开心小龙机”、直播间排位、ZAO动团抽巨奖等系列活动。大促期内，“真开心”还打开了诸多直播秀场，网络主播、职工、知名品牌生产商齐出战，轻松玩直播间综艺秀。在Boss直播间节中，各种地区Boss驾临直播房间帮你讲价，知名品牌新品发布，首波抢鲜褔利一应俱全。国美电器一线员工还打造出了《哎呦喂TA来了》综艺节目带货直播秀，用最技术专业的服务质量和最有意思的卖货方式，和顾客一起选好货，享廉价。

　　这一系列趣味性游戏玩法不断加强顾客的参加共享激情，为顾客产生多方位的“真廉价”、优秀品质的开心购物感受，摆脱领域大促基本招数，塑造了教材一样的营销创新互动交流榜样。

　　线下推广，“真开心”则借助国美电器3400好几家店面规模效益和场景化，将618性价比高引向线下推广客户，线上与线下享有一样的廉价特惠，进而提高情景体验感、互动沉浸于度和主题活动集结力。

　　6月11日至20日，“真开心”仍在北京市、成都市、重庆市、西安市等好几个城市中心比较繁荣，打开 “开心ZAO城”集市主题活动，根据精彩纷呈的乐团、舞蹈演出，及其“特色美食”、“ 长相”、“ 互换”、“直播间”、“潮品”等好几个具有特点的互动体验室内空间，融合时下年青人最爱的消費情景、互动体验，让前去打卡签到的客户一站式休闲娱乐购乐翻天，展示出年青、好玩儿、时尚潮流又有意思的新国美电器品牌形象，让顾客迷上“真开心”，在轻轻松松的玩耍中纵享精致生活。

　　打造出零售绿色生态闭环控制 将来不仅轻松玩618

　　前不久，国美电器公布要将“真廉价 攻坚战”变为常态姿势，充足表明出国美电器完成服务平台、店家与顾客的合作共赢的自信心。

　　处于“家·日常生活”发展战略第二阶段的国美电器，以社交媒体化、游戏娱乐化作特点，打造出健全线上平台、线下推广服务平台、供应链平台、物流信息平台、互联网大数据&云服务平台、资源共享等六大服务平台系统软件，构建起独具一格国美电器特点的零售绿色生态闭环控制。

　　能够 见到，以线上与线下服务平台做为关键，“真开心”与线下推广3400家国美电器店面摆脱了传统式堡垒，完成了网上游戏娱乐买，线下推广精美享，同歩无差特惠的完美买东西感受。与此同时，线上与线下的紧密结合，大大的提高了国美电器生态链内店家的运营能力，将本来网上、线下推广隔开的两个成本费，节省成双成对服务平台一体化的一套成本费资金投入。那样的方式，不但明显减少了店家的方式成本费和经营成本，为线下推广实体线市场销售产生大量的收益和发展趋势室内空间，让商家和客户可以完成多方面双赢。

　　创立34年以来修练“武学”的累积，国美电器供应链平台借助与诸多生产商的战略合作关联，大大减少了中间商，完成了从根源把控产品质量，还能立即依据用户需求从生产厂家定采产品，根据厂家批发砍去股权溢价，真真正正让价顾客。此次618大促，国美电器的廉价对策也得到 了美丽的、美的、康佳、炊大皇、双立人、安吉尔、vivo、伊利牛奶、康巴赫、维达、OPPO等全类目名牌生产商的全力支持，一同为顾客产生这次性价比高的消費盛会。

　　货运物流层面，国美电器为了更好地此次618大促的客户买东西感受，根据数据管理平台立即回应和调拔产品，与此同时在终端设备系统软件上配对派送与安裝运输能力。为了更好地解决618货运物流高峰时段，国美电器库房场所、工作人员提早贮备，与此同时开展库房内临时性空场整理，仓内室内空间较同期相比提高近50%，工作人员贮备增长幅度达30%，车子运输能力提高至平常的1.8倍，为在今年的的 618大促产品派送装服务项目提升加快。

　　为了更好地协助第三方店家在618期内降低成本，“真开心”借助国美电器共享资源共创服务平台帮根据信息共享和透明度管理方法，让服务平台店家能够 降低资金分配和人工成本。与此同时，“真开心”还根据“GM N海淘方式”为高品质店家给予总流量适用，助推众多店家在618大促获得更强的战况。

　　国美零售绿色生态闭环控制的产生，为全部零售全过程完成了提速增效，进而完成店家“游戏娱乐卖”，顾客“游戏娱乐买、分享乐”的总体目标，也压实了国美零售的环城河，为将“真廉价·攻坚战”长期性持续奠定了牢靠的基本。

　　零售业布局在持续演变中，早已不会再以线上和线下为标示，只是以客户的日常生活、消费习惯等情景为管理中心，搭建全商圈、新零售、全情景的商业运营模式。假如说廉价是国美电器不会改变的的竞争优势，游戏娱乐化的游戏玩法则充足达到了顾客针对“买东西心理状态达到”的新要求。

　　在消費社交媒体化逐渐成形的今日，“真开心”的突破试着，已经引入推动“循环制”、激起消費机械能的净水。

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