纳斯达克被“商品黄”遮盖的一天：发售五周年的51Talk 为何得到满堂喝彩？

　　2021年6月10日，在线少儿英语文化教育公司美国上市第一股51Talk（NYSE:COE）迈入了自身发售五周年的周年庆典，纳斯达克大门及交易大厅的关键部位上，都是有51Talk“商品黄”的影子。

　　51Talk全新财务报告表明，早已持续6个一季度完成赢利，且持续提升新纪录。在中国科学院计算技术研究所互联网大数据研究所、益普索中国联合南方周末公布的调查研究报告《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》（下称《蓝皮书》）中，51Talk以54%的市场份额变成 市场占有率第一的在线少儿英语文化教育公司。

　　回望51Talk发售五周年的过程，我们可以见到，这个主推一对一、在业界跑道中唯一赢利的公司，从知名品牌 商品 发展战略三层面都走在了恰当的路面上，从客户处获得了好口碑，在业内也塑造了模范。

　　知名品牌取得成功升級，打造出K12在线少儿英语第一品牌

　　2016年6月10日，51Talk在纳斯达克发售，编码为COE。那时，在此之前都还没一切一家在线少儿英语文化教育公司登录纳斯达克，这一行业也是一个新起行业。51Talk的发售，给这一行业打开了新的很有可能。51Talk最初以成人在线英文的业务流程为主导，历经探寻、挑选与发展战略调节后，2018年，51Talk变化了发展战略，挑选“K12英语 下移”方位，并从内到外升級了企业形象，完全提升了以前的窘境，取得成功转型发展。

　　对比成人英文学习培训，那时候51Talk的管理层们研究发现，青少儿英语学习培训销售市场更加宽阔，要求更高。而一对一的方式在那时候由于欧美外教价钱较高缘故，一度仅仅一线城市一部分顾客能够 消費得起的商品。并非一线城市的小学生们平常的学习中对外开放教的要求并许多。许多大城市的学生在平常的线下推广课堂教学中难以触碰到外教老师，练口语的机遇也是屈指可数。伴随着非一线城市家庭年收入的提高和教学理念升级，对一对一外教的要求慢慢增加，51Talk的“下移”对策应时而生。

　　对比于价格比较贵、有显著时间差且资质证书比较错乱的欧美外教，51Talk开启教学内容更强、性情激情乐观、性价比高高些的菲律宾外教，完全打开了非一线城市的销售市场。泰国的官方用语为汉语，2015年，依据GlobalEnglish企业的研究表明：泰国被评选为全世界国际商务英语水准最大的我国，战胜了英国，其外语水平之高众所周知。且泰国和我国沒有时间差，再加上菲律宾外教与生俱来开朗乐观的性情，特别适合教我国学生。开启菲律宾外教的课价格仅有欧美外教的四分之一，迅速，51Talk就完全打开了非一线城市的销售市场。

　　在调节了品牌营销策略后，51Talk还再次升級了知名品牌VI，再次公布了新的知名品牌色、知名品牌吉祥物设计，更新了大家对51Talk的认知能力。51Talk精准定位青少年儿童的视角，将主知名品牌色调节为光亮醒目的商品黄，视觉效果标记选用手挥与双手拍掌的图案设计，阐释额学习英语中父母与小孩互动交流的界面。与此同时还发布了备受尺寸盆友钟爱的黑猩猩MAX品牌形象，衣着淡黄色T恤活泼开朗的造型设计，迅速就变成 了51Talk的代表性品牌形象。

　　逐步完善产品服务，市场份额逐渐上升

　　在取得成功升級品牌策略与企业形象后，51Talk在产学研用层面也积极主动升級，持续提高学生的学习培训感受，为小学生们产生更强的商品。

　　在商品层面，51Talk自主研发了新一代音频视频技术性的AirClass上课软件，外教老师和学生能够 根据AC手机软件开展即时互动交流、在提示框中完成即时翻译、在分别页面阅读文章教学设计或是教材内容手记等；智能化认知作用能够 自动检索和检验客户机器设备上的难题，从而开启积极服；适用学生英语口语检测的语音识别技术技术性，可对学生音标发音、英语的语法、流畅度评分，全方位健全评测与指导系统软件，能够更好地保证学生学习效率。为每一个孩子制订人性化的学习方案。

　　在提升服务层面，51Talk也持续为学生改进课堂教学感受，将外教老师的企业培训体系汇总提升，发布“5A好外教”规范，从教学经验、师资力量考评、语言表达能力、教学策略、个性化融入五个层面检测外教老师工作能力，从根源严苛把控外教老师品质，避免了外教老师质量的良莠不齐。

　　在学术研究层面，51Talk提升单一英语口语课堂教学的行业，从听、说、读、写四个层面产品研发商品，全方位提高学生工作能力。不但与英国著名出版发行组织HIGHLIGHTS协作，为学生配对大量儿童绘本資源提高语言表达能力，也是有专业的创作管理体系学习培训。除开软件项目的全方位升級，51Talk还公布了自身的第一个硬件配置商品51Talk英语学习机。它是一款处理3-8岁孩子的英语学习培训要求的英语学习机，包含启蒙英语、绘本教学、外教老师一对一的智能平板商品。

　　好口碑来源于好商品，在51Talk精雕细琢的勤奋下，市场份额也快速上升。在2020年《南方周末》等组织协同公布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》中，51Talk以达到46%的市场占有率居领域第一。而到2021年，一样由《南方周末》协同中国科学院荣誉出品的全新“经济蓝皮书”中，51Talk的市场占有率已发售至54%，占有跑道江山半壁。51Talk的市场占有率飙涨刚好证实了它的转型发展取得成功。

　　全方位聚焦点德育教育，让每一个人都是有工作能力会话全球

　　2021年，51Talk早已踏入第十个年分。3月10日，十岁的51Talk于北京举办了十周年发展战略新品发布会“十年·in证”，在新品发布会上，51Talk公布了第一个“在线少儿英语德育教育系统软件”。该系统软件聚焦点学习英语工作能力与综合素养，是一个遮盖K12学生项目生命周期、全英语水平与全素养塑造的在线少儿英语德育教育系统软件（下称“51Talk系统软件”）。

　　51Talk系统软件由五一部分构成，包含技术性、商品、服务项目、学术研究等五大英文系统软件重心点。分别是：真人版外教老师 AI、听闻 读写能力、手机软件 硬件配置、网上 线下推广、启蒙英语 学习系统。系统软件的核心价值是“英语教育培训 国际视野”，即51Talk期待根据该系统软件为我国学生给予高品质的英语教育培训服务项目，打造出具备国际视野的高质量优秀人才。

　　在此次的新品发布会上，黄佳佳还明确提出了“三个抵制”，政治意识地抵制做题文化教育与教育焦虑难题，举起德育教育旗帜，专注于搭建父母安心，小孩喜欢的英语K12“大英语”产品矩阵。这与我国的现行政策如出一辙。从2020年1月逐渐，我国就对于线上教育的虚假广告、生产制造教育焦虑、宣扬“鸡娃”等状况开展了抨击，数次注重要以德育教育为主导，一直在提倡为小孩“减负增效”。

　　51Talk创办人兼CEO黄佳佳在新品发布会上说：“现代教育理论，便是持续激起人的本性中的求知欲和对不明全球的探寻，教育者要协助学生激起天性中积极主动的一部分。”51Talk期待意谓在线少儿英语德育教育系统软件，推动优质教育，将普慧教育推广到大量的地区。积极主动开发设计大城市线下推广体验中心、并做为意味着公司参加K12在线少儿英语团体标准的制订，全是51Talk为营销推广德育教育、普慧文化教育的勤奋。坚信在未来，用普慧的初衷、有诚心的商品、长期性有耐心地辛勤耕耘，51Talk可能在下一个十年，为学生产生更强的商品与感受。

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