「玉见工匠」在抖音：让有温度的技艺变为一门赚钱好项目

　　以小视频和直播做为翡翠玉石展现和內容基本建设媒介，以精确的强烈推荐做为相互连接店家和潜在性顾客的公路桥梁。

　　创作者 | 张娆

　　你能在直播房间买玉吗？

　　5月14日，在抖音“对庄翡翠一号店”直播房间中，翡翠雕刻著作《丝路繁锦》以460万市场价线上交易量，它是抖音电商「玉见工匠」系列活动中的高光时刻之一。

　　据统计，「玉见工匠」是抖音电商对于珠宝饰品领域的规律性主题活动，帮扶领域中包含玉雕大师、工美高手、饰品室内设计师、非遗传承人等以内的专业人员，在营销推广中国文化的另外，让“有温度的技艺”变成一门赚钱好项目。

　　以小视频和直播做为翡翠玉石展现和內容基本建设媒介，以精确强烈推荐做为相互连接店家和潜在性顾客的公路桥梁。

　　而当上百万数量级的高级定制商品在直播房间的交易量变成很有可能，直播带货新的想像室内空间已经被打开。

　　1、工匠在抖音

　　“以古为法，尊崇当然。写作是对日常生活所想所感所悟。”5月16日，我国玉雕高手、广东玉雕高手、广东省翠趣儿石文化有限责任公司创办人郑良东在直播房间里与观众们共享其“雅石系列产品”玉石雕刻著作时表示，“著作以翡翠玉的黑与白料为原料，运用乳白色一部分手工雕刻成一只静视的小鸟，灰黑色手工雕刻成拟灵壁石的形状，正中间再配搭绿色植物。”

　　那样的共享情景在抖音电商并许多见。自今年初「玉见工匠」主题活动运行迄今，官方网早已引进超出数百位玉雕大师、工美高手、饰品室内设计师与非遗传承人，这种与翡翠玉石打过很多年交道了的专业人员，被称作「玉匠人」。而抖音短视频则变成匠大家在玉田外全新升级的辛勤耕耘的地方，紧紧围绕著作，匠大家揭密生产制造全过程、散播玉石文化、叙述领域小故事，在抖音平台产生了多维丰富多彩的兴趣爱好內容引流矩阵。

　　在「玉见工匠」非常內容直播房间，「人」、「物」、「领域」是玉石文化的关键展现层面。北京市珠宝首饰研究会每天晚上邀约珠宝设计师到直播房间，以采访的方式叙述室内设计师发展与写作历经，探寻「人」的小故事；直播房间发布玉雕大师的高货著作，如名篇《江山如画》等，聚焦点「物」的展现，以玉石雕刻盛会的视觉效果奇景吸引住关心，并正确引导有选购意愿的用户线上交易量；在「领域」层面，以往只向内行对外开放、并必须交纳保证金才可以得到进场资质的翡翠毛料买卖盛会——翡翠公盘，现在在抖音上获得直播现场，供杰出发烧友与兴趣爱好人员深入了解。

　　在室内设计师小故事、高档名人著作及其产业链根源等技术专业內容展现外，技术专业商家的进驻也让主题活动拥有大量的兴趣爱好话题。根源翡翠珠宝知名品牌“对庄翡翠”是「玉见工匠」IP系列活动的活跃性知名品牌商家，在5月14日走上抖音带货榜TOP10。在“对庄翡翠根源加工厂探索与发现”盛典，知名品牌创始人梁哲瑞根据直播间领着数十万观众们探索与发现根源加工厂，揭密生产制造全步骤，使用价值460万余元的玉石雕刻著作《丝路繁锦》就是在该知名品牌盛典卖出。

　　抖音电商邀约翡翠玉石领域知名人物坐阵直播房间，打造出高使用价值传统式玉石文化內容的另外，也对于玉匠人及店家发布多种政策扶持。据主题活动监管方表露，在「玉见工匠」主题活动期内，抖音电商为其给予了包含小视频总流量帮扶等以内的多种服务平台适用，并依据工匠级别或历史时间卖货GMV状况，分层次开展梯队式适用。针对产业群关键直播房间，官方网最先给与全部报考店家外置奖赏，随后按店家级别设定增加量总体目标，假如店家在主题活动期内达到总体目标，则会得到相匹配的总流量奖赏。

　　2、一门赚钱好项目

　　“抖音电商并不是内容电商，也不是直播电商，只是兴趣爱好电子商务。”在2020年4月的抖音电商绿色生态交流会上，抖音电商首席总裁康泽宇明确提出「兴趣爱好电子商务」定义，并将其界定为：根据大家对幸福生活的憧憬，满足客户潜在性买东西兴趣爱好，提高顾客生活质量的电子商务。

　　兴趣爱好电子商务的关键是积极协助客户发觉潜在性要求，以小视频和直播内容为媒介，根据精确兴趣爱好强烈推荐配对大量用户需求。从翡翠玉石自身的领域及买卖特点看，高品质店家与产品提供是翡翠玉石买卖交易量的必要条件，自上年至今，抖音电商逐渐在货物端使力，从根源确保货物品质、融合供应链管理，为翡翠玉石买卖的网上化构建了完善的基本。

　　拥有健全身心健康的电子商务工作能力，根源质量好商品便可搭上兴趣爱好电子商务的提高顺风车：小视频与直播间取代线下推广现场观查，为翡翠玉石产业链给予了迎合领域特点的展现方法；工匠与店家紧紧围绕货物奉献高品质內容，营销推广玉石文化，并由此激起客户兴趣爱好；最终，精确派发配对大量流量池，为店家连接了买卖转换的很有可能。

　　「玉见工匠」系列活动的发布，加快了这一进度。一方面，追溯加工厂等场景化的科谱减少了客户触碰文玩手串珠宝销售的门坎，在「玉见工匠」高品质內容和高价位爆款新闻报道的激起下，客户造成消費兴趣爱好；另一方面，归功于领域专享IP的多元化游戏玩法及现行政策，店家数据流量变现高效率得到提升，产生內容绿色生态与商业运营模式的稳步发展。

　　而针对服务平台来讲，翡翠玉石买卖在內容上兼顾表现力和观念性，另外又可助推领域榜样不断涌现、激起文玩手串珠宝首饰垂类的GMV提高，在维持抖音短视频本身的特性均衡的另外，促进內容和商业服务并驾齐驱，毫无疑问是一门赚钱好项目。

　　3、总结

　　当以兴趣爱好为桥梁的消费升级方式盛行，上百万数量级的高级定制商品在直播房间的交易量变成很有可能，包含翡翠玉石以内，大量高特性、高质量的好商品得到进入直播间网上买卖。

　　在这个实际意义上，以「玉见工匠」为意味着的直播电商主题活动，正推动电子商务行业类目的更新与提高。

　　大家也许能够 希望，将来的直播房间，可能演化成斩获性价比高产品的中小型销售市场和集聚精典的高档大型商场柜台展示柜等不一样形状。抖音短视频兴趣爱好电子商务的新想像室内空间，早已打开。

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