H&M们在中国发展现况怎样？国际品牌我国市场状况2021新讲解

　　H&M与uniqlo、ZARA、GAP等，都曾是中国服饰零售销售市场的新宠儿。现如今，除开uniqlo外，别的几大大佬，早已团体沦为。

　　依据H&M的2020年度财务报告，因为遭受肺炎疫情的危害，该集团公司2020财政年度总营业额为1870亿瑞典克朗（含所得税），较上年对比降低了18% 。早在上年3月底，H&M就早已关掉了3778家店面，占其全世界店面数量的75%上下。H&MCEOHelena Helmersson曾表明，“伴随着销售市场大幅度委缩，大家迫不得已作出许多艰难的选择。”

　　2020年3月9日，英国快时尚品牌GAP传来了正考虑到售卖我国业务流程的信息。这个企业于2010年进到我国市场，除开线下推广门店外，也在天猫商城电子商务平台上进行运营。但在上年，GAP即决策退出我国市场。据新闻媒体，在肺炎疫情后，GAP的一位职工也埋怨称，其所属的店面因为销售业绩不佳，早就逐渐折扣清仓处理，提前准备停业。在2020财政年度，GAP集团公司的销售总额为138亿美金，环比下降15.7%，亏损6.65亿美金。这期内，亚太地区销售市场仅为其奉献了5.1%的收益。

　　先前，与GAP同为一集团公司的Old Navy知名品牌也早已公布退出我国市场。2020年9月，西班牙知名品牌C&A公布宣布售卖其我国市场业务流程。ZARA的姐妹知名品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也公布，将在2020年半年度前全方位退出中国线下推广销售市场。

　　这在其中，虽然有肺炎疫情产生的冲击性让这种知名品牌的赢利愈发艰辛，但回朔他们的发展趋势状况会发觉，国外快时尚品牌们在中国销售市场的低迷早就呈现。

　　自2016年起，快时尚品牌们在我国市场就逐渐走下坡。

　　2016年，美国快时尚电子商务ASOS告一段落在我国的经营。同一年，曾称为要三年本质我国开实体店500家的美国快时尚品牌New Look也撤出了我国市场；到2019年，英国快时尚品牌Forever 21第二次退出我国市场，第一次则是产生在2008年。

　　即便 都还没撤出的知名品牌们，销售数据和店面总数也发生了降低。2017年，ZARA在华店面数的提高，过去一年的二位数急剧下降至6家，在2018年则立即比上一年降低了4家。ZARA总公司Inditex集团公司的销售业绩提高从2016年第三季度逐渐变缓，并在2018年创出近5年至今比较慢的赢利增长幅度。

　　H&M的境遇与之类似，2017年的开实体店总数较前一年降低近半，到2019年也是立即停业10家。从2012年-2016年，H&M的毛利率从18%跌到12.8%。

　　以往十年，快时尚品牌们在我国跑马圈地，迅速扩大。但如今却遭遇着销售业绩下降、存活艰难等情况。特别是在在肺炎疫情的情况下，这一发展趋势已经显著加速。

　　在这里身后，这种知名品牌早已失去对我国市场的年青人诱惑力，这已变成没法更改的客观事实。

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　　据统计，H&M集团公司集团旗下现阶段有着H&M、H&M HOME、COS、Monki等知名品牌，而好几个知名品牌在2016年前后左右的我国市场年开实体店数总数为每一年100家上下，但到2017年，这一数据几近腰折。2019年时，其店面总数也是立即净降低了10家。

　　H&M集团公司先前公布的2020财政年度（2019年12月1日至2020年11月30日）年度报告表明，因为遭受全世界新冠肺炎肺炎疫情的危害，集团公司2020财政年度总营业额为1870亿瑞典克朗（含所得税）（折合1447亿人民币rmb），较去年降低18% 。而2020年6月，H&M集团公司公布的2020财政年度半年报表明，汇报期限内，集团公司销售总额同比减少23%至836亿瑞典克朗（折合rmb634亿人民币）。

　　除此之外，据外媒报道，截止2021年一月27日，H&M仍大约1800家店面因肺炎疫情而临时关掉，等同于数量的36%。