网络直播平台羽绒衣抽样检验8成不合格 2021羽绒衣十大品牌市场占有率一览

　　据央视财经报导，近日，浙江消委对一批互联网网络直播平台中市场销售的羽绒衣开展抽样检验检测。結果30个批号的羽绒衣中，有24批号的检测結果存有不合格的状况，占有率做到80%。

　　这批羽绒衣所有交给技术专业的第三方检测组织开展检验。检测中心就顾客关注的化学纤维成份成分、室内甲醛、充绒量、羽绒服成分、含绒量等十几项关键指标值开展检验后发觉，羽绒服成分不够、充绒量不做标出，或是标出不清等状况十分广泛。此外，抽样检验中还发觉了标志标识不符国家行业标准，羽绒服含绒量指数值不理想化等难题。

　　依据央视财经数据信息，今年 在我国羽绒衣销售量提升13%，羽绒衣市场容量达1382亿人民币。《2020年中国羽绒服市场分析报告》也表明，预估到2022年，在我国羽绒衣领域市场容量将做到1622亿人民币。超千亿元的市场容量下，在我国羽绒衣现阶段覆盖率却仅有10%上下，比照欧洲国家30%-70%的覆盖率看来，未来中国羽绒衣公司也有极大的发展趋势室内空间。

　　中国服装协会数据信息表明，现阶段，在我国羽绒衣领域 CR10（前十名市场份额）做到43.62%，在其中Moncler、大鹅羽绒服市场占有率较高，之后的波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依切分剩余的销售市场。

　　广发证券：现阶段我国羽绒衣销售市场关键包括四类游戏玩家：

　　1）以大鹅羽绒服、Moncler为意味着的国外高档羽绒服知名品牌占有价高地区，打开了羽绒衣消費的销售市场室内空间。

　　2）以Adidas、NIKE、李宁、安踏为意味着的运动休闲知名品牌的羽绒衣商品，根据冬天户外活动等视角进入羽绒衣销售市场，扩宽其冬季运动商品类目。

　　3）以uniqlo、Zara、HM、海澜之家等为意味着的“四季化”快时尚品牌以简洁设计方案达到顾客时尚潮流与作用双要求，进到羽绒衣销售市场。

　　4）以波司登等当地知名品牌为意味着的技术专业羽绒衣企业，在领域历经外界进到者的冲击性后，当地企业运行转型发展。因为羽绒衣具备强多功能性特性，纯天然存有一定的技术要求。另外羽绒衣保暖要求确立，消費较低頻，一旦成熟品牌在顾客思维中投身后，将具备较强的知名品牌环城河，在全部领域完成较高的市场占有率。

　　国外大品牌成功案例：商品、方式、营销推广三维度使力。

　　Moncler与大鹅羽绒服2019财政年度完成收益18.2/6.82亿美金，以往5年年复合增速达17%/35%。两大国外大品牌发展途径虽不同样，仍有很多如出一辙之处：

　　1）商品端：重视提升生产制造供应链管理以确保产品质量，保证防冻多功能性。另外，MONCLER在时尚潮流度上持续提高，位居历史潮流最前沿。

　　2）方式端：重视自营零售合理布局，持续提升店面开店选址和店面时尚潮流品牌形象及体验感，另外分外高度重视亚洲地区等发展发展潜力突显的新兴经济体。

　　3）品牌推广端：以知名品牌历史时间积累为基本，根据时装展、明星效应等方法增加品牌曝光，根据科学考察、登山队等协作提高知名品牌技术专业品牌形象，从而维持知名品牌情调。