小视频为电影宣发颠覆式创新 抖音短视频花样“游戏玩法”助推春节档电影票房热销

　　2020年的春节档完成了电影票房、用户评价名利双收，打造出了全员级强烈反响的社交媒体话题讨论。最新数据表明，2月份影院电影的总计电影票房已达111.64亿，不但造就了国产电影销售市场每月电影票房新记录，也更新了全世界单一销售市场每月电影票房记录。在其中，《你好，李焕英》《唐探3》的电影票房各自做到48 亿、43亿，同时推动春节档电影票房。而做为7部贺岁档影院电影的小视频电影宣传阵营之一，抖音短视频依靠平台直播、花样合演、艺术创意游戏道具、病毒视频等多样化营销推广玩法持续为电影票房考试成绩助推。

　　春节假期，抖音短视频连动近20位影片主创人员大牌明星打造出有关活动，为粉丝送出4亿影票;协同毒舌电影打造出独家代理影片企业宣传片，获得1.六亿播放视频和上百万关注点赞。另外，连动猫眼电影等票务中心服务平台发布多场次主题风格直播间为影片产生亿级曝出。这一系列的网站内部主题活动，助推影片在抖音用户中迅速爆红，产生现象级的知名度。

　　大牌明星主创人员在抖音为影片打Call，花样游戏玩法完成多圈内精准推送

　　5部真人电影中，黄宝强、贾铃、张小斐、沙溢等11位出演大牌明星团体在抖音打开"直播间"运营方式。有关直播间总计曝出达7亿 ，各大网站总共56个有关话题讨论走上热搜单，21个话题讨论登上抖音热搜榜，让电影获得了多方位系统化曝出。

　　除开直播间，好几部电影还融合抖音短视频趣味性争霸赛、艺术创意主题风格纸贴、剪映模版等艺术创意游戏玩法为电影宣传助推。《你好，李焕英》在抖音上进行的#跳李焕英魔性舞蹈招唤贾铃 争霸赛，在沙溢、张小斐、不齐舞团等多名大牌明星和大咖助推下话题讨论播放量提升4.一亿，并走上站内火榜。另外，依据电视剧剧情所打造出的订制剪映模版，也获得了诸多站内客户和粉丝的适用。其话题讨论页#回到从前和母亲合影照片 播放量达到2.三亿，模版消耗量达40w，创意贴纸游戏道具消耗量达144w。

　　除此之外，《唐探3》融合电影中探案经典风衣衣着，进行了#唐人街神探大衣变装 争霸赛。在黄宝强、刘昊然等大牌明星主创人员的推动下，撬起诸多抖音达人和普通客户参加。而融合"唐人街神探"系列产品里潮时尚女生KiKo的"马上有"经典话语所打造出的订制剪映模版，其话题讨论#马上有 播放量与提升1.9亿，为电影吸引住了大量关心。依靠服务平台丰富多彩的大牌明星大咖資源、多元化的內容绿色生态、完善的直播助手、自主创新的互动交流游戏玩法，贺岁档在抖音完成了多圈内精准推送。

　　聚合平台之手为影片颠覆式创新，抖音短视频混合开发连动推动电影票房高转换

　　在深入分析7部春节档与网站内部花样游戏玩法的高契合度的另外，抖音短视频也在积极主动的与猫眼电影、猫眼电影两大票务中心服务平台完成混合开发深层连动，进一步融合外部环境的优点資源为电影宣发助推。在其中，抖音短视频与猫眼电影协同进行《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《侍神令》3场电影直播主题活动，总计曝出达5.五亿。特别注意的是，人民超级偶像华仔走入《人潮汹涌》抖音直播间为影片应援、为观众们送观看电影褔利，创出3000W 场均直播间浏览记录和1小时关注点赞纪录，让业内看到了电影宣发混合开发连动的暴发力和精细化管理运行的新很有可能。

　　特别注意的是，早在上年11月抖音短视频便与猫眼电影全方位连通“爱看”数据信息。另外根据猫眼电影发布的CPS佣金作用，抖音上的影片內容原创者可在小视频中嵌入"猫眼购票连接"。这一举动在完成原创者转现的另外，也进一步连通抖音短视频全步骤影片营销推广链接，将大量网上客户传至线下推广的影院。本次，彼此根据直播间协作，不但为各种电影的电影宣传出示了强劲助推，也进一步推进了服务平台客户与影片观众们中间、电影宣发与电影票房考试成绩中间的高宽比转换，完成了服务平台与电影宣发的互利共赢。

　　将影片特点与网站内部花样游戏玩法紧密结合，运用外站优点資源完成多屏互动连动，抖音短视频以更为精细化管理的电影宣传方式进一步撬起了大量观众们的参加和写作激情。不但为影片的电影宣传产生更高的使用价值增益值，也让抖音短视频的电影宣传方式在不断改革创新中得到升阶，进一步向外部释放出来服务平台电影宣发的新使用价值。相信未来朗诵，抖音短视频在影片产业链上，可以充分发挥更高的使用价值，灵活运用本身总流量、技术性、游戏玩法等优点，为影片的电影宣传、制做、荣誉出品颠覆式创新!

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