七天六大主题活动 走动的杏花村汾酒“照亮”湘江

　　

　　文 | 云酒精英团队

　　晋风粤韵，一见钟“清”。

　　9月6日晚，“走动的杏花村汾酒2020”文化大巡回展暨“照亮湘江”典礼，在广州市“会客室”花城广场精彩纷呈开演。

　　做为全部酒领域2020年至今在一线城市举行的第一场户外活动游戏，“走动的杏花村汾酒2020”遭受前所未有关心。

　　我国酒水商品流通协会主席王新国，杏花村汾酒总经理常建伟，我国酒水商品流通研究会理事长秦书尧，南方地区 礼拜天党委书记、经理姚伟新，广东酒水领域协会主席彭洪，广东省龍泉名品店集团公司老总温泽凯等及其来源于中国各省的新闻媒体、广州市社会各界的文化艺术专家学者、代理商与顾客意味着，相互参加了那天晚上的典礼主题活动。

　　除开“敢为人先”的精神实质，早已走动了2年的“走动的杏花村汾酒”，在2020年也开展了多方位的升級，给顾客产生了全新升级的互动体验。而在杏花村汾酒振兴的发展战略中，“走动”也慢慢拥有大量的实际意义和重任。

　　

　　七天六大主题活动，升級以后有什么闪光点?

　　广州花城城市广场，被称作广州市的“会客室”，附近工程建筑林云，双子塔俯瞰群楼，人流密集。“走动的杏花村汾酒2020”上海cba地眩目的灯光效果闪烁，超清imax3d上杏花村汾酒的历史典故开播，便马上吸引住诸多观众们停留赏析。

　　它是以往2年“走动”中，罕见的在夜里。

　　以智能化的互动多媒体技术性，融合杏花村汾酒的中华传统文化开展演译，那样的夜里杏花村汾酒以往2年的“走动”中并不常见。根据一场震撼人心的视頻光影秀，杏花村汾酒向观众们充足展现了中华传统文化的风采。

　　实际上，2020年，“走动的杏花村汾酒2020”开展了多方位的升級，七天内连续进行了记者招待会、文化艺术讲堂、名人会话、火炬传递、文化大巡回展及其“照亮湘江”等六大主题活动，在持续先前經典阶段的另外，更为突显全面性，內容上亦有许多丰富多彩的自主创新。

　　例如，火炬传递一直是“走动的杏花村汾酒”极具备新意的內容。这一次，代表着我国白酒6000年源远流长的文化艺术圣火，再度从杏花村启航，赶赴广东岭南地面，并依次在深圳、泉州市、广东省东莞市、广州四地开展传送。在同一个省区的四个大城市传送火把，这在“走动的杏花村汾酒”主题活动中也属初次。

　　做为“走动的杏花村汾酒2020”最具特点的一部分，主办单位在花城广场用专用设备构建起一座集视觉效果、听觉系统、味觉、触感、味蕾五种感观感受为一体的“五感观体验馆”，为顾客产生了全新升级的互动体验方法。

　　

　　当场精彩纷呈幕后花絮

　　与传统式的品评不一样，当观众们各自沉醉于“一见钟清”“清爽动听”“暗香清嗅”“触景生清”“清味韵致”所意味着的五种感观感受的情景里时，无论是否懂酒，都能立刻Get到这种现代科学技术产生的完美体验。

　　例如在听觉系统感受中，观众们将倾听到相关杏花村汾酒的古诗词诵读、山西省生意人的吆喝、山西话的酒令等，让她们从响声方面掌握杏花村汾酒内函，体会山西文化;触感感受中，观众们能够根据当场出示的制酒原料，近距感受杏花村汾酒正宗的原材料质量……根据五感感受，观众们对杏花村汾酒的商品、小故事拥有大量的掌握，许多观众们竞相积极“抢鲜”，全情投入感受，并竞相关注。

　　

　　除此之外，在文艺演出阶段，主办单位将潮汕文化中具有特点的黎家狮请到当场，在特邀嘉宾为其“点金”以后，又为到场观众们奉上了一场精彩纷呈的狮舞。

　　在疫情防控态势转好、汽车内循环加快起动的情况下，“走动的杏花村汾酒2020”不但变成2020年酒厂第一个在一线城市举行的室外营销推广主题活动，本身也获得了全方位升級，在酒水领域主题活动中又一次变成榜样之作。

　　另外，“走动的杏花村汾酒2020”全方位升級，实质上也是杏花村汾酒“顾客逻辑思维”的反映，是让顾客近距感受杏花村汾酒文化艺术、质量优点的栩栩如生实践活动。

　　“走动”再讲解：为什么是广州市

　　每一年，“走动的杏花村汾酒”的“下一站”都是会变成领域关心的聚焦点。回首过去2年来其踏过的九个大城市，全是隶属地区的关键大城市。

　　而在本次“走动的杏花村汾酒”主题活动之中，一个难题再度被谈及：为什么是广州市?

　　

　　我国酒水商品流通协会主席王新国

　　王新国表明，广东省是中国改革开放的先地，杏花村汾酒是陕西省新一轮国有企业改革的“标杆”;广州市是环境优美宜业宜游的国际化大都市，杏花村汾酒是“最整洁、最正宗、最身心健康、最文化艺术”的以标准化打造出的高质量纯粮酒;广州市正科学研究谋化，探寻进一步提升广州市优势，提高城镇化水平，杏花村汾酒正加快振兴过程，要在三个五年内，把杏花村汾酒打导致全球一流公司……

　　他表明，“‘走动的杏花村汾酒2020’走入广州市，是一场改革者中间的会话，是一场幸福生活与芳香质量的结合，也是一场有关更美好明天的承诺”。

　　

　　杏花村汾酒总经理常建伟

　　在常建伟来看，做为“走动的杏花村汾酒2020”第一站，挑选广州市，拥有 关键的实际意义。

　　杏花村汾酒与广州历史中国联通，主要表现在源于历史时间的亲密接触关联;气场互通，主要表现在中国改革开放不仅的信心;气场互融，主要表现为关键的时期影响力。

　　例如，1915年巴拉马万国博览会上，杏花村汾酒喜获甲级大奖章并扬名国外，其出航的起始点更是广州市。进入新时代，杏花村汾酒曾在2013年、2018年，2次将尤为重要的本年度经销商大会建在广州市举办。

　　常建伟表明：“今日，杏花村汾酒走入广州市，走入广东省，便是要把最好是的杏花村汾酒文化艺术、最好是的杏花村汾酒，呈现给广东省顾客，并在沟通交流与撞击中，找寻大量的共通点，做到杏花村汾酒这杯酒与广州市这座城更多方面的相融。”

　　

　　南方地区 礼拜天党委书记、经理姚伟新

　　新闻人出生的姚伟新，则在致词中共享了杏花村汾酒和广东美食中间的鲜为人知的小故事。

　　据其详细介绍，现阶段已经知道最开始的清代清朝光绪出版发行的粤菜菜谱《美味求真》，纪录的广州市及周边城市180道菜的做法中，有11种腊肉产品都用杏花村汾酒做调料。而广州市腊肉品牌旗舰店“八百载”，其太上皇香肠往往“食过返寻味”，也是由于采用了备好的山西汾酒开展制做。

　　姚伟新充分肯定了本次“走动”的实际意义，称这类亲密无间的互动交流和以诚相待的沟通交流，终将引起销售市场青睐，创下杏花村汾酒光辉，并表明：“做为我国投放量较大 的新闻报道周刊和最知名的新闻媒体知名品牌之一，南方地区 礼拜天将与杏花村汾酒一起，印证行走的力量，共享资源光辉的荣誉!”

　　

　　广东省龍泉名品店集团公司老总温泽凯

　　广东省龍泉名品店集团公司是杏花村汾酒在广东省的关键发展战略合作方，据老总温泽凯详细介绍，早在2017年，龍泉名品店集团公司就与杏花村汾酒达到战略合作协议，销售代理青花汾酒等产品系列，且三年来经济效益明显。

　　“杏花村汾酒在广东省的热卖，离不了‘最整洁、最正宗’的质量优点;离不了‘中国酒魂’的产品优势;离不了国有企业改革引入的新机遇，离不了营销推广、商品、方式的科学研究合理布局，离不了针对分销商的关爱与具体指导。”温泽凯表明，杏花村汾酒的来临，丰富多彩了广东省顾客健康饮酒、饮身心健康酒及文化喝酒、饮文化艺术酒的喝酒挑选，是广东省酒水分销商的财富商机。

　　“走动”是“活态文化艺术”最立即的表达形式

　　将杏花村汾酒与广州市在文化艺术、历史时间、消费习惯等各层面的关系，根据一连七日的主题活动充足表述，其身后，则有着杏花村汾酒针对在新时期、新情况下开展文化传媒的思索——做为本次“走动的杏花村汾酒2020”的关键构成部分，在文化艺术讲堂主题活动上，杏花村汾酒领导班子、老总李秋喜初次公布了杏花村汾酒“活态文化艺术”发展战略。

　　“活态文化艺术的关键，便是对中华传统文化的创造力转换和创新能力发展趋势。”李秋喜表述说，杏花村汾酒文化艺术既要切实于白酒文化、品牌理念，更应在公司文化层面开展创造力转换、创新能力发展趋势，让杏花村汾酒“活态文化艺术”变成杏花村汾酒人中国酒魂复兴时代的精神实质引导和本质驱动力。

　　“活态文化艺术”最重视一个“活”字，与之有关的有灵便、活跃性、新鲜、主题活动……而“活态文化艺术”的营销策略，则包含“文化中国”营销推广、借势营销、技术性营销推广、文旅产业营销推广、全员营销等內容。

　　

　　这般来看，“走动的杏花村汾酒”这一文化艺术IP，早已变成“活态文化艺术”的一个关键媒介和对话框，例如在花城广场异彩纷呈的“五感体验馆”，就是“活态文化艺术”的最好表达形式。

　　另外，“走动的杏花村汾酒”也被称作杏花村汾酒“活态文化艺术”基本建设发展趋势层面领跑的一个关键标示。如王新国在“走动的杏花村汾酒2020”记者招待会上常说，“走动”早已变成杏花村汾酒专享的姿势，突显了杏花村汾酒的能量，为杏花村汾酒的高品质与高速运行发展趋势，奉献了“走动”能量，对领域也产生关键启迪。

　　李秋喜也对“走动的杏花村汾酒”明确提出了高些的规定——“走动的杏花村汾酒”要变成杏花村汾酒“活态文化艺术”改革创新的标杆，为杏花村汾酒文化艺术改革创新出示工作经验、出示实例、出示构思。

　　这针对“走动的杏花村汾酒”这一大IP而言，既是毫无疑问，也是义务。

　　能够预料，伴随着走动的步伐越长，杏花村汾酒文化艺术改革创新所获得的工作经验也将越广。

　　

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