央媒引路中国品牌 国潮品牌喜临门：为床垫行业引“净水”

2016-2018年间，国务院办公厅、国家文化部、中央办公厅等依次公布了推动文化创意产业发展趋势、执行中华民族出色传统式传统文化发展趋势工程项目的一系列文档。新扶持政策下，已经转型发展当口摆动的传统式中国品牌，把握住机会，让销售市场吹动“国潮风”。

可是，国潮品牌并不是全能的仙人羽衣。对比服装、美妆护肤、健康饮品这种价格低、消費次数高的快速消费品，床垫行业国潮品牌的盛行更需依靠消費核心理念的转型和社会现状的转变。近日，喜临门做为床垫行业中国品牌兴起楷模，被央媒报导，造成业界极大反应。正逢国潮风起，喜临门怎样把握机遇引“净水”，为床垫行业发展趋势出示效仿构思？

国潮品牌热火朝天，各领域国牌全渠道拓展追逐风潮

近日，著名国潮品牌“长沙茶颜悦色”在武汉开实体店，大门口8钟头排长队走上热搜榜，让这个风靡长沙市的奶茶知名品牌再一次爆红。

实际上，近五年，愈来愈多服装、美妆护肤、餐饮业都搭上国潮品牌的顺风车。前有安踏、波司登在国际性时装展一鸣惊人，后有冠美教师凭着换脸式逆天化妆术让大伙儿关心国韵审美观，还有北京故宫大IP的受欢迎、汉服男的盛行、国潮品牌饭店的时兴。实际上，国潮品牌的振兴并不是一蹴而就，但那股强劲的发展趋势却给了中国品牌策马扬鞭的好机会。

依据《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示信息，75.8%的被访者表明提升了对国内品牌的消費。而国潮品牌的占有率也从2017年的25%升高到2019年的38%。对中国品牌的接受程度提升 ，一方面是因为90、95、Z世世代代自我认同提高，加快了国牌振兴，另一方面，中国制造业、归属感及其质量提高等综合性要素功效，推动国牌从土变潮。

而且，国潮风搭上电子商务暴发的辉煌时代。从天猫商城、京东商城、苏宁易购等流行电子商务平台的旗靓店，到新浪微博、微信互动，再到淘宝网、抖音短视频、快手视频直播带货，跟随年青人的节奏感走，除开线下推广店面设计风格的更改，线上平台变成世界各国牌的战略要地。

“得年青人者得天地”，元气森林、极致日记等新势力知名品牌的飞速发展可见一斑。返回床垫行业，拥有 36年发展趋势历史时间的中国品牌喜临门主要表现醒目。网上合理布局的取得成功，促使喜临门在2020年双十一以各大网站7.两亿元销售总额完美收官，位居床垫行业第一，并入选了英国《今日家具》公布的2020年床垫子电子商务TOP10知名品牌第一。

如何玩着？喜临门网上使力为床垫行业指引方向

“伊卡洛斯谬论”提示公司务必立即依据新的市场环境积极主动转型。较长一段时间，提到国牌，就想起又土又俗的设计方案，提到国际品牌，就跟高端大气挂勾。而从海外奢侈品品牌刚开始发布独具一格中国传统元素的节日限制款，到国韵特色美食意味着李子柒受欢迎外网地址，这都表明，国牌并不是不太好，仅仅缺乏自主创新，沒有玩着。

回过头看中国床垫行业，虽然我国床垫子消費发展潜力极大，但销售市场总体“大领域小公司”特点显著，头顶部知名品牌转型发展压力太大，中小型知名品牌则在猛烈的市场需求中遭遇颤振。借国潮品牌之风，把知名品牌玩着，也许是床垫行业这类传统式知名品牌突破的法决。

喜临门算作床垫行业积极主动自主创新的实践者。为了更好地摆脱顾客对床垫行业的偏见，2020年双十一期内，喜临门探寻出大咖引流方法 首席总裁直播间新方式，根据直播房间内知名品牌传递、平价互动交流、应用感受等的多维輸出，得到 超35人次参加互动交流，取得成功拉进了顾客的间距。

此外，许多 顾客对床垫子的认知能力，还滞留在设计方案单一、作用fhd屏、不烂不用拆换这类古早味认知能力上。喜临门更改商品及营销战略，一是以商品端下手，如故宫文创协同喜临门开发设计的“宫囍恭贺”系列产品床垫子将雅致的修真设计色彩及文化风韵，授予结婚大喜事和幸福的生活如意吉祥的喻意，以文化传承拓展家居家具商品美满幸福的内函，推动领域自主创新。另一方面，依靠电子商务平台、直播带货、新零售的总体规划合理布局，让床垫子在消费观中越来越时尚潮流。

商品是压根，顾客的信任胜于花哨的营销推广

前些年，一些知名品牌，靠营销推广广告宣传遮盖国牌出生。而岁月如梭，国潮品牌下，那样的知名品牌免不了难堪，若沒有色香味俱全支撑点，终究会被顾客抨击。

公司寻找发展趋势沒有错，但质量扎实的好商品才算是基石，三鹿奶粉的血的教训给国内品牌上刻骨铭心一课。对知名品牌而言，顾客的深层信任胜于各种各样花哨的营销方式。

相对而言，具备纯正中国品牌遗传基因的公司在国潮风下，更有优点。像白雀羚、老干妈辣椒酱、卫龙等，喜临门跟她们有如出一辙之妙。用商品讲话，从质量、作用、服务项目上为顾客考虑。

如肺炎疫情期内，全员对身心健康杀菌需求明显，喜临门结合“美国杜邦Intellifresh抑菌技术性”和“法国Sanitized防螨技术性”发售的抑菌防螨2核技术性系列产品新产品，抑菌率能够做到99.9999%，是国家行业标准的100倍，发售仅三天，市场销售破一亿。

再如以前在网上奋不顾身的“割床垫子检测甲醛”恶性事件，大家对身心健康床垫子的关心俱增。而喜临门的净眠系列产品床垫子，甲醛含量标准小于国家行业标准100倍，又一次占领了销售市场主动权。自然，喜临门可以立即回应消费市场，离不了很多年来在产品研发端深层资金投入及在生产制造端产业链合理布局。这也突显了出色中国品牌应当具有的谋定后动。

国牌兴起的的浪潮，给了传统式中国品牌厚积而薄发的机遇。中国床垫行业的良好发展趋势，也必须大量像喜临门那样有整体实力的中国品牌，让大量顾客起源于感情，忠诚知名品牌，陷入商品，更让床垫行业的国潮品牌，不容易沦落“昙花一现”。而双十二近在咫尺，希望喜临门再创辉煌。

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