超四成影院面临关门风险 2020电影票房预测或下降60%左右

　　5月27日，中国电影家协会发布《电影院生存状况调研报告》，报告显示，今年一季度全国总票房22.38亿元，同比去年下降88%。受访187家影院提供数据显示，一季度每家影院平均收入34.45万元，平均运营成本为117.9万元。全部影院从2月开始入不敷出。 3月底，已有20%影院进行裁员，68%的影院表示坚持不裁员。九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为，要达到疫情前的观影状态，至少3-6个月；37%的影院认为需半年以上时间。

　　超过40%的影院有倒闭的风险

　　截至目前，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急；多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险；只有10%的影院有可能转手继续经营，此外28%的影院表示“等待总部统一安排”。

　　通过对裁员/不裁员影院的亏损状况分析有所发现，裁员确实降低了影院的损失，裁员和减薪影院的亏损额明显低于不裁员影院。不裁员影院中，规模在1500-2000座之间的影院亏损额最大，这一部分影院也是经营成本最高的影院，同时他们也是各地市较为优质的影院，坚持不裁员说明对行业长期信心坚挺，这部分影院的生存状况是需要重点关注和支持的。

　　多数影院预计复工后恢复期需要3-6个月，依靠新片救市

　　恢复营业之后影院会迎来爆发式观影热潮吗？调研显示九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为，恢复营业后要达到疫情前的观影状态，至少需要3-6个月，还有37%的影院认为需半年以上时间。

　　据我们组织的第一阶段《观众观影意愿调研报告》数据显示，疫情后观众最希望进影院观看“新片”，这与影院的需求相同。九成以上的影院认为无论是“国产新片”还是“进口新片”都是拉动观众观影的重要因素。

　　而“复映片”只是填补新片短缺空白的手段。但在疫情结束后的恢复期内，因为新片持续观望的可能性较大，扎堆上市的积极性不会太高，这就需要行业联手集体自救。以往经验显示，策略良好、类型精准、营销到位的复映片也能收获不错的票房成绩，并且疫情后复映片多为片方公益提供，所有收入归放映端所有，因此积极组织放好复映片也不失为一种好的策略。

　　如何通过“复映片”刺激观众观影欲望？影院建议复映视觉效果震撼的3D、科幻等类型影片，突显影院放映设备的独特性和不可替代性，从而达到撬动观众走回电影院的效果。

　　预测2020年全年票房将同比减产60%左右

　　根据2019年的月度票房数据模型我们做了一个2020年票房模拟测算。我们分别以6月、8月、10月假定为复工时间起点。

　　以2019年月度票房为参考，票房收入从复工首月占比去年同期30%起逐月递增，按6个月恢复到90%的程度计算。

　　正常估计，6月复工年票房预估218亿元左右，同比下降66%；

　　8月复工年票房预估128亿元左右，同比下降80%；

　　如10月复工年票房预估60亿元左右，同比下降91%（此模型仅供参考）。

　　调研显示，约五成的影院经理认为全年票房同比减产60%。