千亿元品牌电商销售市场再一次生长发育 明星企业怎样谋取存活之道？

《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》确立，针对1年之内在跨境电商海关监督编码项下申请出入口，因库存积压、退货原因，自出入口之日起6个月内原貌退运入境的产品（没有食品类），将免税进口税、进口环节所得税和消费税税率。出台政策，为电子商务行业互联网红利见顶开创了新的发展道路，各大品牌逐渐探索新的增加量，电子商务行业以品牌电商全链条服务方式再一次生长发育。

在“一带一路”社会经济发展推动下，我们国家的电商产品逐渐“走向世界”。2022年在我国跨境电子商务进出口贸易（含B2B）规模达到2.11万亿，同比增加9.8%，出入口规模达到1.55万亿，同比增加11.7%。在我国跨境电子商务已经进入发展趋势黄金时期，各大企业纷纷加入出航的序列。2020-2022年亚马逊平台上国产品牌型商家总数增加近3倍，品牌电商消费市场迎来一个新的增长机会。

政策利好推动，品牌电商服务项目行业规模扩张

伴随着电子商务行业逐步向区块链技术、企业战略转型，品牌商也加强了对电子商务精细化营销规定。时下，电子商务市场需求逐步提高，服务提供商数智化转型实力的搭建及全链条式保障体系不断完善，智能零售方式、O2O方式、智能化服务的诞生及其政策导向大力支持，都促进品牌电商服务项目市场容量进一步扩大。资料显示，2022年我国品牌电商服务项目行业规模为3663.2亿人民币，同比增加24.1%，预估2025年将达4821.6亿人民币。

品牌电商覆盖面比较广泛，遮盖运营管理、仓储租赁、IT技术咨询等各项具体内容。伴随着品牌电商服务项目的日益多样化与精细化管理，产品服务的需求已从最开始的基础服务扩展至核心服务或是个性化服务。电商服务商的业务范围也因为品牌商的需要在不断扩大，服务项目传动链条日趋全方位。

在品牌商的个性化需求下，电子商务行业市场也渐产生不同视角的市场定位，综合性品牌电商业务范围涉及到各个行业和类目，而竖直型品牌电商服务项目则侧重于美妆护肤、电器3C、母婴用品等人性化特点比较明显的少数类目。依照品牌电商为客户服务的行业分类来说，美妆护肤公司占有率较多，为25%;其次包包和3C电器，比例为19%和15%。相对来说，美妆市场归属于高利润行业，电商服务的佣金率也大于销售市场水准。

电商服务销售市场飞速发展，众多明星游戏玩家不断涌现

现如今在我国电商服务销售市场飞速发展的时下，品牌电商行业不乏有有综合性板块大牌明星服务项目店家不断涌现。如宝尊电商、乐其集团公司、火蝠电商、凯诘电子商务等。

以乐其集团公司为例子。乐其集团作为全顾客价值知名品牌数据及电商服务平台，在科学的运营管理以外，多年以来也一直致力于加强内容创作、人群运营、数据营销、品牌运营等多维度水平，如今已经产生仓储货架电子商务、私域电商、内容营销、渠道营销、品牌运营、智慧运营解决方法6大关键业务领域，还构建了品牌营销策略核心、大数据营销核心、客户体验核心、物流配送中心4大服务站，以“交易市场 具体内容场”一体两翼市场拓展，为品牌商给予电子商务全链路营销数据与技术发展趋势。

伴随着网上零售额的扩展及电商渗透率的提高，及在我国实现共同富裕、乡村振兴政策呼吁下，乐其集团以电商直播带货融合农业生产方式，助推了浙江山区地带26县发展趋势，经营效益也获得进一步提升。资料显示，2022年乐其集团公司本年度GMV近200亿，双11单日最高值出货量可以达到1400万单。

乐其不但在运营下功夫，在产品研发层面又被浙江省省科学技术厅定性为“省部级高新科技企业技术创新开发中心”，并评为“浙江手机软件经营收入15强”、技术领先型服务公司等荣誉，获得全国网络信息安全等级保护三级验证等项目研发验证，变成了电商服务跑道上的一匹黑马。除此之外，乐其与浙江传媒达成战略合作协议，近些年还在产学研用行业不断进行最前沿探寻。

到目前为止，乐其集团业务已经实现全链条高效率遮盖，包含服务平台官方旗舰店、知名品牌官网商城、社交小程序、移动电商和O2O服务平台，全场景达到不同品牌个性化要求。2022年起逐渐扩宽服务项目跑道，迈入大健康产业、酒水、家居电器、潮奢服装等发展趋势跑道，并且在电商平台各类目榜单上获得了优异成绩。

事实上相近乐其公司的电商服务公司还比比皆是，它都在电商跑道上找到新的增加量。

电子商务粗放型提高的年代已经过去了，在电商行业的迅猛发展与品牌数字化变革驱动下，国产品牌电商服务商领域满是机会。相同的，电商行业布局者渐多，电商服务平台充斥着市场竞争考验。宏观经济来说，在我国新时期交易环境下的知名品牌电商服务商在人才、信任感、服务水平、安全性、定制能力等多个方面还有待提升，电商服务企业应该对于痛点分析做出调整与创新，跳滑脱处于被动等候品牌方挑选状态，提升自已的业务范围，为此探寻长久的存活之道。

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