华帝年报季报讲解：商品、知名品牌、方式齐发力 营业收入、纯利润稳定上升

2022年，受原材料上涨、消费市场变缓、新冠疫情等众多不好条件的限制下，好几家厨房电器企业营业收入、纯利润承受压力。根据中国信息技术产业发展研究院公布的《2022年中国家电市场报告》表明，由于疫情、消费市场等诸多因素的影响，2022年中国小家电市场零售总额为8352亿人民币，同比减少5.2%。

虽然厨电行业总体承受压力，高端厨电知名品牌华帝股份借助创新性战略思维和浓厚技术性文化底蕴，在2022年交出了一份优异的成绩单。

近日华帝股份（SZ.002035）发布了2022年年报和2023年一季度汇报，公告称，华帝去年实现营业收入58.19亿人民币，同比增加4.13%;如今年第一季度，企业营业收入和纯利润分别是11.95亿元和9216.58万余元，各自同比增加6.24%和15.86%。

可以在万马齐喑的趋势下获得逆势上扬，离不了华帝在渠道布局里的深耕细作。在渠道营销层面，华帝一直致力于多样化合理布局，基本建设完整的销售渠道互联网。与此同时，华帝依据线上与线下平台的不一样特点，各自量身定做了适当的营销战略，给整个销售网络创变。

网上层面，华帝逐步完善整个零售网络的规划，从京东商城、天猫商城、拼多多平台等传统电商模式到小红书的、抖音视频、快手等社区电商平台，华帝均实现了方式构建。这也为华帝增添了优良营销成效，特别是社区电商平台的崛起，同时也为华帝充实了销售网络。

线下推广层面，华帝近些年构筑起以零售为主导的架构设计，不断推动扁平化设计转型发展。发展出了包括官方旗舰店、经销店、专卖店、KA卖场、城镇营业网点、小区店铺、建材连锁门店、集成环保灶店面、新零售渠道等营销网络。截至2021年，华帝已经有2000多间经销店及6000个方式规范营业网点，构成了高品质下沉渠道网络资源。

完备的商品基础结构，同是华帝逆势上扬的关键因素。近些年，华帝股份在压实原来品类传统式优点前提下，逐渐加快新起类目更新换代，大力开拓新起类目。上线了几款重磅消息新产品，比如华帝集成烹饪中心、近拢吸厨房橱柜抽油烟机、快拢吸纤薄抽油烟机、巨能洗水槽洗碗机等。

在其中主推“一米室内空间七合一，15min4菜1汤”的集成烹饪中心，是宣布迈进这一赛道的开篇之作。此外，华帝集成烹饪中心的推出也标志着，在这一领域华帝与方太将形成两强布局，集成烹饪中心有希望驶进发展趋势快速道路。据权威性资料显示，2022年集成烹饪中心保持着快速增长的趋势，华帝进入以后，有希望开拓出新增长点，进一步扩大本身市场占比。

除此之外，在电商方面，华帝深层次洞悉客户需求，掌握年轻一代消费者类型兴起机遇。2022年，华帝开始布局知名品牌全程更新，从“高档智能厨电”、“聪慧 时尚家”升级成“认真生活”，一个新的品牌目标是加快转型成为“科学合理知名品牌”，秉持着科学合理实证研究精神实质，推动产品开发和厨房日常生活转型。与此同时，华帝还签订新生代偶像迪丽热巴做为品牌代言，进一步向用户传送华帝更加时尚、年青品牌形象，加强年轻消费群体对企业品牌认知度。

纵览2022全年度到2023年第一季度，华帝根据深耕细作商品、方式、知名品牌，在市场整体承受压力下实现营业收入纯利润的双增长，给整个厨电行业提供了一个高品质稳步发展的关键举措。

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