连续四年深耕细作510知名品牌日,燕京啤酒打造出专享超级品牌文化标识

5月10日，燕京啤酒再度官方宣布蔡旭坤，并升级成全程品牌代言，与此同时发售510限制喜爱罐，新一轮营销推广重磅来袭。

燕京啤酒已经连续4年强悍团块知名品牌日，慢慢将510打造成了燕京专属知名品牌文化标识，深入洞悉市场消费时尚潮流，让品牌声浪与Z世世代代需求紧密联系，从而引发的品牌知名度赢得了市场正面反馈。燕京啤酒2022年业绩飘红，销售量377.02诸多升，营业收入132.02亿人民币，纯利润3.52亿人民币，三大指标都能实现高速发展。

在今年的510国品日，燕京啤酒根据品牌代言人更新、100位KOL直播卖货、全民彩盖手机游戏三大关键着力点，加快510营销推广向2.0 时期迈入，以高频率营销渗入，筑起交易阵营，再度拉响啤酒种类品牌化、低龄化营销推广行动。510当日，燕京啤酒官方宣布第三次携手并肩蔡旭坤，进行话题讨论#蔡旭坤燕京U8喜爱有了你#，上架燕京U8 510限制喜爱罐，呼吁评论点赞燕京啤酒及510知名品牌日。与此同时，燕京啤酒2023年夏季营销再一次进行强烈进攻，网上数百位KOL直播间点爆关注度、彩盖考验将轻松玩各大网站，线下推广时尚梯媒下移遮盖、同城打卡签到集中化网红店，多一点连破，一起引燃燕京510夏日盛典。

再携蔡旭坤，打开510营销推广2.0 时期

华南地区啤洒产业分析师周齐称，燕京啤酒取得成功跳脱掉了传统的知名品牌转型发展困境，完成了从里到外的美丽蜕变，今年将再次携手并肩蔡旭坤，打造出啤洒界营销推广热血传奇。“510知名品牌日，燕京啤酒官方宣布蔡旭坤为企业全程品牌代言人，并公布官方宣布短视频，与喜爱同行业，重现知名品牌巅峰时刻，并上架具备品牌代言人形象燕京U8 510限制喜爱罐，这一做法将品牌发展和品牌代言人使用价值深层关联，可以有效推动微博互粉层为话题讨论不断加温，开启口碑传播，加强人们对燕京低龄化品牌特性的情感认同。”

伴随着Z世世代代变成消费主体，短视频app和直播经济迅速兴起，资料显示，2022年我国在线直播平台用户数量已经高达6亿。周齐表明，在这样的背景下，抖音和快手等渠道，已经成为各种品牌拓宽市场危害、完成品效合一的绝佳营销推广阵营。“在今年的510知名品牌日，燕京啤酒紧随营销推广时尚潮流，结合100位KOL直播卖货引流方法，创变U8大单品市场销售，合理利用强互动交流、广辐射平台资源，完成了大规模、更深层次的客户出圈，品牌知名度进一步变大，迸发出了传统式品牌年轻化转型的营销推广新火苗。”

除开全网平台的直播引流，据了解，燕京啤酒将要进行510 KUN@YOU轻松玩彩盖主题活动，无疑是在今年的510燕京啤酒知名品牌日营销战的另一大亮点。彩盖考验以年青消费者喜爱的挑战性、时尚性为营销触点，且有较强的社交性，可以通过具体内容同创激起客户分享欲，撬起裂变传播，提升地区、服务平台限定，以品营销，将总流量合理转化为销售量。

“流量小生做为彩盖考验发动者，赋予主题活动时尚游戏的玩法特性，并依靠自身明星效应，摆脱受众群体圈内堡垒，无尽扩张主题活动传播广度。燕京啤酒以此作为发力点，在潜移默化中将主题活动宣传者，转化为潜在用户，甚至品牌营销者，完成二次营销中更多消费者保留，推动品牌影响力不断攀升。”周齐觉得。

高韧性曝出，撬起Z时代顾客

著名市场营销分析师李元亮称，过去三年，燕京啤酒深入洞悉新消费市场，以中高档、低龄化产品布局为主导发展战略，根据510知名品牌日这一重要营销节点，借助多层次服务平台，不断开拓线上线下一体化销售网络，开展高频率多源的品牌宣传，进一步撬起了年轻群体。“燕京不断行走在啤酒行业品牌推广前面，已构建出一个详细、展望、清楚的市场营销体系。一方面，深入开展U8全链路营销，充分发挥爆款爆红优点，让方式和品牌紧密结合，产生持续不断的品牌影响力;另一方面，加快有了你传统文化的渗入，构建起和消费者中间精准推送心灵的沟通公路桥梁，产生自运行的知名品牌推动力。而这一切，都少不了燕京啤酒市场营销中心精英团队前瞻性合理布局。”

新市场的需求下，品牌推广仅有以用户兴趣为出发点，才可以与年轻群体的需求精确连通，搭建优良相对稳定的共震电磁场。李元亮觉得，燕京啤酒深得这一营销套路，持续为企业贴了爱玩、喜欢玩的低龄化标识，取得成功打入年青人社交圈。“不论是协同数百位KOL直播间，或是进行全民彩盖考验，燕京啤酒于今年510知名品牌日营销组合策略，都有效推动了产品在Z时代人群里的外露和传播，为品牌理念输出带来了表述场，让顾客切实感受到燕京的诚心与热情，知名品牌友好度与受众群体认同度大幅度提高。”

实际上，燕京啤酒从2020年逐渐知名品牌营销变革，迄今成绩显著，不但推动了品牌多源散播，也运用明星代言人的附近效用，创变线下零售终端设备，为企业关注度带来了落地式支撑点，造就品效合一的营销闭环。燕京啤酒选中新浪微博做为话题讨论发醇主阵地，连动直播间平台打造多方位传播矩阵，通过各种消费模式和品牌宣传主题活动联合行动运行，持续聚扰多用户流量，进一步扩大知名品牌可见度，再一次刮起各大网站散播高潮迭起。

推进产品布局，促进品牌强国基本建设

燕京啤酒持续4年团块中国品牌日，已逐渐将510知名品牌日与燕京品牌深度关联。以往品牌日营销推广，燕京啤酒根据捆缚流量小生、打造出燕京U8爆款单品、加强“有了你”文化艺术创新思想等一系列产品布局，不断攻占年青消费者认知，也由此赢得了消费市场的良好感恩回馈，屡创营销推广暴点。

现阶段，各种啤酒种类陆续结局竞逐中国际市场，谁可以优先选择把握住、紧抓顾客心，谁就拥有改变行业格局的主导权。在电商蓄气环节中，燕京啤酒以敏锐的观察力和细致的运营力，对特定消费群体实现精准曝出，顺利实现了知名品牌传播广度的各大网站遮盖，于激烈的市场竞争中抓住更多人，开辟了一条以质量营销量、以方式扩营销推广、以文化为铸市场啤酒行业扩大新思路。

“2020年，燕京啤酒打响传统式啤洒品牌年轻化转型的第一枪，创新能力开启总流量明星代言人，根据强鉴别、强联想年青时尚潮流品牌形象，降低早期销售市场教育，一举尚新企业形象、压实产品定位，进到低龄化转型发展的快速道路。在过去的3年来，燕京U8大单品发展战略为产品升级蓄气释能，‘有了你文化艺术’则加强了燕京的品牌理念，让燕京连接千千万万积极向上的‘你’的美好愿望，在大家心中取得成功转化为多方面品牌理念，变成支撑点品牌发展的长久模块。”啤酒行业杰出观查人员分析认为。

燕京啤酒的产品布局脚踏实地，亦是其推进品牌建设、修练好武学外功的重要途径。近些年，基本建设品牌强国已经成为中国经济转型升级的主要推动力，变成构建新发展格局的重要基础。在今年的510，中国品牌日活动由上海世博展览馆举办，盛况空前，恰好是我国十分重视品牌文化建设的重要措施之一。

燕京啤酒积极主动积极响应号召，很多年深耕细作知名品牌日，也反方向为国品日的行业覆盖与企业精准推送，运输了品牌力量，以后都将积极与510的进一步关联，不断助推品牌强国基本建设。

相关阅读：