连续四年团块510知名品牌日 燕京啤酒新一轮销售进攻重磅来袭

燕京啤酒满满的回忆来临，新一轮夏天欢乐已就位！

5月8日，燕京啤酒官博公布重大事件回望宣传海报，追忆与品牌代言蔡旭坤一起走过的2年，引起粉丝们规模性共情力，为夏天营销造势。

“从2020年逐渐低龄化转型发展至今，燕京啤酒已经连续4年团块510知名品牌日，从内在价值理念，到外在美的市场表现，都能实现美丽蜕变。”啤洒市场分析师李跃表明，燕京啤酒根据总流量明星代言人，尚新了企业形象，取得成功打进Z时代圈内，与此同时依靠燕京U8的爆品效用，不断占领年青消费者认知，将低龄化、品牌化的战略部署，和燕京独创“有了你文化艺术”紧密结合，助推品牌影响力不断提高，推动销售业绩逆势上扬。

李跃称，燕京啤酒重新构建市场营销体系，销售业绩强悍反跳，在“十四五”开场夯实销售量拉涨发展趋势，完成了销售量、收益、盈利三项指标V型翻转。据燕京啤酒2022年年度报告表明，其去年净利润做到132.02亿人民币，同比增加10.38%，纯利润为3.52亿人民币，同比增加54.51%，不断领跑行业。

据业内人士表示，在今年的510知名品牌日，燕京啤酒将开启蔡旭坤为全程品牌代言，并上架510限制喜爱罐，不断拓展创新营销方式和消费模式，旨在为顾客呈现一个更高端、年轻、充满活力的燕京品牌形象，继写销售量热血传奇。

销售业绩狂飚，点爆新一轮510营销推广

数据显示，燕京啤酒2022年销售业绩狂飚，2023年第一季度依然保持了较好的增长势头，实现营业收入35.26亿人民币，同比增加13.74%，纯利润6456.38万余元，同比增加7373.28%。

“根据紧密、不断、层递的一系列促销活动，燕京啤酒将不断拉涨年轻消费群体对产品的喜爱和信任，再一次刮起今年夏天新一轮啤洒欢乐。”啤洒市场分析师李跃称，燕京完成了销售量的开好局，在510知名品牌日到来之际，能够以更开放、更自得的姿势扩展全国市场，升满销售市场期望值，再为新时代下传统式啤酒行业的低龄化、品牌化转型发展，给予营销推广样版。

据李跃剖析，就现在燕京啤酒释放出来的信息内容，在今年的510燕京还将继续启动全方位营销进攻，连动全网平台，搭建多维度营销渠道。“一方面，借势营销蔡旭坤在年轻群体中知名度，同歩凝结其粉丝团，精准推送大量受众群体;另一方面，相互配合线上散播话题讨论和线下的营销场景，帮助品牌维持高频率曝出，不断发展品牌影响力。”

是为了给510知名品牌日营销造势，燕京啤酒公布重大事件回望，根据品牌文化与品牌代言人成长过程的双向绑定，引起流量小生庞大粉丝团共情力。这一行为将极大助推燕京进一步拓展粉丝们销售市场，推动知名品牌产生泛圈层传播引擎声，打造出一个全新的品牌推广出圈楷模。过去三年，燕京啤酒根据明星代言人重构产品定位，加快线上线下一体化营销推广合理布局，不断团块510知名品牌日，创造性地将品牌和年轻偶像、510知名品牌日两个IP深层关联，打破了传统啤洒营销方式，构成了自身特有的营销推广标志，品牌知名度得到快速提高。

李跃表明，做为国内啤酒广告营销龙头企业，燕京啤酒自2020年至今主动进攻，持续搞出醒目战况，稳中有进中国际市场。“今夏，燕京啤酒510进攻将要拉开帷幕，营销推广都将全新升级，打造出线上与线下闭环营销方式，燕京以崭新的外貌，从新出发，也将再破地区短板，在2023年传出最强者之音，和消费者一起嗨爽一整个夏天。”

强悍团块，品牌影响力不断提高

“燕京啤酒销售业绩逆势上扬背后，则是多年以来深耕细作510知名品牌日，持续4年占领营销热点得到的结果。”酒水市场营销分析师王佳明表明，燕京啤酒不断团块510知名品牌日，积极推进与年轻消费群体同屏的传播路径，勇于尝试社会化营销，并且以“有了你文化艺术”为依托，着力打造燕京啤酒文化艺术IP，刚柔并济下，构成了品牌自推动力，推动品牌影响力不断提高。

新市场的需求下，顾客的内在特性显著提升，要求更多样化、人性化，也更喜欢为品牌文化艺术或情绪股权溢价付钱。“燕京啤酒市场营销中心精英团队也深学笃用这一现象实质，运用‘有了你文化艺术’和510知名品牌日为品牌知名度加仓，以十分重视客户体验为营销导向，高喊年青、爱玩、对外开放新时代宣传口号，无尽提升受众群体黏性，引流、固粉一气呵成。燕京啤酒也由此将品牌化、低龄化品牌形象植根大家心中，向全国知名品牌升阶环节中，探寻到领域大变局中新契机。”王佳明分析认为。

实际上燕京啤酒和510知名品牌日是相互成全、互相救赎，知名品牌日为燕京给予演出舞台，燕京则是以本身知名度，取得成功描绘了知名品牌日大众印像。近些年，我国十分重视品牌文化建设，“十四五”总体规划第一次提出，进行我国品牌建设行为，推动品牌强国基本建设，而510做为国产品牌日，恰好是加快品牌文化建设、凝结公司能量的一个关键节点。“燕京啤酒重新构建产品定位，成功实施低龄化转型发展后，品牌文化建设早已走上正轨，而燕京在510 的一系列营销动作，也逐渐强化了大家心中对产品日的认识，增加了知名品牌日知名度，为品牌强国的建立，奉献了公司能量。

510续航力，推动品效协同

酒水市场营销分析师王佳明觉得，燕京啤酒510知名品牌日营销推广之所以能深得人心，频繁爆红，重点就是其产品布局和广告营销相互配合战打得好。“仅有生产制造端和销售市场端抓牢，才能达到品效协同，走稳品牌品牌化、低龄化转型发展之途。”

在我国啤洒产业链正处在成熟期，Z世世代代变成交易流行群体，中高端啤酒产品的市场需求和拥有量稳步增长，怎样在啤酒行业的存量博弈中顺利突出重围？王佳明分析指出，燕京啤酒以爆品推动销售量、造暴点蔓延危害的营销方式，还可以在深层次布局中高端啤酒销售市场时，为企业提供有力的总流量支撑点。“最先，打造出丰富的产品引流矩阵，满足不同消费市场，提升品牌市场占有率;次之，拓展多样化销售渠道，以全方位营销进攻，强构大品牌精准定位。”

燕京啤酒作为我国啤酒行业头部企业之一，具有强大的品牌运行力及方式生产调度水平。在商品端，燕京啤酒经过长期探寻，上线了几款具有独特地方特色的人性化商品，持续摆脱顾客的原有认知能力，现阶段已形成具有市场竞争核心竞争优势的生产链，燕京U8爆款单品持续推进，V10精酿白啤、新鲜的啤2022、S12皮尔森等新产品持续储能，根据高密度商品上新，燕京啤酒平稳弥补国际市场空缺类目，超越了领域;在这个市场端，燕京啤酒也可通过精准狙击Z时代顾客，积极拥抱消费升级时尚潮流，加快品牌年轻化转型发展，紧抓了顾客，构成了品牌知名度。

从历年燕京啤酒的营销动作能够得知，其转型发展脚步是一步一个脚印的，先将产品和销售市场埋下伏笔好，再线上线下联动协作合理布局，开展品牌全销售渠道建设渗入。线上线下一体化营销是燕京的一大重大举措，看准目标，创新方式，线上造话题讨论，线下推广铺广告宣传，实现品牌的精准销售，把品牌知名度发挥到极致，从而开拓出了一条全域化扩大的新路径。

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