安踏——运动鞋赛道的忠诚支持者

我国体育用品行业的竞争非常激烈，但安踏作为行业的主要成员之一，在运动鞋行业领域却取得了一定的名次。据了解，特步跑鞋早已助推49位选手，夺得了228个冠军，也足以说明它在运动鞋行业的实力。那样，安踏为什么要选择深耕细作慢跑跑道呢？

最先，特步品牌一直秉承着多元化路面。作为一个刚创立品牌，安踏用社交媒体营销这一差异化营销的形式在众多品牌中突围。2007年，安踏越来越重视马拉松赛道，冠名赞助了第一场半程马拉松，标志着安踏与跑步训练的认识。安踏以个人品牌形象和核心理念，和众多健走一起分享跑步的风采，并通过冠名赞助马拉松等方式，大力推广慢跑文化艺术。安踏在体育基因和经济领域的融合中找到自己的发展路线，这也成为慢跑在特步品牌发展史里的直接映射。到现在为止，安踏早已总计冠名赞助超出1000场马拉松比赛，成为了中国冠名赞助马拉松赛事数最多的运动品牌之一。更值得一提的是，在2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛时，安踏是原10名字中唯一一双我国运动鞋，并更新世界锦标赛记录，成为了第一个摆脱外资企业品牌垄断的国内运动鞋。这一考试成绩不仅代表了特步品牌在我国运动鞋销售市场中的重要性，也是安踏在体育行业中的能力和技术性的一种体现。

次之，在安踏看起来，深耕细作慢跑跑道是一个长期的过程。尽管安踏在2021年厦门马拉松比赛时初次超越一众国际品牌，但实际上，安踏不甘于此时此刻取得成功，依然在不懈努力提升产品质量和品牌知名度。要实现更强的成效，安踏与时俱进和优化，在2022年9月的战略升级在发布会上，也更加清晰了对焦慢跑跑道的发展战略，这说明安踏还将继续把慢跑跑道作为公司的主要业务，而且持续加大研发投入，发布更适合顾客的商品。那也是安踏持之以恒深耕细作慢跑跑道时向销售市场释放出来的一个更加明确信号。

以后10年，我国体育用品行业成长型更强，行业格局更优质。据瑞信的计算，2022年至2025年，我国体育用品行业的年平均复合增速有望突破12%，超出全球市场的增长幅度，也超过包含时尚童装、品牌女装、男士服装等在内的别的包包子跑道。除此之外，自2014年“46号文件”发布以来，体育事业国家扶持政策层出不穷，全民健身运动已上升为国家战略。从交易层面来说，我们中国人运动产品交易从2014年人均18美金有希望提高到2023年的32美金，提升74%，依然存在发展发展潜力。

作为我国体育用品行业的一份子，特步集团专注于在可持续发展观与中国运动鞋领域深耕，根据发布“国际级我国运动鞋”，向用户传送“翠绿色”感受和品牌文化，危害顾客的举动，希望可以让更多的人根据慢跑有着良好的生活习惯。

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