二十年深层辛勤耕耘 周大生如何设计国潮品牌珠宝标签？

2018年可谓国潮品牌年间。那时，国产运动品牌安踏，踏入时装周，取得成功走向国际，变成了年轻消费群体心里，“国潮品牌”的高品质意味着。

2018年迄今，市场的需求进入第一个国潮品牌辉煌时代，花西子、观夏等国潮品牌慢慢兴起。

至今已有20多年历史的人民知名品牌周大生，在这样一个国潮品牌辉煌时代，依靠文化艺术实现产品的突破，通过一系列营销方式完成文化观念的发掘和发扬；慢慢走出了自己“国潮品牌”之途。在国潮品牌时期重焕新生，从人民知名钻石品牌摇身一变成为“金子文化复兴”的推动者。

特别是最近顺利开展的天猫超级品牌日，沉浸式体验惊艳成都国潮展与被中国新闻周刊夸赞创意先导片等依次受欢迎爆红，周大生一跃成为越来越多的年轻人心目中的“国潮品牌珠宝首饰”代称。

经过二十余载风吹雨打，人民钻石品牌 整体实力公证

倘若让座人随意道出好多个钻石品牌，“周大生”——着眼于国内当地钻石品牌必需位列其中。周大生起源于1999年，在北京王府井开第一家店面，距今二十余年历史，算得上是正宗的国潮品牌。它名字来源于《周易·系辞下》里的“天地之大德曰生”，喻意天地间最优秀的品行是养育天地万物、爱护生命。源自“大道之源”的名称，让“周大生”的发展道路也愈发顺利。

通过数十年的平稳发展，2005年周大生与DTC携手并肩发布2007婚戒，同一年5月连锁加盟店达500家，到此周大生逐渐在中国有名气。又经过十几年的蓬勃发展以后，2017年4月，周大生成功在A股发售，变成近些年A股股权融资最大规模IPO珠宝企业之一。2019年，周大生知名品牌连续第9年入选“我国500极具价值品牌”，持续七年入选“亚洲地区知名品牌500强”。

从2020年发布国韵桃花运系列产品、羸家麻将游戏系列产品，与中国航天科技IP联名鞋，打造出第一个我国结婚文化艺术系列产品“幸福花嫁”；2021年以“铜币”、“小红豆”中国文化元素打造出社交网络爆品，并和国产动漫小夫IP联名合作；到2022年官方宣布国民偶像马天宇为品牌代言人，与中国传统文化IP《国家宝藏》协作，再从2023年天猫超品。周大生将国潮品牌做为长期性品牌塑造的事，认真沉积打磨产品与内容，一步一步在顾客心目中的塑造“人民知名品牌，良心国货”品牌形象。

自小众钻石品牌到众所周知的国潮品牌，周大生一路走来一直坚持“善心、诚实守信、义务、拼搏”的核心理念意识，以精美的产品设计、非凡产品质量获得消费者喜爱，树立了良好的企业形象，成为国内首屈一指的钻石品牌之一，及其变成人民品牌代表之一。

协同天猫商城打开超级品牌日，塑造品牌市场销售盛会

天猫商城超级品牌日是阿里集团服务平台最大的一个品牌联合营销阵营，联手世界各国顶级知名品牌，根据天猫商城大数据技术加强品牌数字化销售能力，进行品效合一传播重大事件，打造出归属于“知名品牌自身双11”，完成市场销售力及品牌势能的跳跃性提高。

做为天猫平台的战略供应商，周大生首次参加“天猫商城超级品牌日”不仅仅是服务平台并对企业实力的肯定，更表明周大生已经成为天猫超级品牌布局中的重要一员，建立其在电商珠宝首饰领域内的超级品牌影响力。而周大生也凭借天猫咪的平台资源，让更多的年轻消费群体掌握“国潮品牌”、喜爱“国潮品牌”，令“周大生 国潮品牌”变成息息相关的品牌标签。

知名品牌日期内，周大生也交出醒目试卷：旗靓店交易量破 4000万，天猫销售额历史时间交易量暴发指数 657%，GMV交易量纪录居珠宝销售排行TOP1，超品期内AIPL财产提高 2700万 ，取得成功增加了品牌形象与市场占有率，赢得了广大消费者的青睐与好评。

花式营销五花八门，多层次提高品牌知名度

在4月天猫商城超级品牌日期内，周大生以“千里江山”、“时光之星”、“感情罢了”三个新产品系列产品为基础，采用不同的创意性营销方式，如影视作品嵌入、明星代言人全新升级品牌形象公布、虚拟数字人营销推广、体验型国潮品牌展、原创设计歌舞表演具体内容阐释商品等方式，成功在成都太古里国潮品牌展受欢迎爆红，在门店获得大量流量与此同时，大幅提升了知名品牌知名度和影响力，再次创下周大生营销推广中国历史上的新境界。

多种类联合营销，为产品赋能。

周大生和国家保藏IP联合行动，用设计方案彻底改变国潮品牌珠宝首饰。“水墨山水画”是中国几千年文化艺术历史长河中长盛不衰的绘画主题。在此次发布的新产品当中，周大生以“千里江山”为主线，根据掐丝珐琅、古方锤纹、花丝等工序将河山美丽风景以珠宝首饰的方式呈现，授予商品文化底蕴和精神内涵，在各个平台关注度快速提升。

商品端除开紧随国潮品牌发展趋势外，周大生同样以“品牌代言人连动”和“热播剧效用”开展产品营销策略。连动品牌代言人公布全新升级品牌形象，并借势营销4月11日品牌代言人马天宇生日，周大生因其首写字母“R”为关键元素，打造出生日圈粉系列产品“时光之星”，凝结网友们与大牌明星一起度过的美好回忆；并且与热播电视剧《爱情而已》联动的同名的系列产品挂坠，也是深情演绎了感情美丽的样子。

成都太古里线下推广国潮品牌展 受欢迎爆红！

4月9日，周大生仍在天府成都当一归国潮约局者，吸引众多国潮品牌发烧友全程参与，提高了品牌和目标受众的粘性。在4月成都太古里国潮品牌展上，周大生携手并肩虚拟数字人艺术美学推荐官“天妤”线下推广打卡签到，邀约超重量级大牌明星当场闪演，全平台百万级大咖亮相与用户互动，成都市较大汉服社团为周大生国韵互动活动助推，当场更具沉浸式体验宋朝剧本游戏令人回味无穷。

凭着三大专题新产品、国潮盛典打卡签到、巨星现场表演等促销活动，周大生在超级品牌日话题热度持续上升，知名品牌曝光度与认知度也在不断地飙涨，获得了一大批年青消费者的喜爱。

压实国潮品牌交易基本，推动国潮品牌发展

“国潮品牌”曾经被很多人认为是短期消费市场，但是经过数十年的时间证明，“国潮中国风”并非是昙花一现。时下，周大生等国潮品牌正趁着“国潮品牌”的东风乘势而起。若知名品牌需要依靠国潮中国风持续进步，乃至弯道超车，还需要将民族文化与名优产品紧密结合，应用多样化的创意性营销“贡献力量”，压实国潮品牌交易的发展势头，推动国潮品牌完成“质”升级，促进“国潮中国风”面向世界。

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