掌握“质量”之脉 小熊电器的“双增长”窍门

从前的一片蓝海，现如今将成强者生存的火爆，无疑是时下小家电行业最切身体会。一面是经营规模总体下滑、市场竞争日趋白热化的行业现状，另一面要求更新又为类目扩大和市场扩充增添了无限潜能。在这一场“换档大转变”的战斗中，这些与社会脱节变动的公司正被加快取代，而维持灵敏市场嗅觉、乘势而上不断迭代的公司仍然后劲十足。

谁可以在下滑的环境中把握住上行的机会？又有谁变成弱肉强食的最强者？通过小熊电器日益增长的销售业绩，也许我们可以为行业、公司寻找正确的答案。

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下滑周期时间下完成逆势上扬

小电器跑道正面临着“减温”局势，依据暗黑世界数据信息，在今年的1-2月厨房小电器销售量同比下降7%，销额层面，淘宝&天猫平台&京东品牌总计完成销额164 亿人民币，同比减少2.72%。时间轴回去拉，从前的2022年，依据奥维云网（AVC）线下渠道推总数据信息，中国厨房小电器销售市场零售额经营规模520.3亿人民币，同比减少6.7%;零售量经营规模22049万部，同比减少12.7%。受领域环境危害，观查已经公布本年度公司业绩有关小电器上市公司财报数据，几个具备领域标志性的小家电企业年度报告里的盈收或盈利也出现了一定程度的下降风险性。

同样的销售市场却有着不同的结论，在大盘下滑，同类产品公司大多数销售业绩萎靡背景条件下，也是有知名品牌在困境中稳步向前，戳破市场下行暗影，它是小熊电器。依据小熊电器公布的2022年度财务报表表明，2022年企业实现营业收入41.18亿人民币，同比增加14.18%;完成归属于上市公司公司股东净利为3.86亿人民币，同比增加36.31%。围绕全年提高节奏中，实际各细分化连接点，小熊电器销售额也是表现不错。例如在上年618期内，依据公开数据，小熊电器新零售总营业额同比增加超20%，9大类目获天猫平台销售总额第一，6大类目获京东电商平台销售总额第一。再比如上年双11的时候，小熊电器新零售销售总额同比增加超40%，在其中，电水壶、电蒸锅、足浴器等9大类目同比增加超100%。

那样，为何小熊电器可以在这个市场不断下滑的大环境下展现逆势上扬？“重点在于小熊电器针对精典战略坚持不懈”，有一些小家电行业分析人员向中国家电网新闻记者分析认为。现阶段的小家电行业在经历前几年的“坐过山车”式增长后，正逐渐重归常态。当领域互联网红利褪掉，累加顾客看待厨房小电器从过去的0到1，转变成1到2的需要，小家电企业需要突出重围提高短板，就必须要房屋朝向年轻一代流行消费人群看重的优质化、潮流化、特殊需求发展趋势持续升阶，行业竞争也需要由纯粹价格战向质量、智能化、人性化市场竞争变化。但纵观时下小家电企业发展路线，相当一部分知名品牌仍然处于第一阶段，只有以创造性思维为品牌基因的小熊电器，在精典战略牵引带下，变成业内不可多得进到第二阶段稳步发展的代表性公司。

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硬核实力打造出高质量发展的经济带

之所以叫精典改革是促进小熊电器业绩提升的的核心力量，并不是枉费心机。伴随着家电批发市场市场竞争日趋日趋激烈，实际上以精典制胜成为了公司的共识，但小熊电器的精品发展战略，赢在更全方位深度和广度。如何解释？

在商品方面，对准Z世世代代客户需求，小熊电器以多品类 颜值爆表 精细化管理商品打造了多样化情景。例如上年好几个营销连接点中稳居畅销榜第一的小熊宝宝可视性空气电炸锅，不但造型上达到Z世世代代对生活家电的颜值主义追寻，可视性作用也使烹制情况一目了然，并且其迭代升级的翻过来智能提醒也进一步便捷担忧“大型翻车”的烹饪新手，让烹制变得越来越简易。再比如领先有近7年销售热销榜的小熊宝宝快速充电养生壶，既可以满足用户居家场景的泡茶温茶要求，又可以帮手机无线充电，还适宜客户户外场景便携式应用。现阶段，据统计小熊电器的商品不但涉及到餐厅厨房、大客厅、卧房等多个情景，还已经从家的概念延伸到原气初入职场、旅程露宿、独自生活、科学育儿知识等几种情景。

这种自主创新背后，一方面是小熊电器研发部门的存储和原创技术的沉积，能够看见，2022年小熊电器研发费用同比增加5.76%，传承了先前研发支出正增长发展趋势，在小家电行业中一直保持着相对较高的科研投入占比。与此同时，小熊电器构建了3级研发管理体系、有着10个研发部门，近300名研发团队，得到1500多种国家发明专利，既激话企业内部产品研发自主创新能力，又为品类科技研发给予艺术创意，保证导出达到行业和用户需求高质量商品。

另一方面，小熊电器商品优势的突显，也离不开它在智慧运营生产制造及质量提升等方面的持续投入，力将生产制造特色化发挥到极致。据统计，小熊电器几年前就已经开始全面推行企业战略转型发展战略后，在现有大数据中心前提下选用最先进的技术对每一个工业区的互联网展开了重新构建，构建起新的数据中心，并凭借5G等新技术应用打造出优秀最底层网络结构，支撑点工业生产互联网发展。改善了支撑点企业经营的信息化核心以后，企业智能制造水平得到快速升级。具体而言，小熊电器的数字工厂根据5G互联网创变，建立起步骤、数据与系统软件“三轮”驱动方法，以积极主动有条不紊地推动公司向智能化和智能化运营转型发展。并通过研、产、供、销、财每个业务范围的信息系统建设与集成化，运用ERP、智能制造平台、营销推广业务中台等新一代数字平台，进一步完成了公司的高效协作。

现阶段小熊电器已经有4大智能制造系统产业基地，70余条生产流水线，小熊电器项目投资10亿人民币，依次对小熊宝宝科技园、均安产业园区、五沙产业园区开展扩建工程，并新建了小熊宝宝智能化产业园区。而日前，创意小家电基本建设（均安）新项目二期宣布完工。总投资6亿人民币“小熊宝宝智能小家电制造基地”二期项目也正在加紧在建设中，争取把它打造成国际性小电器智能制造系统示范园区。已有生产地的建设毫无疑问也为小熊电器的供应链协同、科技研发及其产品的质量提高打下基础。伴随生产制造板图的增长和数字化升级，小熊电器的智慧运营生产制造整体实力将不断提高，为企业发展高质量发展的给予澎湃动力。

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创新能力攻占年轻群体思维

以经典发展战略破译瓶颈问题与挑战、以数智化转型更新赋能企业经营，无疑是促使小熊电器实现营业收入盈利双增长的关键窍门，除此以前，也有一大“宝物”为小熊电器销售业绩稳定增长提供了强有力的动力装置，就是以产品升级基本建设进一步开启年青人销售市场。

当90后，95后一代成为了交易演出舞台的主人公，知名品牌需要和他们创建有效沟通体制，不仅拥有硬核实力之外，还需要更多创新能力。在这里层面，小熊电器自去年5月发布“年轻人喜欢的小电器”一个全新的产品定位，向其长远发展提供了方向。紧紧围绕新产品定位，根据对年青圈内灵敏的要求观查，小熊电器官方宣布当红演员檀健次为品牌代言，根据大牌明星流量效应与正脸口碑效应，迅速增进了与年轻消费者的间距。618期内，根据携手并肩该品牌代言，并联合新浪微博、小红书的诸多特色美食与生活时尚类大咖开展全场景深层种树，小熊电器各大网站曝光率达5.9亿个之上，商品销售也是像前文提到的，好几个类目获京东商城、天猫销售额第一，完成了知名品牌传播广度与销售额大暴发。

在消费升级的今天，年青人对产品的挑选考虑产品卖点感受是一方面，此外她们也越来越重视知名品牌身后所传递出的生活理念和生活习惯。在这一洞悉的前提下，小熊电器把产品与大自然融合，融进日常日常生活场景，在去年10月、在今年的3月份各自打造出秋日版、春日版「地面食装秀」，根据自然界时尚秀授予商品新叙述、新表述，不但发展出营销场景化新思路，更进一步强化了客户心里小熊电器“精美”、“有温度的”的品牌认知度。

工欲善其事必先利其器。小家电行业不断受冷，无法为企业提供可靠适用。小熊电器可以获得提高，毫无疑问凭着是指本身扎实的产品架构、品牌知名度及科研实力，并通过精磨生产制造及与客户紧密联系的品牌文化建设打动消费者，完成以核心促进用户评价，以用户评价推动业绩提升的稳步发展，在这一顺势而为的可持续性下，坚信小熊电器未来还将拿出大量令销售市场、客户和自身令人满意成绩单。自然，我们也希望在小熊电器持续创新的“精典发展战略”、品牌文化建设逻辑思维指引下，将来能够启发大量小家电企业向“以用户为中心”、“品质升级”角度变化进行优化合理布局，进而在一个小家电行业发展新形势下，获得客户真正爱，终获良好高速增长。（贾琼）

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