三八节 7or9用一支舞表述“舒服基本上式”

每一年三八节各种市场竞争策略五花八门，精彩纷呈度也不尽相同。在女生炫耀性消费崛起的时代，怎样获得女士用户的青睐仍是一件充满挑战的战争。

在女性问题深受探讨的今天，容颜、婚姻生活、初入职场等窘境依旧是女士话题被探讨的重中之重，而合理运用该类“总流量登陆密码”得到传播广度的营销模式或许是方式里的直接了当，但能不能真真正正为女性用户产生正向价值感，也许不一定。

在这样的“心态发紧”状态下，一直认为关心女士本身感知的知名品牌7or9选择以一种更松驰的方式为女性用户提供更加正面的能量，为以前3年发紧情况解除绑定，为女孩子们紧张情绪解除绑定，在三八节，尤其打造出《请你跳一支舞》主题风格短视频，是一部送给每一位能够在生活中翩翩起舞者的短视频。短视频以无拘无束的散文式影象，请全部女生跳一支日常生活的舞。

7or9以“舞”创意方式，去勾勒女士舒服自得的生活方式，在7or9的情境里，跳舞，有别于这些极其注重姿势韵味的专业舞蹈，而是把大家在日常生活中随心所欲的、舒心的、自发伴随着速度的晃动都称作“舞”，它不注重动作技术专业，更重要的是日常日常生活发自内心当然翩翩起舞、在不知不觉中摇头晃脑，是尽情地享受生活中的美好一瞬间的日常生活之舞。好似7or9尤其为女孩子们铸就的歌（即短视频背景乐）--《The blue ballroom》（深蓝色歌舞厅），蓝色代表愉快舒心的烂漫，蓝天之下皆为歌舞厅，愉悦、轻快和浪漫，全是支撑点每一个人来应对繁杂务必始终保持的情绪与情感。

短视频中的人物，是人生中一群平凡的普通人--以爱陪伴孩子的母亲、在一起真的很开心的闺蜜们、热恋中的男女、不惧年纪活的很洒脱的年老女士……旋律响起，她们在各个相互关系故事中，不由自主地随便转动惯量身体。短视频是人生的锲子，在稀疏平常的生活中，在平时的感情里，在每一个人“日常生活剧院”里，7or9想对女孩子强调的是，关心自己的想法来表达愉悦传递快乐，明白随时随地翩翩起舞得人，是知道如何更轻柔应对美好生活的。

请女孩子们跳一支「日常生活之舞」

用单纯开心快乐的表述自得

仅有脚底舒服，才可以肆无忌惮翩翩起舞。一个富有想象力的洞悉，一个有意思创意，连接着知名品牌与用户的使用价值共鸣点，以跳舞的方法，激励客户享有脚下每一步；在产品方面，7or9呈现出了不一样产品种类的新款鞋品，把舒心的产品卖点与“翩翩起舞”做联接，给与客户充足的想像力。

“这也是一支让我感觉到非常舒服的短视频”、“听见音乐我的身子跟随晃动下去，这便是被治好的时时刻刻吧”、“我们需要找到那类情不自禁的乐趣”……短视频给不一样的女孩子增添了共鸣点、激励和痊愈能量，引起了上千万互动交流与探讨，这也让大家坚信，应对女性消费者，也许质量和真心实意才能做到真正把握“总流量登陆密码”。

在三八节点7or9以《请你跳一支舞》，打开了人们对于2023新一年期望，但对品牌来说，都是新年间的打开。“7or9舒服基本上式，为每一个舒服翩翩起舞的日子，打造出一双基本上式”，短视频里的扣题之句，展示了知名品牌的新格局，在许多用户心里面，7or9从最初以“能够飞奔的高跟鞋”而出名，就奠定“打造出舒服”的品牌定位，而经过不断研发和迭代更新，知名品牌如今已延伸了全渠道舒服鞋型，一直在不断地积累“舒服基本上式”的产品品牌价值。

以“跳舞”联接客户

完成具体内容同创的立体散播

本次三八campaign中，知名品牌在微博上、小红书的、抖音等私域平台上进行#7or9麻烦你跳一支舞#征集活动，以优质PGC做为散播基本，引起丰富多彩有意思的UCG的同创，客户依靠自身参与其中联接更多人，带来更强劲感召力和高效的传播性。

在互联网上根据专属背景乐《The blue ballroom》，以颇具识别度与记忆力多度律动，再加上尤其定制的谢幕动作，快速激发很多网民，特别是在女人的看热闹和参与。那样创意与互动方式不但为广大消费者创设了一个表现自我日常日常生活情绪室内空间，更借此机会将单纯的快乐传达给更多的人，构成了更立体化的知名品牌发音和认知。

从惬意到舒服基本上式

一步一步，变成客户舒服翩翩起舞理由

7or9由三位女士开创，所以她们十分懂女性用户要求，他们深入洞悉女生对一双鞋子的苛刻眼界--“要精美，也需要耐穿，自然还需要好搭”，怎样把线框艺术美、舒适度和组合感运载传统休闲女鞋“比较有限的鞋子室内空间”里，7or9的颠覆性创新措施反映在每一次新产品的开发设计上。

从创始之际，7or9就改变传统高跟鞋子只注重艺术美而忽视女性脚感的痛点，创造性把休闲鞋里的舒服材料嵌入在其中，让女人穿上高跟鞋也可以如休闲鞋般舒服，不过这种既舒适美观商品，也随之客户的井喷式增长而获得市场注目。

专注于客户的步伐舒服上，7or9导向大量休闲女鞋类目，例如布艺沙发系凉拖系列产品，目前市面上绝大多数凉拖的踮脚都较硬，为进一步提高凉拖的舒适度，7or9选用8 2垫芯，独创性出“布艺沙发鞋床”，打造夏季热款类目布艺沙发系凉拖。

依据时节温度变化，为了解决冬季女孩两脚寒冷的天气难题，7or9创新以远红外线自发热高新科技嵌入靴中，研发了两脚穿上之后会自发热提温2.4℃的被窝里奇迹暖暖靴，说白了，让消费者的两脚在冬季好似包裹着被窝里般温馨。

今年初，在诸多女性用户的期望下，7or9最终在经过长期产品研发和测试成功后，发布小床垫子平跟鞋，持续抗菌空气棉的舒适体验以上，创新“三重云”面底一体工艺跟底一体加工工艺，完成360°温婉包囊及其平跟鞋绵软支撑点。

将舒服高科技产品根植于女士每一个交通出行日常，达到女孩子们在各个环境下的舒服要求，便是7or9提出的“舒服基本上式”，在类目层面，从改变传统认知能力打造出空气棉高跟鞋的出圈之行，到洞察女士日常更全场景要求，扩展被窝里奇迹暖暖靴、布艺沙发系凉拖、到大床垫子平跟鞋打造出多方位的舒适要求，而且坚持不懈每一年舒服更新；在技术与工艺层面，把舒适体验感发挥到极致化，在靴子中嵌入运动界、内衣文胸界、美容护肤界等领域尖端技术加工工艺，在行业内不断强化舒服女鞋品牌的标杆性影响力，让更多的人见到7or9一直致力于处理时下市场里基本上只注重“外在美审美观”产生的品类局限性难题，给女人大量舒服自由选择。

多层次舒服，全渠道合理布局

打开7or9未来的发展新步伐

在多层次舒心的主旋律以上，完成全渠道女鞋的品牌合理布局，7or9已经打开一个全新的飞越之行，在打造舒服休闲女鞋的跑道上面，自始至终饰演推动者的身份，也坚持以自己的思路摆脱松驰的步伐。

从踮脚尖，到潇洒往前，7or9一步一步地为女孩子们打造出全渠道舒服鞋型，让女孩子的每一支日常生活之舞都可以找到舒心的降落点，一方面以舒服高科技产品达到女孩子们的每一面每一步，一方面明确提出关心「女孩本身及两脚的体验」，并非外部审美观，激励一步一步走向他，让舒服变成基本上式。

一双鞋子，有外在闪亮艺术美，也是有内在绵软支撑点，一个品牌，有强势的商品，也是有正方向且与众不同的品牌内核，从里到外地拓宽与发展，才算是一直持续新鲜生机的知名品牌之法，而7or9恰好是以这种方式，持续在自身领域深耕。

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