跑在强风吹拂时 2022国泰慧众 “校趣跑”挺入校园内

“最令人遗憾的是，新冠疫情正好产生从我上大学期内，这个是我人生道路唯一可以自由选择时长、钱财、精力的四年。”互联网技术关于遗憾讨论的话题当中，在校学生的那句感叹引起了众多粉丝共鸣点。疫情的爆发影响了一切，本来对学校生活满怀憧憬的学子在猝不及防当中切换至疫情中的学习方式，身边没有人曾经历了相近窘境使一切显得十分不明与不安，密闭的自然环境更是让神经系统越来越比较敏感下去。

密闭的砖墙隔绝了病毒感染，也隔绝了一双双窥探的双眼。针对品牌而言，本来全透明、多元化的学校生活不会再由此可见，与疫情中的在校大学生共鸣点越来越艰辛下去。但是对于国泰慧众而言，这是最好的机遇，监管的学习生活当中，年轻人青春与活力需要一个出入口，运动之后加快的心跳在这样一个失衡的学习生活当中变成了一种解救，一种生动的记忆力。

校园内展现出新气候，国泰慧众还在苦苦思索怎么组织更符合当下校园内活动，使学生主动地“玩”下去，high下去，这就意味着要通过网上创变线下推广，玩法的设计方案尤为关键——要获得校园流量，就需要多方位精准推送在校学生，不但想要实现线下合理曝出，更应有着建立线上赛事、调动学生参加的水平。

2022年10月-12月，国泰慧众利用自身长期性深耕细作校园内的群体优点，推出全新“校趣跑”主题活动，历时三个月，建立中国高校间的校园路跑PK赛，根据三期主题活动，加快“网上 线下推广”一体化的经营，自主创新校园内体育比赛方式。

“校趣跑”主题活动关键依托国泰慧众的“校趣星体”服务平台，最先高等院校莘莘学子可以再微信小程序中随意构成跑团，以后，学生能够在行业中提交慢跑软件截图、里程数与运动照，总计R积分兑换，最终以高等院校与跑团为部门进行PK，R积分兑换多者将于刮分奖励池的过程当中获得更多利益。主题活动分成不受限制千米赛、线下推广mini马拉松比赛与ALLIN-PK赛三种类型。

截止到12月30日，共有来自全国各地35所高校的48个跑团参加“校趣跑”主题活动，有3800多名在校生参加比赛pk，超出13万多名在校生参加打call，总计慢跑里程数近10.8万多公里，等同于绕地球2.7圈。

实际上，慢跑作为一项准入条件低、宽容度强的传统式健身运动，一直备受大众喜爱。受到疫情影响，大家对健康的了解加重，“运动是什么灵丹妙药”更是成为广泛的共识，当红健走逐渐增多，而在全球疫情大环境下，线上体育比赛做为一个新的赛事方式发生，校园内体育比赛也呈现出一个新的形状。

根据国内大学生3X3篮球联赛、斗硬ALLIN KING与Real Queen等校园文化活动的经营，国泰慧众发觉，在校园场景当中，学生们针对学校信任感及其自豪感认知尤其明显。因而，在此次“校趣跑”中，国泰慧众设置权限多的人打call添加跑团、30人以上结团的活动流程，同时要求在跑团名字中展现高校址，根据在校大学生间的较为心理状态，来指导学生自发性散播比赛具体内容，激发学生主动，提升活动曝光率与参与性。

在活动开展环节中，对焦网上，国泰慧众充分展现了其社群营销和小程序方式，在各个阶段开展知名品牌嵌入，将品牌和活动主题深度结合，品效合一，沉积用户认知。而在门店行业当中，国泰慧众则深入挖掘学校生活情景，根据宣传海报、旗子、号码布、纹身贴纸等原材料，对校园场景进行全方位渗入，提升顾客对品牌的感知度，最终通过校园内KOC势力完成了总流量高效转换，将曝光率转化为具体的购买驱动力。

与单一的线下推广赛事运营对比，现在的新零售品牌营销更容易精准人群，而且从思维渗入交易转换一环扣一环，显而易见转换效果明显，也更加符合品牌商利益。以“校趣跑”为切入点，国泰慧众毫无疑问打开了一个全新升级校园内体育品牌营销新时期，将来，坚信其可充分发挥其在比赛、社群营销、KOC等方面生态优势，融合线上与线下多种销售渠道，自主创新比赛游戏玩法，为企业给予更有效的校园营销策略计划方案。

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