平安“1.8财神节”直播间多管齐下：真人版虚拟人物跨次元 用年青人爱的表达方式说金融业

平安保险“1.8财神节”于2022年12月28日全面启动。此次财神节以“技术专业财稳定”为主线，达到顾客多方位、一站式投资理财生活所需。

做为此次财神节线下宣传的一部分，平安融合“技术专业财稳定”“放心、省时省力又节约成本”的活动标题，并结合自身实际业务流程，在1月7日晚发布名为《花老师 小财娘携手，寻找投资好物！》的直播间，根据平安口袋银行App和平安微信视频号双平台开播。目前为止，总共吸引住超21人次观看，与直播间有关的有奖活动话题讨论“2023年，您有什么‘划算、省时省力又节约成本’的个人资产窍门？”，在袋子社区里深深吸引近500人探讨共享，互动交流积极主动积极。

本次直播间由安全银行零售多部门方案策划发布，自主创新使用了“真人版 虚拟人物”之间的互动对话形式，不会再局限于传统业务流程宣传和用户教育，用更加“Z世世代代”年青人青睐的方式叙述金融机构小故事，变成此次财神节各场直播间的一大亮点。

“真伪”二位网络主播都在平安客户中极具热度的大IP。在其中，“安全小财迷娘”是平安在B站“设点”的浅池UP主，现阶段有着粉丝们近120万。经营2年有余至今，“安全小财迷娘”会公布日漫、理财知识等方面的短视频，和粉丝们在社群营销中平时互动交流，和粉丝共享喜好和感动。在门店，“安全小财迷娘”的二次元形象也经常会在学校沟通交流、电子竞技比赛等场所中亮相，为平安征服了许多年轻一代客户的心。

另一位网络主播“花老师”是安全银行总行杰出投资咨询、执行副总经理，都是《花老师财商课》系列课程的时尚造型师。“花老师”作为我国第一批国际性理财规划师CFP、私人银行家CPB持证者，近二十年私行从业时间，让她在资产管理行业具有扎扎实实理论知识、丰富多样的社会经验，她凭借《花老师财商课》系列课程中亮丽、亲和力形象，技术专业不严肃认真，开心聊项目投资，技术专业细腻、生动形象的叙述，变成陪客户资本道路上一起成长变有钱的好友！

以本次“1.8财神节”为突破口，并依靠平安口袋银行的渠道，二位热门主播一拍即合，造就了此次“跨次元”的协作。直播间环节中，“花老师”做为银行技术专业杰出投资顾问，融合财神节“三省”这一核心诉求，为顾客介绍了灵活宝、个人养老金、非常还款金、保险金信托等几款入选集团公司“三省排行榜”的核心商品，而“安全小财迷娘”做为金融机构年青客户的品牌代言人，在个人理财规划、资产管理也随处展现着“Z世世代代”独特的见解与追求。

在叙述环节中，二位网络主播配合默契互动交流，以问题为导向，凭着详实的数据图表和信息，把抽象化枯燥乏味的金融大数据和知识要点形象化，并把信息内容高效地传达给观众们。例如，有关去年底逐渐引发网友热议和关注的本人养老金账户，二位网络主播就账户设立到缴交阶段、项目投资阶段、领到阶段，及其从而所带来的税收优惠政策，条分缕析，引用大量数据与标准做为实证研究，为原来还感觉“养老服务离你较远”的青年观众们解释疑惑，打消顾虑。抖音直播间观众们听见这般接近生活具体讨论的话题，都纷纷在评论区留言抛出去例如“本人养老金账户开启、缴交是否有年龄要求”“与用人单位为职工选购的个人社保有什么各自”“一般年收入多少可以通过这一举动享有税收优惠政策”等诸多问题，都在“花老师”和“安全小财迷娘”的叙述中得到解释。

栩栩如生够味理论知识，加上载歌载舞的幕后花絮交叉，1个多小时直播间在超21人次观众们专注于而花费的倾听中完美收官。从今天起直到1月中下旬，平安的消费者还能够登陆平安口袋银行App，检索“花老师小财迷娘”收看本次直播回看，并进到袋子小区热点话题网页页面参加有奖活动互动交流。二位热门主播都将不定期“抵达”袋子小区，选择高品质讲话亲身回应，继续保持与广大客户之间的互动关注度。

此次直播间，是平安根据“真正 虚似”“金融业 游戏娱乐”的一次全新升级直播间试着，探索年青客户耳熟能详的IP形象互动方式，并实践活动“智能银行3.0”针对精准性、守候式内容营销的需求。“安全小财迷娘”和“花老师”的此次携手同行，可谓是低龄化具体内容贮备的一次积极推进。当“得年青者得将来”已逐步形成消费信贷领域内的的共识，在平安多层次“跨元破壁”背后，则是探寻金融业品牌年轻化，联接大量年青顾客，把具体内容转化产生运营闭环控制坚持不懈的努力。

直播间及其它线下宣传活动收获总流量和口碑双收的前提下，此次“1.8财神节”在集团公司会场，及平安保险各学科企业的主会场，也顺利完成了聚扰总流量、推动业务流程、感恩回馈客户等各方面的作用。以建在平安口袋银行App内银行会场为例子， 1月8日“暴点日”的单天浏览客户已经达到近27数万人，推动投资理财、银行信用卡、消费信贷、汽融、商城系统等服务使力提高。截止到1月8日，金融机构“1.8财神节”，总计AUM成交量2705.06亿人民币，总计信用卡刷卡额度1309.72亿人民币，累积总成交额4460.89亿人民币。

据了解，此次安全“1.8财神节”不断至1月28日。在这段时间，中国平安集团连动包含平安等在内的集团旗下数十家服务公司，为顾客送上一场反映专业与使用价值金融盛会。根据专家团服务项目、专业产品冲榜、专业价值共享，探寻资本、身心健康、养老服务等多个方面解决方案，回归本真，为用户带来更稳健感受，务求给予“放心、省时省力又节约成本”服务。

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