小电器如何做到多类目第一？小熊电器用设计驱动型自主创新揭晓答案

在现在的市场竞争中，公司最主要的是创新力的支持和造就力的传递，以想像力创变品类创新，打造出年青人真正想要的商品。那样，针对小电器行公司该如何开展品类创新呢？在这里以小熊电器的品类创新为例子进行剖析。

提及小熊电器，养生壶是许多人的初印象，但这一类目仅仅它探寻小家电行业迈开的一大步，小熊电器一直以来接近青年群体，以想像力融合在一起，加上精典发展战略中的产品竞争力和情景力优点，从技术、类目到设计方案、作用、感受的多维度自主创新，不断创新本身提高半经。

洞悉青年群体要求，坚持不懈设计驱动型自主创新

大家都知道，小家电行业总体技术要求不太高，会陷入同质化现象市场竞争局势，与此同时，做为小电器关键消费群体年轻人，她们不会再局限于小家电产品最基本的功能性需求，期待产生合乎她们“人物关系”、“个性化”的创意产品设计。那样，怎样把握住年轻人的需求变成摆放在小家电企业眼前最重要的难题，应对这一情况，小熊电器用“设计驱动型自主创新”找到回答，不但顺水推舟将产品开发做精做细，用品类创新提出了公司稳增的打法。

那样，什么是设计驱动型自主创新呢？这也是权威性专家学者约翰逊·维甘提所提出的定义，根据设计方案给予新产品的价值意义含义，以客户体验为基础，用设计创意开展多层次创新的形式。放到小熊电器实际姿势上，就是根据用户困扰，对产品外观设计、作用感受、创意设计等方面做好“短频快”的突破，为此让类目愈来愈细分化、情景愈来愈多元化、产品架构愈来愈丰富多彩，针对不同场景中年青客户的高品质生活要求。

以养生壶类目为例子，小熊电器打造出了多样化的养生壶，达到年青人养生调理生活所需。在产品体系上，小熊电器创新了套服养生壶，提升保温水杯控制模块快速充电，也有便携式伸缩养生壶，随时随地熬汤奶茶。在适用场景上，不仅有适宜上班族打造出乐享生活饮用水区域养生壶，有达到家庭场景的大空间作用养生壶，也是有达到露宿户外场景的叠式收纳整理养生壶，不仅使商品更具有质量和艺术感，提高用户体验，也是凭着“小步快跑”的多层次自主创新，跑出一个新的增长曲线。

多层次丰富多彩产品种类，多类目提高不断领跑

在壶类维持先发优势的前提下，小熊电器与年青客户接近，积极主动合理布局刚需品类探寻新增长点，提高重要类目市场占有率，比如上半年小熊电器锅煲类营收占比23.19%，同期相比增33.36%，挥剑刚性需求小家电市场。

就小熊宝宝电火锅的产品创意来说，不仅有新分离式设计方案蒸制一体的火锅店，达到煎、炒、焖、煮等几种烹饪要求，还有锅体可分开的鸳鸯戏水电火锅繁华畅涮大满足，更具适宜一人食的烹制自助小火锅。在市场定位切合刚性需求小家电市场，在符合顾客人性化自主创新所追求的与此同时，找到了新增长点。

自然，必须坚持设计驱动型自主创新的发展理念，离不了其智能化生产和智能化制造水准的不断提高，合理保证客户需求和产品创意迅速转化成小家电产品，反方向为商品设计赋能，打造了丰富多样的产品架构，压实“广而精”类目优点，并且在市场竞争中维持先发优势。这一点，我们可以从双十一、双十二2个重要节点的销量数据中可以看到。

据了解，2022双十一期内，小熊电器新零售销售总额同比增加40%，在其中电水壶、电蒸锅、足浴器等9大类目同比增加超100%，展示出了很强的产品增长延展性。在双十二的时候，小熊养生壶、电煮锅、电热饭盒、煮蛋器、压面机、电烧烤炉、打蛋机、微波炉等8大类目市场占有率在天猫平台排名第一；小熊养生壶、电热饭盒、煮蛋器、电烧烤炉、早餐机、打蛋机、碎肉机、破壁机、压面机等9大种类在京东电商平台市场占有率排名第一。

应对年青人，小家电产品局限在“好”层面上还远远不够，而是应该达到她们随时变化的需要，助推年青人完成花样生活。小熊电器从用户洞察中找到品类创新的好机会，根据项目研发，创意设计，产品落地，最后用商品引爆市场，得到消费者肯定，那样一整套玩法从而实现品类创新。将来，小熊电器都将坚持以设计驱动产品开发，推动企业和品牌向上突破。

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