2022年知名品牌复盘总结：看小熊电器怎样从了解到融进年青人

总结将要过去的一年，应对顾客定向推广的需求与随时变化的行业格局，品牌推广慢慢迈向深层化和多层次化，愈来愈磨练知名品牌们营销基本功。

在营销竞争的今天，小熊电器在今年营销动作有目共睹。它勇于跳出来传统营销模式，凭着完善的产品竞争力与灵敏的营销推广嗅觉神经，相互配合多元化的营销互动，精确精准推送年青圈内，增进与年轻人间距，完成多维度一体的品牌营销，助推知名品牌取得成功爆红，提高了品牌知名度与品牌层次感。

那样，小熊电器在品牌传播上究竟有什么特别之处？大家归纳了3个关键字：了解年青人、融进想像力、塑造品牌力。

了解年青人，接近青年群体紧密联系

伴随着Z时代年青人变成销售市场消费增加驱动力，把握住青年群体的爱好是品牌必修课程，因此各大品牌都想要根据“低龄化”的营销动作，来与年青人会话。但是品牌年轻化首先要明确是指品牌战略定位，只有上升到了战略层面，公司才可以深层次的认知和落实“低龄化”。在这一点上，小熊宝宝做到极致，于今年5月品牌战略升级在发布会上，便明确了一个全新的产品定位“年青人自己喜欢的小电器”，精确洞悉年青人心声，进一步向用户传送高品质生活的目标群体。

小熊电器从创立迄今一直坚持与年青人同屏沟通交流，立在年轻消费群体的视角，寻找和他们有效沟通的方法，根据大牌明星扶持的形式在电商和消费者中间创建媒体公路桥梁。比如以影视歌三栖的明星檀健次为品牌代言，用低龄化发音和他们共感，迅速点爆传播广度，增进和年轻人沟通交流间距。

针对如何有效沟通青年群体，小熊电器明白品牌年轻化的立足点不单单是把握住年青人，而是把创意产品设计恰当结合当前年青人热衷于的高品质生活形式，以“总流量艺人代言 社交平台创意广告视频散播”的组合策略，与年轻消费群体深层、高频率之间的互动，完成了品牌营销与实际效果转换逐渐结合，快速提升品牌形象在年青受众群体中形象。这一点大家可以在引起青年群体感同身受的创意短片《和你檀个小想法》里看到，利用6个情景短视频情景，用小熊电器的双灶电煮锅、轻音破壁养生机、纯净水即热饮水机、空气电炸锅等商品进行檀健次各种各样异想天开的念头，以年青、有意思创意方法进一步强化知名品牌“有思路搞出花朵”活动的主题，传送品牌态度和价值的前提下，也彰显了小熊电器的“想像力”。

激起想像力，助推品牌推广引爆市场

假如说，接近年青人、了解用户的需求是第一步，那接下来如何跟年青人紧密联系，推动品牌年轻化过程，以花式游戏的玩法完成知名品牌全方面的曝出渗入，提高年轻消费群体对小熊品牌的认识，乃是品牌推广的另一重要。

具有个性和追求完美高品质生活的必杀仕事人长期活跃性在多个社交媒体上，小熊电器看准新浪微博、抖音视频、小红书的等社交媒体平台散播互动交流，将产品的价值传播融进年轻人情境，开展全场景深层种树，取得成功透过精确圈内，揭开了年青客户自传播风潮，让小熊电器和年青人优雅的生活方法构成了强关联，提高了电商平台搜索指数，激起营销推广潜能。

在双十一过程中，“地面食装秀”以原野花坛、河流河边、山川大地为“时尚秀”，摆脱小熊宝宝商品餐厅厨房适用场景，把产品恰当融入大自然当中，根据商品的美貌、小细节、作用映衬青年群体针对高品质生活的向往，搞出品牌营销新高度，与此同时也获得了客户五星好评，高效率承揽营销转化，完成品销互利共赢。

从实际销售业绩来说，在今年双十一期内，小熊电器新零售销售总额同比增加40%，在其中电水壶、电蒸锅、足浴器等9大类目同比增加超100%，增添了稳定增长。在营销效果上，“地面食装秀”在抖音直播平台揽获1.4亿播放率、微博网站完成2.2亿曝出，与此同时线下推广8城连动推广分众广告，完成品牌和顾客的合理精准推送。

塑造品牌力，摆脱小电器传统式营销套路

传统式小家电品牌营销推广基本上都是形象化展现产品优势，以单一产品竞争力表述品牌势能，而小熊电器在强产品竞争力的前提下，让多样化的情景变成产品竞争力的“放大仪”，根据知名品牌多维度价值塑造与传播，展现出来的新思路、新模式，让我们看到了小家电品牌营销推广更深层次的很有可能。

根据复盘总结小熊电器一系列营销动作，我们会发现，面对年轻消费群体营销，是商品、艺术创意、广告营销通力协作。在商品方面，它借助完善的研发管理体系，健全小家电产品引流矩阵，不断压实产品竞争力，保证由内而外的巨大。在品牌推广方面，打破小家电行业传统营销渠道的简单，将丰富多样的产品和多元化的画面相互融合，依靠强大的产品新奇的的品牌沟通方法，与年青客户拉近关系关联，从技术认可逐渐更新为企业认可。

总体来说，小熊电器的那些自主创新营销方式为小家电行业做推广产生全新升级解题技巧，即着眼于青年群体的品牌推广，它实质不单单是 “取悦”年青人，反而是根据市场前景洞悉，导出切合青年群体的商品，产品竞争力和营销能力的同时进行，以精确直通的路线提高用户粘性，让品牌和客户在交流中产生强连接，完成品牌势能升阶的前提下，也促进经营绩效的转换。

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